2025 年 6 月 23 日，阿里巴巴集團 CEO 吳泳銘發布全員郵件，宣布即日起餓了么、飛豬正式合并入阿里中國電商事業群。這一戰略調整標志著阿里從電商平臺向大消費平臺的重要升級，旨在通過業務整合為用戶創造更豐富的生活消費體驗。

根據調整方案，餓了么董事長兼 CEO 范禹將繼續擔任現有職務，直接向中國電商事業群負責人蔣凡匯報；飛豬 CEO 南天也將維持原職，同樣向蔣凡匯報。值得注意的是，餓了么與飛豬將保留公司化管理模式，在業務決策與執行層面與中國電商事業群保持目標一致、協同作戰。

吳泳銘在郵件中強調：“這是我們從電商平臺走向大消費平臺的戰略升級。未來，我們將更多從用戶角度出發優化整合業務模式和組織形態，為用戶創造更豐富優質的生活消費體驗。” 據悉，三大業務板塊會師后，將依托餓了么在本地生活服務、飛豬在旅游消費領域以及淘天在電商零售的多年資源積淀，構建更為完整的大消費服務體系。

從餐飲行業角度看，餓了么并入電商事業群后，有望進一步強化與電商平臺的協同效應。一方面，電商龐大的用戶流量，能夠為餓了么的餐飲商家帶來更多曝光與訂單，電商平臺的營銷模式與數據分析能力，也能為餐飲商家提供更精準的營銷策略，提升運營效率；另一方面，餓了么的即時配送能力，也能為電商平臺的生鮮、商超等業務提供支持，實現 “線上購物、即時送達”的消費體驗，促進餐飲與其他零售業態的融合發展。

行業分析認為，此次整合將推動阿里在 “到店 + 到家 + 出行” 消費場景的一體化布局，通過用戶流量、供應鏈能力與履約體系的深度協同，進一步強化其在大消費領域的服務能力與市場競爭力。

業務協同效應已在部分場景顯現。阿里數據顯示，5 月 2 日上線的淘寶閃購業務，不到一個月日訂單量突破 4000 萬單。在剛剛結束的天貓 618 大促中，淘寶稱其閃購平臺購買用戶數實現雙位數增長，全周期天貓剔除退款后的 GMV 同比增長 10%。