文 | 眸娛

《長(zhǎng)安的荔枝》在萬(wàn)眾期待中開播了，但似乎依舊沒(méi)能打破馬伯庸IP改編的魔咒。

曹盾執(zhí)導(dǎo)、馬伯庸編劇、雷佳音主演，論班底配置，《長(zhǎng)安的荔枝》是當(dāng)之無(wú)愧的平臺(tái)S+項(xiàng)目，一直被視為今年暑期檔的“王炸”之作，有望沖擊年度“劇王”。

而騰訊視頻和央視八套也給了最好的檔期，不僅承接了《藏海傳》剛熱好的大盤，高考結(jié)束還有大批畢業(yè)生和家長(zhǎng)入場(chǎng)，可惜奇跡仍然沒(méi)有發(fā)生。

6月7日首播酷云收視率峰值為1.78%，平均收視率1.40%，次日收視率呈現(xiàn)出下跌趨勢(shì)，首播云合正片有效播放量市占率僅為3.7%，遠(yuǎn)不及同為上星古裝劇的《藏海傳》。

雖然目前下定論《長(zhǎng)安的荔枝》“撲街”有些為時(shí)過(guò)早，但持續(xù)走低的收視率和討論度著實(shí)有些不妙，難道“資本妲己”馬伯庸真的逃不過(guò)這一“劫”嗎？

質(zhì)感有余，內(nèi)容不足

觀眾對(duì)《長(zhǎng)安的荔枝》有一句再貼切不過(guò)的評(píng)價(jià)：足足用了99道工序，最后端上來(lái)一盤拍黃瓜。肯定了劇集質(zhì)感，卻也否定了故事內(nèi)容。

實(shí)話實(shí)說(shuō)，《長(zhǎng)安的荔枝》所呈現(xiàn)出來(lái)的質(zhì)感可以稱得上“吊打”市面上大部分國(guó)產(chǎn)劇，畢竟有業(yè)內(nèi)頂尖的制作班底保駕護(hù)航，確實(shí)配得上平臺(tái)頭部項(xiàng)目的投資。

比如目前好評(píng)最多的美術(shù)設(shè)計(jì)，視覺(jué)風(fēng)格考究還原自真實(shí)歷史，無(wú)論是服飾、建筑、地貌都采用了高飽和度的色調(diào)，做到了讓觀眾眼前一亮。

近幾年國(guó)產(chǎn)劇市場(chǎng)其實(shí)流行比較昏暗素雅的色彩濾鏡，通過(guò)做舊質(zhì)感呈現(xiàn)出古韻，但《長(zhǎng)安的荔枝》打破了千篇一律的單調(diào)色彩，展現(xiàn)出了另一種華麗繁復(fù)卻不俗氣的美，像是從唐風(fēng)壁畫中走出來(lái)的一樣。

導(dǎo)演曹盾本身就是攝影出身，早年擔(dān)任過(guò)《金粉世家》《蝸居》《王貴與安娜》等多部經(jīng)典影視劇的攝影指導(dǎo)，他執(zhí)導(dǎo)的《九州·海上牧云記》《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》等古裝劇也都是以考究典雅的美術(shù)出圈，在《長(zhǎng)安的荔枝》中對(duì)美術(shù)畫面、光影的構(gòu)建可謂是信手拈來(lái)，不少觀眾感嘆即便是當(dāng)成PPT來(lái)看也不覺(jué)得是浪費(fèi)時(shí)間。

單憑畫面質(zhì)感確實(shí)能夠第一時(shí)間吸引觀眾，但想要保證用戶留存率還是要回歸到內(nèi)容上，這也是觀眾公認(rèn)的《長(zhǎng)安的荔枝》的短板所在。

劇版對(duì)原著進(jìn)行了“擴(kuò)寫”，原本10萬(wàn)字的中篇小說(shuō)被拍成了35集電視劇，內(nèi)容肯定進(jìn)行了一定程度的延伸。

相比于原著內(nèi)容集中在男主角李善德運(yùn)送荔枝這個(gè)主線任務(wù)上，劇版新增加了一條圍繞男主角小舅子鄭平安展開的朝堂權(quán)謀線，這是一個(gè)全新的原創(chuàng)人物，角色故事上的創(chuàng)新豐富了劇情內(nèi)容，也強(qiáng)化了新鮮感和可看性。

但問(wèn)題在于，《長(zhǎng)安的荔枝》留白式的中式故事不足以留住觀眾，對(duì)于劇情評(píng)論最多的并非難看，而是無(wú)聊。更貼近現(xiàn)實(shí)的“社畜”日常、平鋪直敘的南下差事，故事節(jié)奏呈現(xiàn)出一種慢吞吞的平淡感，在劇集市場(chǎng)追求快節(jié)奏、多反轉(zhuǎn)的現(xiàn)狀之下，難免會(huì)顯得有些催眠。

以近期掀起全民追劇熱潮的《藏海傳》為例，第一集就直接給出了大開大合的情緒，拋出了“癸璽”“盜墓”“復(fù)仇”的鉤子，才能夠順利留住觀眾，后續(xù)又拋出了“三個(gè)仇人”的設(shè)定，讓觀眾從頭猜到尾。相比之下，《長(zhǎng)安的荔枝》給觀眾印象最深的就是運(yùn)送荔枝的任務(wù)，也難怪被吐槽樸素到像一盤拍黃瓜。

事實(shí)上，《長(zhǎng)安的荔枝》原著講述的就是小人物在亂世中求生存，在運(yùn)送荔枝的一來(lái)一往、山水迢迢中展現(xiàn)那個(gè)時(shí)代的人間煙火、市井風(fēng)貌，本身就是一個(gè)平淡且有質(zhì)感的故事。

劇版改編增加了權(quán)謀線，試圖在原著的基礎(chǔ)上呈現(xiàn)出更為宏大的時(shí)代意義和價(jià)值，如果按照原著的內(nèi)容風(fēng)格進(jìn)行改編肯定會(huì)顯得有些無(wú)聊，出現(xiàn)了質(zhì)感有余而內(nèi)容不足的情況。

因而在質(zhì)感方面手拿把掐的《長(zhǎng)安的荔枝》，后續(xù)劇情的內(nèi)容、情緒能否得到進(jìn)一步豐富，就成了能否擺脫馬伯庸IP改編劇“撲街”魔咒的關(guān)鍵。

被資本獨(dú)寵的馬伯庸

隨著《長(zhǎng)安的荔枝》開播，又一個(gè)老生常談的話題被提起：資本為何獨(dú)寵馬伯庸？

馬伯庸“資本妲己”的稱號(hào)，并不是浪得虛名。從第一部IP改編影視劇《三國(guó)機(jī)密之潛龍?jiān)跍Y》，到被拍成系列劇的《古董局中局》，再到《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》掀起了馬伯庸IP改編熱，至今仍然有超10部馬伯庸IP改編影視劇正在開發(fā)中。

而比起開發(fā)數(shù)量之巨，項(xiàng)目班底之強(qiáng)更令觀眾側(cè)目，已經(jīng)播出的影視作品基本都是平臺(tái)頭部項(xiàng)目，開發(fā)中的項(xiàng)目也都是頭部班底。比如愛(ài)奇藝的《大醫(yī)》，由打造過(guò)《玉觀音》《大秦帝國(guó)之縱橫》《那年花開月正圓》等多部經(jīng)典影視劇的導(dǎo)演丁黑執(zhí)導(dǎo)；即將上映的影版《長(zhǎng)安的荔枝》也碼到了大鵬、劉德華、楊冪等一眾頭部演員。

但即便部部都是“大投資+好班底”，除了《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》算得上爆款之外，馬伯庸IP改編劇均以叫好不叫座告終，《風(fēng)起隴西》收視率砸穿央八底盤，《風(fēng)起洛陽(yáng)》連口碑都沒(méi)保住。拍一部撲一部，撲完再繼續(xù)拍，資本對(duì)馬伯庸的“極致寵愛(ài)”讓觀眾深感不解。

其實(shí)看過(guò)馬伯庸的小說(shuō)作品之后，倒也不難理解為何他會(huì)走俏IP影視化改編市場(chǎng)。

一方面，馬伯庸的小說(shuō)風(fēng)格處在嚴(yán)肅文學(xué)與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的夾縫之中，比起網(wǎng)絡(luò)文學(xué)更有文學(xué)內(nèi)涵和價(jià)值，比起嚴(yán)肅文學(xué)又更加活潑奇趣，呈現(xiàn)出一種差異化的內(nèi)容風(fēng)格，本身其實(shí)是適合影視化改編的。

另一方面，馬伯庸的小說(shuō)沿襲了歷史文學(xué)創(chuàng)作的譜系，在厚重的古典歷史之中融合了多樣的文化資源，對(duì)于歷史人文、傳統(tǒng)文化的還原非常契合當(dāng)下影視行業(yè)的內(nèi)容價(jià)值導(dǎo)向，被影視制作方看好也在情理之中。

尤其是在IP宇宙的概念持續(xù)走紅的市場(chǎng)現(xiàn)狀之下，馬伯庸IP影視化的速度明顯加快，通過(guò)打造具有整體感的系列作品來(lái)進(jìn)一步提升IP價(jià)值。《長(zhǎng)安的荔枝》的部分劇情就與《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》產(chǎn)生了聯(lián)動(dòng)，天寶三載上元節(jié)幸存下來(lái)的小女孩季姜早《長(zhǎng)安的荔枝》中已經(jīng)長(zhǎng)大了，這種“聯(lián)動(dòng)性”能夠強(qiáng)化觀眾對(duì)馬伯庸IP宇宙的情懷。

但問(wèn)題就出在馬伯庸的作品存在一定的門檻，文學(xué)作品尚且能夠篩選圈層用戶，影視劇則需要面向更大范圍的觀眾，厚重的文化底蘊(yùn)、高密度的內(nèi)容勸退了很大一部分將影視作品當(dāng)做單純的娛樂(lè)消遣的觀眾。

因而馬伯庸IP影視化的關(guān)鍵其實(shí)在于劇本的改編創(chuàng)作，如何讓豐富的文學(xué)內(nèi)容以更直觀的形式呈現(xiàn)出來(lái)，更符合當(dāng)下觀眾的觀劇習(xí)慣。比如《長(zhǎng)安的荔枝》就加入了喜劇元素來(lái)吸引更大范圍的用戶，但平淡的故事節(jié)奏并沒(méi)有得到改善，才導(dǎo)致目前走勢(shì)平平。

馬伯庸在談到《長(zhǎng)安的荔枝》的改編問(wèn)題時(shí)表示：如果一部作品一字不改拍劇，那我覺(jué)得沒(méi)有必要直接看原著就好了。

但要怎么改才能滿足更多觀眾，成了打造馬伯庸IP宇宙的難點(diǎn)所在。