今年618，小紅書電商未參與傳統電商大促。與此同時，6月1日起，小紅書正式上線“友好市集”，開啟電商新一輪探索。 “友好市集”由小紅書電商“購物”更名而來，已在個人主頁展示，未來會是小紅書電商重點場域之一。 該功能主打“市集”概念設計，通過獨特場景與雙列流呈現，讓用戶在社區邊買邊逛。“友好”是標準，符合“商品、服務、價格友好”的商家可報名，入選顯示相應標簽。 “友好”理念不以卷低價提升成交額，一方面設優質商品標準與服務保障讓用戶放心，另一方面給好商品、好商家更多流量。小紅書電商為入選商家提供10億社區流量傾斜、平臺大額券補貼等激勵。 今年以來，小紅書開通藍鏈筆記，支持評論掛鏈，升級多項產品，加速電商與社區融合，助力商家融入社區生態，提升交易效率，縮短用戶購買路徑。 在“電商 + 社區”方向，小紅書探索已久。2021年推行“號店一體”機制；2022年商品筆記上線并發力；2023年電商買手出圈，5月上線“筆記帶貨”功能；2024年升級直播產品，開放群聊帶貨。 小紅書內部人士稱，小紅書App去中心化流量分發、雙列流展現，電商生態能給多樣、長尾、特色商家更多機會，讓用戶逛中種草購物，這是其差異與優勢。