臨近618尾聲，消費者楊蕾一改往年囤貨習慣，按需下單，二十多單零敲碎打。今年618以“簡單”著稱，天貓實行“立減”，消費者單件購也享15% - 50%折扣，無需湊單。 盡管促銷時間延長，消費者卻不再疲憊。此次618競爭未減，只是從價格戰轉向品質競爭，策略從“絕對低價”變為“質價兼顧”。 天貓業績超預期，剔除退款后GMV同比增10%，為三年最高。453個品牌成交破億，同比增24%，這顯示中國消費者進入“品質覺醒”階段。 電商簡化規則，是因存量競爭下復雜玩法效果減弱，低價競爭使商家和消費者陷入困境?！傲p”讓消費者省心，購買更理性，也讓商家能準確評估產品。 數據顯示，淘寶天貓多行業同比增速顯著，3C數碼表現強勁。消費者關注“質價平衡”，激勵商家投入品質競爭，平臺也從“卷價格”轉向“卷服務”。 當下消費者追求“換更好”，商家需平衡多方面因素。之禾等品牌靠高品質產品在618取得高增長，科技智能消費也興起，徠芬等品牌靠創新突圍。 天貓助力品質商家，加大扶持，調整流量分配。平臺提供數據支持，助品牌創新；推動“全域”運營，精準觸達用戶；延長新品孵化周期，覆蓋核心資源位。 天貓圍繞高價值會員分層運營，形成良性循環。這不僅是618的變化，更代表電商行業向健康方向發展。