全域經營帶動快手618購物節實現突破性增長。

6月19日，快手電商發布2025快手618購物節收官戰報，貨架場持續高速增長，泛貨架商品卡GMV同比增長超53%，搜索GMV同比增長超143%，快手商城大牌大補頻道百萬GMV單品數同比增長超124%，內容場消費繁榮，掛車短視頻GMV同比增長超29%。

大促的流量與政策紅利牽引平臺商家高速增長。戰報數據顯示，GMV成交破千萬的商家數同比增長超43%，GMV成交破億的商家數同比增長超61%。

中小商家同樣抓住了大促增長的窗口期。數據上看，中小商家GMV同比增長30%，新入駐商家店效年同比提升超24%。今年以來，快手電商在持續降低中小商家的經營門檻，提升經營效率。

2月，快手電商對外發布十條惠商舉措，涵蓋0元保證金開店、算法機制優化、新商專屬流量激勵、全方位風險預警、售后保障體驗優化等多項舉措。

貨品維度看，全網新品、大促心智品、大促爆款和日常暢銷品等優質貨盤借勢大促實現了爆發式增長。今年快手618購物節，成交破億商品數同比增長475%，成交破千萬商品數同比增長超170%，千元以上高客單價商品GMV同比增長超219%。

好內容與好商品的融合與高效鏈接，不斷為快手電商創造更高的天花板，進一步滿足用戶消費需求和消費體驗。

以“民生專項”計劃為例，民生專項計劃覆蓋了米面糧油等日常暢銷品類，大促期間，“民生專項”整體GMV增長超36%，其中金龍魚植物甾醇大豆油、福臨門黑龍江長粒香大米、五得利八星雪花小麥粉成為大促爆品。

覆蓋了“大促心智品”的國補專項，同樣拉動相關類目商品GMV高速增長，GMV同比增長超50%的國補商家數達132個，手機、空調、冰箱、洗衣機、電視機等季節性綠色節能產品暢銷。國補品類日期間，參與國補活動的品牌自播GMV突破峰值。此外，黃金、酒水、電腦數碼成為此618GMV同比增長TOP3類目。

快手國補活動還在持續進行中，用戶上快手搜索“國補”即可進入國補活動頁面，領取對應消費券，選購國補商品。

“外貿優品”也在大促實現聲量和銷量上的突破。618期間，快手電商針對國貨商家推出“中國制造老鐵撐腰”主題活動，邀請各領域達人、商家等參與話題創作，快手挺國貨 話題詞曝光量均突破6.2億。活動中，快手電商還聯合電商達人成立“國貨保衛者”聯盟，舉辦了近20場覆蓋美妝護膚、服飾鞋靴、家居用品等多品類的國貨專場直播。

在快手電商全域經營策略的牽引下，依托信任社區生態構建的內容場與貨架場雙輪驅動模式，平臺將持續釋放增長潛力，實現業務規模與經營質量的穩健提升。