獵云精選；文/孫媛

這個618，百度電商上牌桌了。

標志就是，牽手“數字人羅永浩”，有了新戰績。

6月15日，羅永浩數字人在百度電商完成首場直播，吸引超1300 萬人次觀看。其中，GMV 突破5500萬元，部分3C、食品等核心品類商品帶貨單量超羅永浩5月真人首秀同期數據，創下數字人直播帶貨新紀錄。

“數字人老羅”的業務能力之強背后，更令人咋舌的，是“數字人老羅”的真實感。

直播間內，只見“數字人老羅”與助播數字人配合自然，金句頻出，玩梗不斷，喝奶茶、拎可樂的同時，還能做出相互對視、異口同聲說話等細節動作。

對于“羅老師真帥，臉大更大方”的實時評論，“數字人老羅”還能在解講完商品后幽默回應“都低調點，不要讓別人知道”。

這些表現不禁讓網友直呼“這真不是老羅本人嗎”！甚至讓放話粉絲“來當 ‘人肉驗真儀’”的羅永浩本人都在收官后，感慨“嚇了一跳”。

而這份成績單，對于百度電商來說意義非凡。

這是行業首個頭部數字人主播和百度電商的合作，“數字人羅永浩”身后正是百度慧播星的數字人直播技術在提供支持。

也就意味著，它的成功收官，預示著這個618，百度電商打出了以“AI技術+頭部IP”逐鹿電商的第一槍。

一場謀劃已久的技術秀

事實上，對于這場首秀，百度攜手羅永浩謀劃已久。

還是分兩步進行。

先是5月19日，羅永浩微博宣布正式開啟與百度優選的戰略合作，喊出“上百度交個朋友”的口號，隨后5月23日，羅永浩就在百度電商“交個朋友”創下4個小時GMV 5000萬的成績。

彼時，羅永浩就宣布下一場直播定于6月15日，將首次挑戰連續直播8小時，重點推介618大促爆品及夏季新品，直接給出了百度電商征戰618的預熱。

只不過，故事主角到了6月12日，換成了數字人，也就是百度電商的主角登場。

而對于這一調整，羅永浩在微博解釋，最近自己發現頭部帶貨主播基本沒做過數字人，于是就讓百度給自己做一個。

羅永浩稱這次直播就兩件事兒：人雖然是我的數字人，但貨還是老羅嚴選的好貨；價格還是實惠厚道，數字人老羅也要交個朋友。

同時，他還不忘調侃兩句，萬一這數字人帶貨比我本人好玩呢？

結果就是，在老羅本人與百度電商打響了流量涌入的第一槍后，“數字人老羅”也沒讓大家失望。

他會在直播間里舉起一杯青島啤酒，模仿著羅永浩標志性的手勢，語氣帶著熟悉的幽默，當評論里有人留言問Labubu能用嗎？他也馬上機智回答，還說沒準喝了能寫出更好的歌。

一時讓網友“真假難辨”。

甚至直播結束后，羅永浩發微博都直言：“說真的，這數字人效果把我自己都嚇一跳。我和蕭木的兩個數字人在那兒眉來眼去，講著跟我一樣風格的段子，有點恍惚……但這就是現實”。

他還透露整場直播由AI生成的劇本式產品講解高達9.7萬字，由AI驅動的數字人動作高達8300個，忍不住感慨“如果沒有數字人，這得把我累成啥樣！”

在老羅的話術中，不難發現這場由AI驅動的直播的確實現業內多項首次。

行業不僅首次實現超頭主播用數字人直播帶貨，并突破AI視頻生成極限播出超6小時；行業還首次突破多數字人直播，羅永浩與助播數字人如同真人一樣與直播間用戶實時互動。

而這些戰績，都來自于“百度慧播星的數字人直播技術”。

“高說服力”基礎之上，百度數字人再迭代

對于百度的數字人技術成效，百度創始人李彥宏早就給出了預期。

他曾在Create2025百度AI開發者大會上直言，這是“2025年最令人激動的突破性應用之一”。

在他的描述中，百度的高說服力數字人，在電商直播場景下，基于多模態大模型，擁有“劇本生成”能力，能夠做到表情、語氣、動作都匹配臺詞內容實時調整，還具備“AI大腦”，能根據直播間實時熱度和轉化情況，靈活調度助播、場控、運營等角色共同促進轉化。

而“數字人羅永浩”的首秀表現，更是在高說服力數字人的基礎之上，百度電商慧播星的再一次迭代。

在6月17日，百度AI Day開放日上，百度官宣了業界首個超頭主播羅永浩數字人背后，高說服力數字人實現的四大技術突破。

首先是體驗突破，通過復刻羅永浩跟朱蕭木的絲滑配合，上線了業界首個雙數字人互動直播間，給營銷轉化和C端體驗，打開了新的想象空間；

二是內容新突破，得益于文心4.5T的升級，通過深度訓練，使數字人做到了“懂創作”，帶貨時塑品專業度更高，數字人可以“有個性”，甚至能“玩梗”，為數字人注入靈魂；

三是視覺新突破，這次的羅永浩數字人直播，是業內首個多模態高度融合的數字人應用場景，實現了在直播實時環境下的超長演繹，做到了動作、表情、語調等貼合話術，且穩定可控；

四是效果新突破，AI大腦基于直播間信號靈活控場，數字人可以主動邀評、高頻互動，極大提升用戶沉浸感；通過多智能體實時調度，在數字人直播間實現了和真人直播間一樣的互動玩法，如抽獎、發福袋等；強大的運營場控能力、多樣化營銷手段，有效提升用戶轉化。

而這些，都是慧播星重磅升級了新版本，實現了劇本、動作、聲音、腳本、問答、互動等維度的全方位升級，以提速進化的結果。

據百度副總裁、電商總經理平曉黎表示，事實上，今年4月百度發布的高說服力數字人已讓數字人帶入3.0時代，這是一個新的里程碑，標志著智能電商邁入新篇章，新一代高說服力數字人成為了一個像真人一樣，形神音容高度協調、會思考決策、能協作完成特定任務的超級智能體。

而百度的羅永浩數字人已達到媲美超頭主播的體感效果，則意味著隨著大模型與多模能力發展，數字人未來超越真人效果極具潛力。

羅永浩數字人首秀大捷，標志著慧播星產品力邁向全新階段。

以AI破局，羅永浩只是開始

而慧播星，是百度優選逐鹿電商直播的三大AI“殺手锏”之一。

事實上，百度優選作為百度旗下全新推出的電商品牌，以AI技術為驅動，主打智能電商。

早于2023年5月，百度率先提出在貨架電商、內容電商之后，以AI為依托的智能電商時代正在到來。

也就是這一年，在萬象大會上，百度電商總經理平曉黎宣布百度優選誕生，并同期披露了打造百度電商數字人直播平臺，嘗試用AI技術推動電商業務。

一年后，百度優選不僅指出大模型重構千行百業，更在12月Deepseek掀起AI行業新浪潮前夕，發布電商運營3.0公式，提出“AI必將成電商發展最大引擎，AI的應用深度決定生意的增長速度”的發展論斷。

諸此種種動作，都可以看出百度做智能電商，以百度優選為探索先鋒，試圖在AI時代走一條不一樣的電商路。

其中，用慧播星生成的數字人超級主播是業界首個AI全棧式數字人直播解決方案，主打在主播能力上全面提效。

雖然此前慧播星還未在電商平臺中激起太大的水花，但成長已在悄然發生。

2024年，百度優選月開播主播數同比增長281%，月買家數增長177%，GMV實現翻番，數字人直播GMV增長超過11倍。

去年雙11期間，超過1萬個主播通過慧播星實現了雙11全周期24小時的直播帶貨，在百度優選，數字人直播的GMV同比增長了735%，百萬級的數字人直播間大漲1600%。

據百度優選4月發布的慧播星數字人成長里程碑，慧播星數字人主播已累計超過10萬，涉及電商、教育、醫生、法律等幾十個行業。

這些成績，都給慧播星的“炫技”埋下了伏筆。

也預示著在AI電商時代，百度跟羅永浩的攜手是一場共贏。

于百度，是用技術重新定義電商戰場的機會；于羅永浩，是驗證AI直播效率與個人IP延伸的一次嘗試。

此前，百度優選透露跟羅永浩的合作契機，就表明交個朋友戰略方向是運用AI提升用戶體驗給用戶帶來更多好內容，而百度優選主打智能電商，兩者不謀而合。

羅永浩正式擔任百度慧播星首席體驗官，其數字人首秀表現更是坐實了頭部IP+電商AI技術新模式的“打版”作用，證明百度電商不僅有技術，更能商業化。

而這已然為百度在傳統電商格局中撕開一道口子。

正如平曉黎所言，羅永浩的數字人引發了用戶側的廣泛討論與行業熱議，特別是用戶的轉化效果媲美真人，意味著用戶對于數字人的接受度已經被驗證。

但一個羅永浩，肯定不夠。

為此，除了“數字人羅永浩”在百度優選常態化不定期開播外，百度電商還推出兩大計劃。

夢蝶計劃將通過流量扶持、預算扶持，實現百度優選超頭主播數字人的數量倍增；繁星計劃則將再次追加10萬個慧播星數字人，投入1億元數字人消費補貼、千萬級別的運營扶持，幫助更多的普通人、中小企業開啟數字人直播。

此前3月，慧播星剛推出了真人“一鍵克隆”功能，只需最低上傳3分鐘視頻，就能同步復刻真人形象和聲音，0門檻開啟24小時AI直播。

再到現在的扶持計劃落地，buff疊加，不然看出百度電商目標直指：“招兵買馬”，做大做強。

“數字人羅永浩”，只是開局。