北京市市場監督管理局近日成功查處了全國直播電商領域的首起“職業彈幕人”案件，對涉嫌虛假宣傳的北京某生物科技有限公司開出了10萬元的罰單。

所謂的“職業彈幕人”是指那些利用虛假賬號或雇傭網絡水軍，在直播和短視頻等互動平臺上發布預設話術評論，虛構產品功效、用戶評價或交易數據的個人或團體，其目的是欺騙和誤導消費者，制造虛假流量。

據報道，該生物科技有限公司在其直播間銷售名為“燃咔果凍”的普通食品時，宣稱該產品具有減肥功效。直播評論區充斥著大量相似且夸張的話術，如“7天暴瘦10斤”和“喝酒夜宵也能瘦”。

經過調查，自2024年5月16日起，該公司通過第三方服務增加直播間人氣和編造用戶評價。他們利用第三方控制的數十個虛假用戶賬號發布引人誤解的虛假評價。

北京市市場監督管理局依據《網絡反不正當競爭暫行規定》和《中華人民共和國反不正當競爭法》，認定該公司的行為構成違法，遂對其作出了罰款10萬元的行政處罰。