全球寵物經濟正在持續升溫。根據彭博行業研究 (BI) 的報告，2025年，全球寵物市場規模突破3000億美元，預計2030年將飆升至5000億美元。

當北美、西歐等寵物市場步入成熟期，東歐正以驚人的增速成為全球寵物經濟的新引擎。數據顯示，近幾年東歐寵物市場多個子類目保持高速增長，其中寵物護理市場年增長率更是高達8.8%，成為了全球寵物護理市場增長最快的區域之一。

而該區域寵物經濟爆發的背后，是東歐經濟崛起與生活方式變革的雙重驅動。數據顯示，2024年波蘭GDP增速達2.9%、羅馬尼亞2.1%，遠超德國的0.6%。同時波蘭、羅馬尼亞、匈牙利等國養寵率位列歐洲前茅，其中羅馬尼亞有48%家庭養貓，45%家庭養狗，超過歐盟平均水平。

因此對于跨境賣家來說，當前正是布局東歐寵物市場的黃金窗口期。隨著經濟持續發展和寵物擬人化趨勢深化，這片市場將釋放更大的增長潛力。

凡事預則立，不預則廢。東歐寵物市場雖前景廣闊，但跨境賣家也需找準當地消費者痛點，才能成功在新市場中掘金。

從細分類目來看，得益于東歐民眾可支配收入的提高和對寵物人性化日益重視，寵物用品和寵物護理成為了賣家布局東歐市場的熱門選擇。以寵物護理為例，數據顯示，2024年東歐寵物護理市場價值增長了13%，預計2025年東歐寵物護理市場價值將繼續增長。

而在東歐頭部電商平臺eMAG上，這些類目也正以“高客單價、高增長率”兩大特質，成為中國賣家出海的黃金賽道。

根據其公布的銷售數據，2024年，寵物化妝品、寵物刷子、修剪器和鉗子、寵物訓練設備等寵物類目平均客單價增長最為明顯，同比增長超60%。

同時，eMAG上平均客單價最高的五個寵物相關產品則分別為寵物背袋和旅行用品、寵物背袋和旅行配件、寵物床用品、寵物訓練設備以及寵物營養補充劑。

此外，從購物周期來看，eMAG公布的銷售數據顯示，在非活動期的一周內，每周一往往是寵物類目的銷售高峰，這在很一定程度上是由于東歐消費者習慣在周末研究比較后下單。

當全球電商陷入低價內卷，這些熱銷寵物類目的利潤保有更充裕的增長空間，背后其實是尚未被充分挖掘的藍海。面對東歐寵物市場這塊亟待掘金的電商沃土，除了聚焦當地消費偏好外，借力一個仍存流量紅利，且能夠提供相應的選品建議的本土電商平臺也是一個至關重要的考量。

現如今，在東歐電商市場，eMAG已憑借絕對優勢成為寵物產品銷售的首選渠道。作為東歐本土頭部電商平臺，eMAG在羅馬尼亞、保加利亞、匈牙利3國品牌知名度超90%，月訪問量達1.2億，活躍用戶超900萬。

根據eMAG公布的銷售數據，2024年，寵物類目不僅在該平臺的總GMV排行中位居第三，并且GMV增長率也在全品類中位列第三。自2021年至2024年期間，寵物類目每年的同比（YoY）增長率均持續超過20%。

圖源：eMAG

與此同時，eMAG平臺的二級類目下GMV增長最快的TOP20品類中，有9個屬于寵物相關產品，占比達45%，其中，增速最高的寵物相關品類同比增長率超過65%。

這一成績既源于eMAG的多重本土優勢，也離不開平臺對中國賣家的扶持。

本土建設方面，近兩年來，eMAG在東歐已完成超過4億歐元的戰略投資，構建了龐大的服務生態系統，并且推出了Fulfilment by eMAG（FBE）跨境計劃，助力中國賣家擴展東歐市場；平臺政策方面，eMAG則在2025年推出了史上最大扶持政策，全力支持中國賣家。對于希望進入東歐市場的寵物產品賣家，這無疑是重大利好。

數據顯示，2024財年，eMAG集團業務收入超過20億歐元，訂單量實現2.6倍增長。同年中國賣家雖在eMAG上占比較小，卻展現出了巨大的市場活力和增長潛力，通過eMAG中國招商團隊開店的賣家，一周出單率高達85%，平均客單價超過90歐元。

并且值得一提的是，2024年黑五前三小時，eMAG僅羅馬尼亞站便售出了160萬件商品，第三方賣家銷量同比增長了27%，寵物產品更是展現出了強勁的品類爆發力和轉化效率。

可以預見的是，東歐寵物市場的爆發已拉開帷幕。eMAG作為占據東歐92%市場份額的超級平臺，正為中國賣家打開一扇通往增量市場的大門。當西歐市場漸趨飽和，那些率先通過eMAG在東歐建立品牌認知的賣家，將在新一輪跨境浪潮中贏得先機。