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CHEERS' WEEKLY ｜ No.44

這個星期最火的“當(dāng)紅明星”，一定是LABUBU。在社交平臺刷屏、席卷全球——

6月10日，一件初代LABUBU在拍賣行以108萬的價格被拍下，“史上最貴”LABUBU誕生。與此同時，福布斯實時富豪榜顯示，泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧身家已達(dá)207億美元，成為河南新首富。

一面是年輕人“上癮式存錢”，貨比三家追求極致性價比；另一面卻是同一批人為心頭好設(shè)鬧鐘、排大隊、眼都不眨地付款。LABUBU的爆紅背后，一場關(guān)于消費本質(zhì)的革命正在發(fā)生。

它到底意味著什么？今天，我們聊聊年輕人的消費觀以及由此影響的未來——LABUBU的外表是毛絨的、塑料的、形態(tài)各異的，卻承載著生活態(tài)度、文化認(rèn)同，還有與世界對話的方式。

2025-06-15

用閱讀看世界

（ps.欄目的配圖由AI輔助生成）

01

情緒消費崛起：Z世代的“快樂經(jīng)濟學(xué)”

今年以來，一場由新消費企業(yè)引發(fā)的狂歡在市場上演——泡泡瑪特、蜜雪冰城與老鋪黃金成為2025年的“港股新消費三強”。年內(nèi)，三家公司股價均實現(xiàn)翻倍增長，總市值合計突破7000億港元。

新消費市場的爆發(fā)早有征兆，據(jù)中國玩具和嬰童用品協(xié)會數(shù)據(jù)，2023年中國潮玩產(chǎn)業(yè)價值達(dá)600億元，預(yù)計到2026年將突破1101億元，年均增速超20%。在這片藍(lán)海中，Z世代（1995-2009年出生）占比高達(dá)38.40%，成為絕對消費主力。

驅(qū)動這場消費變革的，是中國經(jīng)濟發(fā)展階段的深刻轉(zhuǎn)型。人均GDP躍過1萬美元大關(guān)后，消費結(jié)構(gòu)正從物質(zhì)滿足轉(zhuǎn)向精神追求。

在《引爆新銳品牌》中，作者深入剖析了新一代消費者的心理圖譜：當(dāng)基礎(chǔ)生存焦慮緩解，年輕人開始尋求精神出口。

LABUBU的擁躉們生動詮釋了這種需求分層：

解壓療愈：面對工作壓力，一個“沮喪臉”玩偶成為情感容器

增強掌控：在盲盒抽獎中體驗可控的驚喜感

情感投注：通過DIY裝扮表達(dá)個性主張

圈層認(rèn)同：在粉絲社群中找到歸屬感

同一群人會為省錢貨比三家，卻愿為情感寄托一擲千金。市場調(diào)研顯示，在18-40歲消費主力中，“快樂消費，為情緒價值/興趣而消費”的認(rèn)同度超四成，甚至超過寵物消費。這揭示出新消費哲學(xué)的核心：不為必需品付溢價，但為情感體驗無上限。