潮新聞客戶端 祝瑤

2025天貓618玩法簡(jiǎn)化，用戶規(guī)模和活躍度創(chuàng)新高，品牌全周期成交高效增長(zhǎng)。美妝、服飾、家電家裝、3C數(shù)碼、運(yùn)動(dòng)戶外、潮玩、寵物等行業(yè)成交規(guī)模及增速，蟬聯(lián)全網(wǎng)第一。

截至6月18日24點(diǎn)，453個(gè)品牌在天貓618成交破億，同比增長(zhǎng)24%。其中，蘋(píng)果、美的、海爾、小米、華為、源氏木語(yǔ)、耐克、格力、斐樂(lè)、vivo、珀萊雅、阿迪達(dá)斯、歐萊雅等品牌躋身天貓618“10億俱樂(lè)部”。

今年天貓618，來(lái)訪用戶以及活躍度大幅提升，全周期購(gòu)買(mǎi)用戶雙位數(shù)增長(zhǎng)，消費(fèi)意愿持續(xù)提升。高凈值人群88VIP會(huì)員突破5000萬(wàn)，規(guī)模創(chuàng)新高；品牌會(huì)員數(shù)同比增長(zhǎng)15%，品牌會(huì)員客單價(jià)達(dá)行業(yè)整體客單價(jià)的1.93倍，為品牌增長(zhǎng)提供強(qiáng)勁動(dòng)力。

圖據(jù)受訪者

國(guó)補(bǔ)疊加天貓618，拉動(dòng)效應(yīng)顯著，家電家裝、3C數(shù)碼換新消費(fèi)全面爆發(fā)。參加國(guó)補(bǔ)的品類成交總額較去年雙11增長(zhǎng)116%，帶動(dòng)家電家裝、3C數(shù)碼等行業(yè)整體成交同比雙位數(shù)增長(zhǎng)，113個(gè)品牌破億，超9200個(gè)品牌成交翻倍。

今年618，品質(zhì)直播成為行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)，“專業(yè)主播+品牌貨盤(pán)+平臺(tái)保障”的協(xié)同模式迎來(lái)新增長(zhǎng)。截至6月18日24點(diǎn)，淘寶直播成交破億直播間達(dá)81個(gè)，店播表現(xiàn)突出，破千萬(wàn)直播間數(shù)量同比增長(zhǎng)21%，汽車(chē)、運(yùn)動(dòng)戶外、珠寶和美妝領(lǐng)銜增長(zhǎng)。

美妝行業(yè)高端美妝持續(xù)增長(zhǎng)，華倫天奴美妝增長(zhǎng)超100%，YSL、Hourglass等增長(zhǎng)超60%。國(guó)貨表現(xiàn)亮眼，除珀萊雅穩(wěn)居“榜一”外，雙妹增長(zhǎng)超300%，毛戈平增長(zhǎng)超70%，聽(tīng)研增長(zhǎng)近80%。美妝新品爆發(fā)，近百個(gè)成交破千萬(wàn)。

以服飾行業(yè)為例，一線品牌強(qiáng)勁領(lǐng)跑，優(yōu)衣庫(kù)、UR、crocs、百麗、zara、ubras、暴龍、海瀾之家等超50個(gè)品牌破億。國(guó)產(chǎn)包袋在今年集體崛起，songmont、個(gè)樂(lè)等國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)品牌均破億。

618正值春夏運(yùn)動(dòng)消費(fèi)旺季，運(yùn)動(dòng)戶外增長(zhǎng)遠(yuǎn)超預(yù)期，運(yùn)動(dòng)鞋服、戶外鞋服成交增長(zhǎng)均超50%。耐克、斐樂(lè)、阿迪達(dá)斯等36個(gè)品牌成交破億；薩洛蒙、HOKA、凱樂(lè)石、威爾勝等2196個(gè)品牌同比翻倍增長(zhǎng)。與此同時(shí)，羽毛球同比增長(zhǎng)超50%、網(wǎng)球同比增長(zhǎng)超75%，匹克球同比暴漲超1100%。

潮玩、珠寶飾品、寵物、酒水行業(yè)成為今年天貓618高增長(zhǎng)趨勢(shì)賽道。其中玩具潮玩行業(yè)6個(gè)品牌破億，“谷圈”誕生10余個(gè)千萬(wàn)級(jí)單品；高工藝黃金熱銷(xiāo)，老鋪黃金成交破10億，老鳳祥、周生生等珠寶品牌高速增長(zhǎng)；寵物行業(yè)鮮朗、麥富迪、弗列加特等6個(gè)品牌成交過(guò)億；悅己消費(fèi)愈發(fā)明顯，酒水核心品類成交同比大漲39.6%。

海外品牌在天貓618實(shí)現(xiàn)上半年最大增長(zhǎng)。Nintendo、Swisse等14個(gè)進(jìn)口品牌成交破億，253個(gè)進(jìn)口品牌破千萬(wàn)，400多個(gè)進(jìn)口品牌成交翻倍。日本個(gè)護(hù)品牌Off&Relax增長(zhǎng)翻4倍以上，美國(guó)品牌Crocs增長(zhǎng)288%。Fujifilm富士增長(zhǎng)164%，大寵愛(ài)增長(zhǎng)80%，Movefree、WHC均在破億基礎(chǔ)上增長(zhǎng)近50%。

新品成為驅(qū)動(dòng)品牌業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的核心動(dòng)力之一，天貓618期間，新品整體成交增長(zhǎng)153%，其中12個(gè)新品成交破億，504款新品成交破千萬(wàn)，6970款新品成交破百萬(wàn)，破千萬(wàn)和破百萬(wàn)的新品數(shù)量同比增長(zhǎng)110%和192%。

玩法簡(jiǎn)化的天貓618提質(zhì)提效，主打立減85折疊加無(wú)門(mén)檻券，讓消費(fèi)者享受到最簡(jiǎn)單最便宜的618，促進(jìn)品牌整體成交增長(zhǎng)。今年天貓全力扶持優(yōu)質(zhì)品牌、原創(chuàng)品牌，從商家激勵(lì)、新品扶持、品牌會(huì)員、品質(zhì)直播、用戶增長(zhǎng)等方面，投入力度空前的戰(zhàn)略級(jí)資源，全面支持優(yōu)質(zhì)品牌2025年高質(zhì)量增長(zhǎng)。