“銀發追星熱”促文化消費升級

中國會計報記者 翟梓琪

在2025年的文化消費版圖中，演唱會領域正上演著一場“銀發追星熱”。當舞臺燈光亮起的瞬間，熟悉的音樂旋律響起，臺下已不再只是年輕觀眾的專屬領域，中老年群體正懷揣熱情，強勢“闖入”演唱會現場，成為消費新主力。

歌手刀郎2025巡回演唱會一路高歌猛進，所到之處掀起熱潮，50歲及以上觀演人群占比持續走高；張學友演唱會重慶站首場場館座無虛席。根據售票系統電腦用戶畫像，該場演唱會購票觀眾中，40歲以上人群占49.5%。中國演出行業協會和燈塔專業版發布的報告顯示， 2024年周華健、劉德華巡回演唱會，50歲及以上觀演人群分別占20.3%、10.7%……這股“銀發追星熱”從年初“燃”到年中，絲毫沒有降溫跡象。

近年來，隨著國民級“老牌”歌手的陸續登場，演唱會市場的受眾結構也在悄然發生變化。

“銀發族”占據“半邊天”

“銀發族”是20世紀50年代至60年代初出生的一代人。他們早已擺脫人們記憶中的刻板印象，如只會在公園里做八段錦、在菜市場上爭搶新鮮蔬果……他們之中，越來越多的人認為，中老年生活是回歸自我的全新開始。

今年的演唱會票房賬本，因中老年群體的加入，發生翻天覆地的變化。

李媛媛是中央財經大學會計學院的一名研究生。她告訴記者：“這次父母強烈要求她幫忙搶票，一起去看張學友的演唱會。”她表示，這是他們第一次一起觀看演唱會，剛好也是父母喜歡的歌手，借此機會也想讓他們感受一下演唱會的現場氛圍。

事實上，這不僅是李媛媛的愿望。陪父母追星已成為年輕人的新潮流。

張玥瑤是西南財經大學會計學院的一名學生。她也是陪爸媽看演唱會的群體之一。她表示，演唱會不再是年輕人的專屬活動，“銀發族”也有他們的“回憶殺”。

“在感受演唱會的同時，能夠加深和父母之間的關系，更加貼近他們那代人的娛樂生活。”張玥瑤說。

當文化消費浪潮奔涌向前，中老年群體正以驚人的消費實力，在市場畫卷上揮毫潑墨。中國社會福利與養老服務協會等單位發布的《銀發經濟藍皮書：中國銀發經濟發展報告（2024）》顯示，當前，我國銀發經濟規模在7萬億元左右，約占GDP的6%，并且有進一步增長趨勢。

以往，年輕粉絲是票房收入的中流砥柱，演出方定價策略也多圍繞年輕人消費習慣制定。如今，隨著“銀發族”追星隊伍壯大，一切都在發生改變。

中老年群體憑借雄厚經濟基礎與注重情感價值，成為票房新支柱。中老年觀眾憑借強大消費實力，撐起眾多演唱會票房“半邊天”。相比較年輕群體，他們擁有更扎實的經濟基礎，消費決策更注重情感價值。主辦方順勢而為，在保留部分低價票普惠大眾的同時，也在適當提高中高價位票占比與定價。

迎合需求的戰略重塑

演出市場為了迎合 “銀發追星熱”，在成本投入上也呈現新趨勢。業內人士李偉表示，演出主辦方和演出場地需要順應趨勢，推出更多適合不同年齡段觀眾的演出座位，提供更加人性化的服務，以此提升觀演體驗。

例如，在場地設施方面，為給中老年觀眾更好體驗，建議場館增設無障礙通道，增加更多的帶靠背座椅，優化休息區環境；在服務流程方面，簡化購票、入場等環節，提供人工咨詢和引導服務，幫助不熟悉線上操作的“銀發族”順利完成消費。

李偉認為，雖然這些改造升級會增加場館租賃與建設成本，但是能夠換來觀眾更高滿意度與更好口碑。

在宣傳推廣方面，通過新媒體宣傳可能較難覆蓋中老年群體，建議在報紙、廣播等傳統媒體加大推廣力度，拓寬宣傳渠道。同時，可以有效利用社區公告欄、老年活動中心等線下渠道，制作適合中老年群體閱讀和觀看的宣傳內容，采用更加簡潔明了的文字和圖片，進一步突出演出的亮點和特色。

通過精準的渠道選擇和內容策劃，能夠提高宣傳投入的產出比，力求將每一筆宣傳費用都轉化為實際的消費動力。

“從長遠看，前期投入可以換來市場份額擴大與收入來源穩定。”李偉舉例說，一些劇院會推出許多適合中老年人觀看的戲曲演出。初期在場地適老化改造與宣傳投入上投入較大，隨著口碑向好，該群體觀眾越來越多，后續場次上座率攀升，從而實現可觀盈利，帶來演出市場的新空間。

他表示，這些策略不僅能更好地滿足“銀發族”的文化消費需求，還能為文化產業帶來新的經濟增長點，實現社會效益和經濟效益的雙贏。

“銀發追星熱”讓文化娛樂市場煥然一新。他們能夠在現場找到屬于自己的青春記憶，享受音樂為生活譜寫的歡快旋律。當中老年群體在文化消費市場的影響力持續擴大，這一新興消費力量也開啟市場新篇章。

“中老年群體消費崛起促使演出行業圍繞其需求進行全方位戰略重塑。未來，演唱會市場將更注重滿足中老年觀眾需求，進一步挖掘這一潛力巨大的消費市場，推動文化消費市場財務運作模式革新。”李偉說。

《中國會計報》6月13日16版

編輯：吳進