編輯/方旬

在京東MALL咖啡體驗區，張先生和妻子邊聽體驗官講解，邊試喝不同咖啡機做出的口感，心滿意足地拿下一臺德龍R5全自動咖啡機。

張先生夫婦的訂單，正是京東618線下消費的縮影——當躍然屏上的心動好物近在眼前，全國24座京東MALL和132家京東電器城市旗艦店“先玩后買”的購物模式、“又好又便宜”的服務承諾，為消費決策送上臨門一腳。以學生為主力客群的3C數碼增長強勁，品質家電、大牌家居“打包成交”銷量大漲，家庭娛樂消費為京東618貢獻了最強驅動力。

“考后經濟”3C數碼火爆

高考結束，小學生們迎來暑假，在京東MALL、京東電器城市旗艦店的手機電腦區域、家庭游戲體驗區、AI學習機區域、烘焙美食體驗區，隨處可見青春的臉龐和專注玩耍的“小孩哥小孩姐”。不僅手機、筆記本電腦、平板等準大學生“新生全家桶”持續走俏，“旅拍神器”運動相機和無人機也銷量激增，成交額同比分別增長了17倍和200%；學習機同比去年增長250%，電腦DIY裝機量是去年全月的2 倍。

王先生在6月18日當天趕到京東MALL訂了一臺大疆無人機 Air 3S，作為兒子18歲的成人禮：“除了考駕照，掌握航拍飛行技能也是一件很酷的事情。”有娃一族任女士表示京東MALL非常適合遛娃，尤其是烘焙課母女都愛，合作完成香噴噴的草莓奶油蛋糕，意猶未盡。京東MALL現場學習后，還可以下單烘焙需要的面粉、奶油、糖霜、模具，京東一站配送到家，她說：“自己做的甜品娃愛吃，也更健康。”

家具建材多品牌成交破千萬

京東MALL、京東電器“家電家居一站購齊”的模式，推動品質家居成為線下京東618的強力引擎。智能馬桶和功能沙發成交額較去年同期增長均超300%，家電家居套購訂單比例大幅提升，“京東電器不僅有電器，也有品質家居”成為家裝消費的新趨勢。建材衛浴中的九牧、瑞爾特、恒潔、摩恩、TOTO，家具類目中的顧家家居、源氏木語、芝華仕、雅蘭、喜臨門、棲作等成為京東自營門店最暢銷的家居品牌，眾多家居品牌在這個618期間通過京東線下自營門店收獲了超千萬成交額。

顧客楊女士家里的電器都是在京東電器買的，今年618她陪父母又選了一張夢百合黑武士真皮智能床、一套芝華仕功能沙發：“五一剛給爸媽的浴室做了適老化改造，還沒顧上買家居。現在家門口就有京東，家居品牌選擇又多，不用帶著老人特地跑家具城來回折騰了。”

“按摩+咖啡”加入打工人減壓套餐

在快節奏的生活和工作壓力下，中青年成為按摩椅和咖啡機的忠實用戶，京東電器線下門店618期間售出的按摩椅、咖啡機同比去年增幅均超過200%，其中艾力斯特按摩椅同比增幅超過300%。熱門咖啡機品牌德龍，專注于萃取與DIY體驗的格米萊半自動咖啡機，追求便捷的西門子進口全自動咖啡機都有大幅增長。

在“國補”和京東618的雙重價格保障下，生活提質依然是3C家電家居消費的主旋律。線下京東電器、京東MALL618大促力度將延續到本周末6月22日，沒趕上618的消費者不妨抓住最后的返場機會。