作者：苦瓜正常冰

各地國補陸續調整，今年618的市場表現備受關注。

618即將到來，國內智能終端（消費電子）市場迎來售賣高峰。與往年618不同的是，今年618有國家補貼加持，涵蓋了包括智能手機、平板、智能手表等終端產品，同時，OPPO、vivo、聯想、榮耀等品牌趁勢推出新機型，給消費者創造了不同以往的優惠體驗。政府、電商平臺與廠商合力促銷，智能終端市場增長提速，呈現出一片繁榮景象。

IDC最新研究顯示，今年5月1號-6月7號，國內智能終端市場增長亮眼，以手機、平板、智能手表&手環來看。在國補與618促銷季疊加之下，出貨量分別同比增長（YoY）8.2%，18.3%和21.6%。未參加國補的藍牙耳機，也受到整體市場影響，出貨量增長明顯（+11.1%）。

智能手機市場：

蘋果加大優惠力度，小米、OPPO表現良好

IDC最新數據顯示，5月和6月第一周，中國智能手機市場同比增長（YOY）8.2%，達到3020萬臺。蘋果、小米、OPPO表現良好。

雖然相比去年提前一周開始，今年“618”前三周手機銷量在“國補”政策和廠商大幅降價促銷下提升明顯，推動5月和6月第一周中國手機整體市場銷量實現同比增長8.2%。其中，蘋果在加大優惠力度，尤其是iPhone 16 Pro 128GB可以參加國補以后，引領整體手機市場增長。

安卓方面，小米延續今年一直以來的強勢表現；OPPO在加大促銷力度后也獲得良好市場反饋。中國消費者現在手機購買行為更加集中于節假日和618等促銷節點，呈現平常市場需求較為低迷，但是在節假日或促銷節點會明顯好于去年同期。

平板市場：

OPPO、vivo、聯想、榮耀趁勢推出新機型

IDC最新數據顯示，5月和6月第一周，中國平板市場同比增長（YOY）18.3%，達到350萬臺。在國補和618促銷季加持下，OPPO、vivo、聯想和榮耀趁勢推出新機型，為消費者帶來更多新選擇。

今年 “618” 電商大促較以往出現兩大主要變化。一方面，“國補” 政策與平臺及商家優惠疊加，為消費者帶來更大力度的實惠；另一方面，大促時間提前一周啟動，更有廠商搶跑降價，給予消費者更長的優惠選購周期，推動5月和6月第一周平板市場銷量實現同比雙位數增長。

此外，OPPO、vivo、聯想、榮耀等眾多廠商抓住時機，在大促前夕或期間對其旗艦和暢銷機型進行迭代出新，借助 “國補” 優惠及 618 大促下的消費熱情，進一步刺激市場需求。

可穿戴市場：

Apple Watch增長顯著，小米表現強勢

IDC最新數據顯示，5月和6月第一周，中國智能手表&手環市場同比增長（YOY）21.6%，達到900萬臺。未參加國補的藍牙耳機，受到整體市場影響，出貨量同比增長11.1%，達到1480萬臺。

5月由于促銷提前開始，疊加“國補”政策促使手環和智能手表市場需求持續釋放，在今年前幾個月市場消費向好的基礎上穩定增長。

Apple Watch在促銷和“國補”的雙重帶動下增長顯著，華為、OPPO、vivo、榮耀等廠商紛紛上市新品，在前代產品穩定增長的基礎上持續加碼增長勢能。小米也延續今年以來在手環和智能手表的強勢增長表現。

藍牙耳機市場盡管尚未普遍參與“國補”，但作為重要終端配件產品，在智能手機和智能手表的帶動下有明顯增長，尤其真無線市場配合相關買贈、搭售等等銷售模式明顯增長。另外，以耳掛和耳夾為主導的開放式市場也有所增長，相比去年該市場的“野蠻生長”狀態，今年開放式市場的增長從量變轉化為質變，產品升級趨勢明顯，低價堆量明顯放緩。

IDC認為，

618前期各終端設備市場均有不錯的增長。但提前一個月開啟的618促銷，釋放了大量市場需求，消費者的換機需求被大量滿足后，618后期終端市場出貨量增長或乏力。同時近期多地國補陸續調整或將影響市場增長。IDC最新研究顯示，截止2025年6月5日，吉林、重慶，以及甘肅省部分城市的線下補貼已暫停。甘肅除蘭州外其余城市，以及廣東、重慶的線上補貼已暫停；江蘇、北京的天貓平臺補貼已暫停。遼寧部分城市開始限額限量補貼，山東、河北、青海、寧夏補貼收緊..由此引發的終端市場銷量影響還有待觀察。