文/羊城晚報全媒體記者 李煥坤

圖/羊城晚報資料圖

日均超 100 萬種商品直播帶貨、4.3萬戶直播企業扎根生長、直播核心指標領跑全國……6月19日，在廣州市直播電商產業政策文件專題新聞發布會上，記者獲悉，作為全國直播電商的 “頭部選手”，廣州再次推出重磅新政——《廣州市關于推動直播電商產業高質量發展 助力傳統商貿數字化轉型的若干意見》（以下簡稱《若干意見》），一套直指產業痛點、撬動升級動能的 “組合拳” 正式亮相，廣州直播電商的下一個爆發點正在加速成型。

領跑全國的 “廣州模式”

為何還要主動突破？

《若干意見》的出臺，源于廣州直播電商產業深厚的“家底”與迫切的升級需求。

作為全國直播電商的“頂流城市”，廣州2024年全市限額以上批發和零售業通過公共網絡實現商品零售額突破3000億元，日均直播帶貨品類超100萬種，直播企業注冊量達4.3萬戶。第三方機構顯示，2024年廣州活躍網店68.8萬個，直播場次731萬場，直播從業人數超60萬人，活躍店鋪數、直播銷售額位列全國第一。

廣州人、貨、場資源富集，供應鏈體系龐大——擁有510家傳統專業市場，形成了涵蓋服裝配飾、美妝日化、食品飲料的10多個優勢產業集群。特別是在化妝品產業領域，廣州聚集了全國三分之一的生產企業，年產值超1000億元，為直播電商提供了得天獨厚的“源頭活水”。

然而，當前，直播電商產業步入從規模擴張向質量提升的關鍵轉型期。如何既能規范行業秩序、守護好消費者權益，又能培育發展新質生產力，推動傳統產業蝶變？在此背景下，廣州市市場監管局聯合市商務局印發了《若干意見》。

10項任務“四大工程”

孵化10萬+帶貨達人

廣州市市場監督管理局二級巡視員易兆會介紹，《若干意見》緊扣直播電商產業發展的關鍵環節，在10項任務中系統部署“四大工程”。

·全產業鏈布局工程

鼓勵建設“一站式”直播電商服務載體，打造“硬件＋團隊＋人才”三位一體的直播電商園區。加大上游供應鏈（廠商、品牌商、經銷商、原產地等）、中游服務端（直播平臺、直播服務商、MCN機構、主播等）的招商引資力度，鼓勵市區兩級對優質企業給予一定的獎補政策，培育一批競爭力強、知名度高的直播電商頭部企業。同時，鼓勵各區通過聯合招商、分區布局等方式引進重大項目，探索建立共同招商項目收入劃分機制，做到全市“一盤棋”。

·產業數智化轉型工程

以“直播+專業批發市場”“直播+商超”“直播+農村電商”“直播+夜經濟”等模式，賦能廣州市商貿產業轉型，力爭到2027年，助推100個傳統專業市場完成數字化轉型，推動廣州限額以上實物商品網上零售額超3100億元。鼓勵發展農村直播電商，挖掘優質農產品，積極培育一批本土農產品電商企業。

·人才引育體系建設工程

支持高等院校、職業學校開設直播電商相關專業或課程，支持符合條件的電商人才申領人才綠卡，依托行業協會、MCN機構加強對主播的管理，提升直播電商行業人才競爭力和規范化管理水平，力爭到2027年，廣州直播帶貨達人突破10萬人。

·營商環境優化工程

探索推廣商事登記確認制，推行涉網經營主體服務自助辦理、網上通辦，推進南沙自貿區企業集群注冊，對招商引資和重點引進的電商企業提供便利。探索開展直播銷售品牌標準化認證，加強知識產權保護，培育一批直播電商自主品牌，孵化打造更多“廣貨”品牌，助力實現“廣貨賣天下”。在完善直播電商合規管理機制方面，重點加強虛假宣傳、不正當競爭行為治理；在實施包容審慎監管方面，建立新業態企業容錯機制，建立直播電商“白名單”制度，探索培育“放心直播間”。

創新監管+千萬獎勵

打造產業新高地

同時，《若干意見》創新監管模式，圍繞直播營銷平臺、直播間運營者、直播營銷人員、商家四類主體，梳理了28個事項、132條“避坑指南”，推動直播電商向“企業經營前合規”轉變；推進直播電商“白名單”認定，重點排查產品假冒偽劣、虛假營銷、主播惡意炒作，持續凈化直播電商的生態環境。

廣州市商務局副局長羅政透露，下一步，廣州市商務局將落實《若干意見》，出臺“鴻鵠”企業評定、實物商品網上零售規模獎勵標準和實施細則，對符合條件的直播電商企業給予最高獎勵1000萬元；培育一批在全國范圍內有影響力的直播電商園區和MCN機構，推薦參評國家電子商務示范園區和企業；結合“羊城消費新八景”，辦好直播電商節等品牌活動，構建“產業+服務+流量”的消費體系；發動電商平臺參加內外貿一體化活動，助力外貿企業拓展國內國際市場。

從萬億產業版圖的謀篇布局，到每個商家主播的成長護航，《若干意見》的印發，標志著廣州進一步加速直播電商產業高質量發展，不僅旨在鞏固其全國“直播電商之都”的地位，更致力于打造一個規范有序、創新活躍、生態完備、輻射力強的產業新高地。