作 者 | 夢蕭

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在孟羽童“重回”格力獲得巨大流量后，格力的另一位“棄子”王自如也坐不住了，在沉寂一年后再次走入公眾視線。

近日，在王自如37歲生日之際，在社交賬號上宣布，將用15分鐘解釋為什么離開ZEALER、離開格力，并透露自己將二次創業，選擇的是AI領域。隨后6月6日如約開播。

直播中王自如講述了離開格力時的艱難處境，直言那是自己人生的至暗低谷。正是這段挫折經歷，讓他重新審視自我，深度思考未來方向。談及自己二次創業選擇AI領域，王自如坦言“來錢快”，“AI領域不僅資源整合速度快、能快速實現經濟效益，還能憑借自身經驗與人脈，通過AI技術助力傳統企業數字化轉型?！敝劣谒嬲x開的原因，他把答案留在了6月8日，吸引不少關注。

在6月8日的直播中，王自如回答了很多網友的疑問，他否認自己在格力得罪了很多人、然后被開除，他表示自己跟同事關系私交都很好。同時他表示自己在格力的工資只是以前的幾分之一，自己“退網”是因為在格力做的事屬于高度核心和機密的，退網是為了要保守商業秘密不受干擾。王自如稱自己講述過往經歷并非想博同情或洗白。

直播最后王自如感謝了董明珠和雷軍，“感謝他們在不同的時間點，以不同的形式給予我巨大的鼓勵和幫助，讓我站在新的起點上的時候，依舊能夠有勇氣去懷揣理想?！?/p>

6月9日和6月10日，王自如迫不及待地展示了自己的真正目的，展示了“視頻中的手寫字是如何實現的”，和他透露的AI二次創業相關。截至6月11日早，王自如微博賬號粉絲數量為192.9萬。

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雷軍投資過的明星博主

1988年出生的王自如從小天資過人，在沒有讀初中的情況下，13歲就被西安翻譯學院破格錄取，后就讀于香港理工大學，獲碩士學位。2009年，王自如在香港一家調研公司找到了第一份全職工作。第一份工作也為后期他創辦Zealer夯實了基礎。

香港前衛的環境讓對電子產品感興趣的王自如有了更多的機會接觸電子產品。在工作之余，出于對科技數碼的熱愛，王自如萌生了做評測的想法。但那時候王自如剛剛工作，沒有資源也沒有很多錢，在2010年情人節開始的電子消費品的開箱、測評，測試設備和產品都是自己花錢購買的，兩年時間花費高達30多萬港幣，但他的視頻以快速、真實和獨特的見解，迅速在網友中傳播，名氣不斷攀升，剛建成的頻道也吸引了大量訂閱。

2012年，創辦Zealer，隨后和他的團隊建立了一套詳細的測評流程和標準，成為國內測評第一人，擁有大量粉絲，是名噪一時的明星博主。

就在這一年，雷軍成了王自如的投資人，2012年7月1日，順為資本通過天使輪對Zealer投資800萬元，持股25%。雷軍當時稱贊王自如是一個非常杰出的年輕創業者，他自己深知Zealer價值是獨立和公正，所以一開始就放棄Zealer董事席位和投票權。

雷軍帶給王自如的不僅僅是800萬元的資金，還是年僅24歲王自如的創業導師。只是那時候的王自如多少有點年少輕狂，雷軍也曾抱怨他不聽自己的，而王自如只有遇到挫折后才愿意聽雷軍的，才會懂雷軍說的那些話。比如雷軍曾說過“站在風口上，豬也能飛起來”，在王自如的理解中關鍵不是什么風口，而是如何成為一只豬。再比如雷軍曾教王自如用人之道“要用你能看懂的人，看不懂就不要用”，王自如用時2年才明白其中的奧妙。

雷軍在投資領域，眼光獨到，當時的小米手機以超高的性價比和強大的互聯網營銷能力迅速占領市場，雷軍也將投資的目光轉向科技數碼評測行業，以此進一步拓展小米的營銷渠道和資源。

對王自如來說，雷軍才是真正的伯樂。以雷軍對王自如的欣賞，大有機會能進入小米高層，而最新的福布斯富豪榜中有9位小米高管登上富豪榜，若王自如從一開始便跟隨雷軍，要么早已在科技評測領域一騎絕塵，要么很有可能成為小米高管。王自如錯過了人生的第一次機遇。

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和羅永浩反目成仇

王自如接觸的第二位大佬是羅永浩。2012年，24歲的王自如還一臉青澀，40歲的羅永浩已經有了啤酒肚，這一年，王自如創辦了Zealer并獲得了雷軍的800萬元的投資，也就這一年羅永浩創辦了錘子手機。兩人都是東北人，比較對脾氣，儼然成了“忘年交”，還時不時的在社交媒體上互動秀“恩愛”。

兩人的哥們關系始于測評，羅永浩甚至付費請王自如做錘子手機的產品咨詢。2014年錘子T1發布后，羅永浩請自稱為測評一哥的王自如測評錘子手機T1，當然羅永浩的目的也不單純，想著和王自如的關系這么鐵，稍微打點一下，王自如說點好聽的，為錘子手機的推廣做鋪墊。沒想到的是，王自如好處拿了，卻給錘子T1測評出手機存在散熱、按鍵松動等11項Bug，這讓羅永浩的臉掛不住了，直接促生了優酷約架。

優酷之戰，讓王自如灰頭土臉。初入江湖的王自如顯然不是“敢怒砸西門子、打臉星巴克”的老油條羅永浩的對手，羅永浩準備了十多張題板對王自如的測評逐條反駁，現場揪住王自如幾個專業錯誤，比如把PVD電鍍工藝說成化學腐蝕，把電池背夾觸發開關誤認為數據保護開關，讓王自如疲于招架。

最后羅永浩那句“被包養就不要談獨立人格”，直指Zealer接受四家手機廠商投資的問題，畢竟雷軍投資Zealer是鐵的事實，這直接導致王自如“客觀第三方”人設崩塌。優酷之戰，以王自如慘敗結束，兩人關系勢如水火。2018年王自如評測錘子堅果R1時，語速加快且措辭激烈，被指隱含情緒。羅永浩則在發布會禁止其直播，并暗諷“不讓直播的除外”。同時雙方在微博互相抨擊，火藥味濃烈，王自如因羅永浩失去了獨立第三方的公正性，Zealer遭遇嚴重信任危機，也間接促使王自如出走格力。

在王自如加入格力后，羅永浩在直播中被問及此事時反應平淡，在6月5日王自如復出之際，王自如感謝了雷軍和董明珠，卻在直播中并沒有談及羅永浩，說明心結仍在。2020年，優酷之戰過去了6年，王自如“云測評”一加手機被指針對羅永浩，當時羅與一加合作密切，同年兩人又各自扎進直播帶貨賽道。

兩人由好兄弟變成仇人，也不難理解，產品經理無法忍受評測機構挑刺，而評測機構則要維持話語權。特別值得注意的是，所有搜索結果里雙方從未真正和解，連2024年王自如被強制執行時，羅永浩都特意撇清關系。

耐人尋味的是，王自如選擇了AI 內容創業，羅永浩選擇了 AI 產品創業。

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離開董明珠

2016年，王自如28歲，這一年王自如結識了董明珠。王自如在微博上高調曬出和董明珠的親密合影。這時候的Zealer信任危機并未解除，王自如的事業發展也不算順利，隨著產業互聯網浪潮興起，王自如萌生進入核心企業擔任要職的想法，而格力恰恰符合他的預期。

兩人相識始于《我是創始人》的綜藝節目，董明珠是王自如的前浪隊導師。有一次，她見到王自如說，“《我是創始人》第二季，你一定要來。”由此可見，作為長輩的董明珠，對這位年輕的85后創業者非常欣賞。

此后幾年間，雙方多次在公開場合互動交流。2020年疫情助力直播電商興起，企業家親自下場直播帶貨，成為企業積極自救的標配手段。在這一大背景下，王自如與董明珠再續前緣，成為董明珠直播間常客，頻頻合體直播帶貨。

2020年5月，格力入駐京東十周年慶直播中，王自如擔任主持人，與董明珠及京東高管對談，直播帶貨成交金額高達7.03億元，創下當時家電直播帶貨的最高紀錄。這一年的6月18日單場直播創下102億元的好成績。此時Zealer已與格力簽訂戰略協議，承接其整體市場營銷業務。

2021年7月，王自如做出驚人決定，退出ZEALER所有股權，以渠道改革項目負責人身份入職格力，成為董明珠手下一名打工人。很多人不明白，為何他放著自己的事業不做偏要去格力當個打工人，網絡上也開始充斥著調侃他和董明珠關系的八卦。而王自如從入職格力，幾乎都在拍董明珠的馬屁，也遭到全網嘲諷。比如自己說從來沒看過格力給他的工資條，當初入職唯一提出的請求是，想要離董明珠比較近的辦公室，隨時匯報，覺得其他的不重要。而在近期的直播中他又著重說了一下在格力的工資只有以前的幾分之一，說明他內心其實還是比較在意工資的多少。

從入職格力，到2024年離職，王自如的格力生涯只有3年，在格力的渠道改革方面，王自如徹底失敗了。他主導的數字化渠道改革，嚴重觸及了傳統經銷商的利益，董明珠渠道改革戰略里，王自如是負責破局的人，但是有媒體指出真正掌握實權的則是格力家用電器經營部銷售總監盧陸群，王自如根本無力觸動資歷深厚且資源豐富的老將，最終只能選擇離開。

2024年8月離開格力時，那個曾以獨立測評聞名的科技KOL，已成為爭議纏身的失敗打工人。而早在沒有離開格力之時，2024年1月22日，王自如被列入被執行人，執行標的3383萬余元。同年8月，因未履行法律文書確定的給付義務，被深圳市南山區人民法院限制高消費。這個節點恰好是王自如從格力離職的時間。盡管王自如在后來曾發文稱已經申請個人被強制執行案件的重審申請，但2025年2月7日，深圳市南山區人民法院向王自如簽發限制消費令，種種跡象上看，王自如已經是一名“老賴”。

13年前拿到雷軍的投資，到與羅永浩兄弟反目，再到2020年與董明珠聯手創造直播帶貨紀錄時，王自如數次站在更接近成功的路口。而這一次從格力離開后的二次創業，能否在AI賽道證明自己，也只能靠自己了，前提是得先摘掉“老賴”的帽子，這一點羅永浩已經給他打了樣。