618大促進入下半程，各大電商平臺亮出的“期中答卷”紛紛指向同一亮點——寵物消費展現出強勁增長勢頭，直播電商成為重要助推力量。

在這輪消費熱潮中，李佳琦直播間寵物品類銷量同比增長73%，剛需囤貨和消費升級需求并存，折射出科學養寵理念普及下，寵物消費從基礎“溫飽型”轉向“品質型”的躍遷。

從“喂飽”到“養好”說明科學喂養成為共識

“哪天是寵物節？”“要給貓主子囤糧了?！痹诶罴宴辈ラg的評論區，每天都能看到大量關于寵物產品的問詢。在618大促浪潮中，剛需囤貨成為寵物消費的主力：貓狗主糧、貓狗零食、貓砂等高頻消耗品銷量一路飆升。截至目前，這個618大促，李佳琦直播間貓糧、狗糧銷量在寵物產品總銷量中占比高達92%。

“大促給寵物囤糧已經成為大部分養寵用戶的購物習慣了?！崩罴宴辈ラg相關工作人員表示，基于對消費者習慣偏好的長期洞察，今年618寵物產品貨盤87%由寵糧構成。為了科學響應消費者的“囤糧”需求，在產品規格設置上則以4-6個月的消耗量為主，既滿足大促集中采購需求，又能確保寵糧在最佳食用期內消耗，守護“毛孩子飯碗”的新鮮度。

寵物消費增長勢頭延續的同時，變化正在發生。消費者的選擇標準已不再停留于讓寵物“有糧可吃”，“買糧先看配料表”成為他們的共同習慣。李佳琦直播間團隊發現，配料工藝、適用階段、寵物品種及體型差異等科學指標，正取代品牌光環成為消費者的核心決策要素。而這些標準，也正是一直以來李佳琦直播間選品評判的重要維度。

今年618，為了讓寵物吃得更健康，李佳琦直播間的不僅在寵糧選擇上兼顧配方、工藝的多樣性，還以嚴苛的標準精選寵物保健品、寵物藥品，全面滿足“毛孩子”的健康需求。在許多養寵用戶眼里，李佳琦直播間為他們提供了一個健康、多元的寵物“糧倉”，能在這里為愛寵一站式購齊適合的“營養套餐”。

人寵關系重構帶動寵物消費升級

當90后、00后養寵人群占比達到67%，寵物作為家庭情感成員的角色定位日益強化，帶動消費需求向智能化、個性化深度演進，618大促也成為寵物產品“消費升級”的契機。在李佳琦直播間，全自動打包貓廁所、智能喂食器等智能化寵物用品銷量亮眼，成為寵糧之外的另一個寵物消費增長熱點?！斑@類產品不僅能提高寵物的生活質量，還能滿足寵主對養寵便利性和科技感的需求?！崩罴宴辈ラg相關工作人員表示。

隨著寵物角色轉變為深度融入家庭日常生活、參與共建生活方式的親密伙伴，相較于單一功能性產品，兼具實用功能與情感價值的寵物產品更受寵物主青睞。618期間，奈娃聯名款寵物尿墊憑借萌趣設計及其傳達的“愛與陪伴”理念，在李佳琦直播間的銷量再創新高。

從家庭空間到戶外場景，人寵共同生活重構物理邊界和情感連接，也催生了新的寵物消費場景。當下，與寵物一同旅行、露營已經成為眾多寵物主假期規劃中不可或缺的一部分。李佳琦直播間在618期間創新性地上架了多個寵物友好酒店套餐及服務，解決攜寵出游的痛點，受到養寵用戶的高度評價與積極反饋。

專業直播間提升國貨寵物品牌信任度

近年來，寵物經濟持續升溫，市場規模突破3000億元。與此同時，國貨寵物品牌正在專業直播間的加持下加速崛起。618期間，李佳琦直播間寵物品類銷量榜單TOP10中，國貨品牌占據八席，成為養寵用戶的“品質首選”。這一跨越背后，是李佳琦直播間以系統性專業能力和高度責任心，在消費者與品牌之間架起的信任橋梁。

早在618開啟前的一個月，美腕質檢團隊聯合第三方機構對寵糧工廠集中進行了專業審核，覆蓋80%以上直播間上播寵糧涉及的工廠。這次審核運用了美腕寵物食品企業標準，以高要求對工廠資質、工廠生產線進行了嚴格審核，確保上播寵糧的品質，筑牢信任基石。

為了讓養寵用戶買到更適合自家“毛孩子”的產品，今年618期間，李佳琦直播間在寵物產品專場直播中，特別開展了一場給“毛孩子”的“小課堂”，根據貓狗適用階段、品種、體型，拆解寵糧適配類型，讓消費者能夠根據愛寵的需求針對性選擇寵糧。

李佳琦直播間不僅向消費者“輸出”科普，消解消費信息不對稱，其招商和選品團隊也會將用戶對配方、功能的意見，經過專業分析判斷后實時反饋品牌方，推動產品快速迭代。誠實一口的熱門狗糧N33plus就是在李佳琦直播間團隊的建議下增加了凍干，廣受消費者好評。

在專業性、可靠性之外，消費者還為李佳琦直播間貼上了另一個標簽——“寵物友好直播間”。奈娃家族的比熊犬、助播們的小狗和貓咪，都是直播間的“?？汀?。而作為資深養寵人士，李佳琦直播間的主播和寵物招商選品團隊也更能設身處地從消費者視角去洞察需求、篩選產品。

作者：金志剛