時(shí)值荔枝上市季，聚焦古代荔枝轉(zhuǎn)運(yùn)的電視劇《長安的荔枝》熱播。劇中涉及的美食、景點(diǎn)、話題熱度倍增，線上線下掀起一陣“荔枝熱”。同時(shí)，劇集攜手多地文旅、荔枝產(chǎn)業(yè)共同推動(dòng)大劇助農(nóng)，切實(shí)實(shí)現(xiàn)“影視+文旅+新消費(fèi)”的相互賦能。

多領(lǐng)域聯(lián)動(dòng)助熱荔枝經(jīng)濟(jì)

電視劇《長安的荔枝》講述了唐朝小吏李善德被迫無奈接下高難度差事、千里迢迢從嶺南往長安運(yùn)送新鮮荔枝的故事。觀眾除了對(duì)李善德的“職場經(jīng)歷”感同身受，還對(duì)以荔枝為首的美食、“嶺南”“長安”為代表的美景等產(chǎn)生濃厚興趣，一時(shí)間荔枝熱潮席卷美食、旅游等多個(gè)領(lǐng)域。

該劇播出后，不僅吸引大量觀眾購買品嘗新鮮荔枝，還有舒淇等演員曬出吃荔枝的追劇照片，主打看荔枝吃同款。根據(jù)多個(gè)商超生鮮平臺(tái)數(shù)據(jù)，今夏荔枝采購量與銷售量都實(shí)現(xiàn)同比增長，某平臺(tái)上廣東荔枝成交額同比去年增長超560%，某大型商超線下門店上周荔枝銷售額環(huán)比激增128%；某外賣美食平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，6月以來，“廣東荔枝”的搜索量較5月環(huán)比增長143%，“長安的荔枝同款美食”等相關(guān)搜索詞條位于美食榜榜首。更有品牌推出聯(lián)名荔枝禮盒，無論是劇中貴妃同款的妃子笑荔枝，還是其他品種荔枝，都熱銷不斷。隨著越來越多觀眾入局追劇，《長安的荔枝》也攪動(dòng)了今夏水果界的熱門趨勢(shì)，將荔枝推至“頂流”。

劇中故事發(fā)生地廣東與西安，也吸引了大量游客前來，感受荔枝之鄉(xiāng)和千年古都的文化底蘊(yùn)。此前，《長安的荔枝》曾舉辦四城五場超前巡回觀影會(huì)，其中兩城便選在了西安與廣州，在故事開始與結(jié)束的地方賦予更多沉浸的追劇體驗(yàn)。劇播之后，廣東與西安兩地文旅媒體也多次發(fā)布劇集相關(guān)景點(diǎn)攻略，尤其是大唐荔枝鄉(xiāng)、長安驛道、市井街巷等與“運(yùn)送荔枝”任務(wù)緊密相關(guān)的景區(qū)，可以看到不少市民游客打卡留念。在社交平臺(tái)上，也涌現(xiàn)出許多《長安的荔枝》主題旅游線路，游客可以跟著“劇集攻略”品嘗荔枝、徒步旅行等。

影視實(shí)現(xiàn)多重賦能

不僅推動(dòng)美食與旅游等熱潮，電視劇《長安的荔枝》也與多地文旅進(jìn)行大力聯(lián)動(dòng)，使得荔枝成為今夏最熱門的討論話題之一，大大促進(jìn)了荔枝銷量的增長，還持續(xù)強(qiáng)化了荔枝作為東方飲食文化代表和多地產(chǎn)業(yè)支柱的商業(yè)價(jià)值與文化價(jià)值，不斷加熱“荔枝效應(yīng)”。

在線上社交平臺(tái)，劇集掀起全民“荔枝熱”。一方面，多方協(xié)力共同促進(jìn)了“荔枝經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展，以雷佳音為首的一眾主演借用視頻形式大力推廣，歡迎大家邊吃荔枝邊看“荔枝”，一起助力今年荔枝好收成；同時(shí)，劇集還聯(lián)動(dòng)了南山文旅、廣東文旅發(fā)起等話題活動(dòng)，與網(wǎng)友一起解鎖追劇儀式感。另外，央視主播說三農(nóng)、央視三農(nóng)等媒體以《長安的荔枝》劇情為切入點(diǎn)科普荔枝品種，央視財(cái)經(jīng)評(píng)述劇集文化IP火熱出圈帶動(dòng)文旅發(fā)展的強(qiáng)勁勢(shì)頭，點(diǎn)贊“大劇助農(nóng)”、安利各地風(fēng)光等，也頻頻見諸各級(jí)媒體和地方文旅賬號(hào)。

另一方面，聚焦“荔枝轉(zhuǎn)運(yùn)”的故事核心，劇集通過聯(lián)動(dòng)各大高校、各行各業(yè)，發(fā)起“360行行行李善德”活動(dòng)，全行業(yè)為李善德運(yùn)輸荔枝出謀劃策，貢獻(xiàn)現(xiàn)代科技力量，以更大的輻射力攪動(dòng)全民參與。

值得一提，作為劇集出品方，騰訊視頻與《長安的荔枝》共同攜手廣東省委、廣東當(dāng)?shù)乩笾Ξa(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，齊心助力荔枝新農(nóng)業(yè)發(fā)展。在6月6日給“荔”節(jié)——廣東荔枝全球品鮮嘉年華活動(dòng)上，騰訊視頻攜手廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳，共同發(fā)起“荔枝鮮品季”的一系列線上與線下的助農(nóng)活動(dòng)，助“荔”讓一顆小荔枝成為今年國貨水果的新頂流，以大劇的熱播，帶火廣東荔枝風(fēng)潮。

荔枝大年適逢電視劇《長安的荔枝》，平臺(tái)以一顆“荔枝”為載體，持續(xù)挖掘影視IP的潛能，以影視熱度為出發(fā)、大劇助農(nóng)為契機(jī)，助力農(nóng)業(yè)增產(chǎn)增收、開發(fā)文旅消費(fèi)新場景，有效激活了荔枝經(jīng)濟(jì)新活力。