6月15日訊（文/視頻 全媒體記者 王智芳） 每年6月的第三個星期日是父親節，6月15日，記者走訪發現，線下商場懸掛起醒目的“父親節”宣傳海報，各類促銷活動輪番上演；線上購物平臺同樣熱鬧，商家借勢發力推出各種禮盒套餐。相較于母親節的浪漫儀式感，消費者在挑選父親節禮物時，更傾向于實用性和品質。

花束遇冷，實用型禮物賣得更好

與母親節鮮花簇擁的熱鬧場景形成鮮明對比，父親節當日，花店的生意明顯冷清許多。記者走訪開福區、長沙縣和寧鄉市多家花店，店主們均感慨，“生意遠遠不如母親節。”

長沙市開福區荷花池巷信心花舍曾老板介紹，花店從節前就推出父親節花束，除傳統款式外，還特意考慮到父親務實的特點，創新推出彩票花束，但兩天下來僅售出2束。同樣推出特色花束的還有另一家花店，“客人可以選擇自帶香煙或者其他父親喜歡的禮品過來搭配。”

“女性更偏愛浪漫，母親節我們會提前一周宣傳。而父親節送花的人少，大家一般都選擇更實在的禮物。”曾老板坦言。

商場男裝品牌推出父親節滿減活動。王智芳 攝

接受記者采訪時，市民周女士表示，大學畢業后她每年都會為父親挑選禮物，每次都會選擇實用性強的物品。幾天前，她為父親購置了兩套運動服。“以前還買過衣服、按摩儀、皮帶、鞋子等，老爸都很喜歡，尤其是衣服，收到就穿出去顯擺。”周女士告訴記者。

當然，并非所有主打儀式感的商品都不受歡迎。甜品店推出的父親節特色產品就收獲了不錯的銷量，“滿分老爸”“父親大人，平安喜樂”等字樣寫在蛋糕上，吸引了不少消費者。“我們店里推出的手繪動物奶油蛋糕，6寸售價158元，10寸售價288元，父親節特色蛋糕推出后已售出13個。”寧鄉市經營甜品店的小貝（化名）分析，蛋糕之所以銷量較好，兼顧了儀式感和美味。

在服飾消費領域，父親節的促銷同樣成效顯著。記者走訪長沙市天心區、岳麓區多家商場，商場內各種男裝品牌均推出了“父親節”滿減活動。一家男裝品牌店店員表示：“我們品牌定價本就實在，加上父親節滿300減50的促銷力度，這幾天銷量可觀。”

線上消費熱鬧，父親節相關搜索熱度超600萬

線上消費市場同樣熱鬧，記者打開購物平臺，首頁滾動播放著“送給父親禮物”“父親禮品”“父親禮物盒”等宣傳內容。輸入“父親節”“父親節禮物”等關鍵詞后，服飾、剃須刀、養生禮盒、保健按摩儀器、茶具套裝等商品琳瑯滿目，商品主圖醒目位置標注著“父親節禮物”“全世界最好的老爸”“給最愛的老爸”等暖心文案。

淘寶熱搜榜上，與父親節有關的話題占據兩席。“中年男人有8寶”（父親節禮物）以643.5萬的熱度位列第八，“爸爸會偷偷期待父親節禮物”以611.5萬的熱度排名第十。此外，支付平臺也適時推出“今天是父親節，向他轉賬表達心意，致親愛的爸爸”等溫馨提示。汽車等以男性消費群體為主的產品，也紛紛推出“父愛同行 駕享無界”“特價車禮遇父親節”等主題活動，進一步推動“父親節”線上消費熱潮。

從線下商場到線上平臺，今年父親節期間，以實用性為導向的“他經濟”全面開花。在這份充滿心意的消費熱潮背后，不僅展現了消費者對父親的深厚情感，也折射出市場對不同節日消費需求的精準把握，更預示著“他經濟”在未來節日市場中有著巨大的發展潛力。