近日，好易康獲得由知名權威咨詢機構CIC灼識授予的“連續5年全國藥房生物護齦牙膏銷量第一”；“連續5年全國OTC生物護齦牙膏銷量第一”；“中國高端生物護齦牙膏第一品牌（以2024年全國高端生物護齦牙膏銷售額計）”及“中國生物護齦牙膏第一品牌（以2024年全國生物護齦牙膏銷售額計）”市場地位確認證書！

生物護齦：科技升級口腔護理，推動高端牙膏市場不斷拓展

近年來，由于大眾健康意識增強及消費觀念轉變，消費者對口腔護理的關注度不斷提升。中國牙膏市場經歷了快速發展，據CIC灼識研究，2024年全國牙膏整體零售市場規模近450億元。作為最基礎也是最必不可少的日常用品，目前市場上的牙膏種類日益豐富，包括基礎清潔型牙膏及具有防齲、抑牙菌斑、抗敏感、減輕牙齦問題等功效的牙膏，再到區分配方的草本植物和生物因子牙膏，滿足了不同消費者的喜好和需求。

生物護齦牙膏作為護齦領域的新興細分，區別于傳統中草藥配方，憑借新一代新生物科技成果，以天然安全高效的生物活性分子為主要成分，滿足了消費者進階的口腔護理需求。其核心成分生物溶菌酶是一種類似人體唾液溶菌酶的生物活性蛋白，能夠直接溶解口腔特定病原菌的細胞壁，并具有促進受損組織修復，幫助平衡口腔菌群，提高口腔免疫能力，從而解決和預防一系列的口腔問題。

生物護齦牙膏的出現推動了牙膏產品檔次的分化。據中國口腔清潔護理用品工業協會調研，2024年100克/支的標準規格下，經濟型牙膏每支價格在7元以下，市場份額為16%；中檔牙膏每支價格7.1至15元，市場份額為48%；高端牙膏每支價格在15元以上，市場份額為36%，中高端牙膏市場需求旺盛，存在增長機會。生物護齦牙膏憑借技術創新和獨特功效，牢牢占據高端價格帶，據CIC灼識研究，2024年全網銷量前五的生物護齦牙膏平均產品售價超過30元/支。

銷售渠道方面，大部分牙膏品牌都會采用線上與線下渠道相結合的形式，在線下渠道中，商超賣場依然占據主導地位。然而，隨著市場競爭的加劇和消費者需求的變化，傳統商超也面臨著進店率下降的挑戰，線上電商平臺的市場份額逐年增長，截至2024年12月線上渠道銷售額占比已超4成。新興渠道中，線上抖音直播和線下OTC藥房正逐步成為牙膏品牌競爭的新戰場。前者憑借強大的流量吸引力，成功轉化大眾消費者；而后者則憑借其專業的醫療健康背景，專注于銷售高端且具有特定功效的牙膏產品。

好易康：高端生物護齦牙膏引領者，連續五年OTC渠道銷量領跑

好易康，品牌成立于2010年,憑借溶菌酶牙膏品類的優秀功效表現,幫助用戶改善牙齦問題,獲得一眾好評與青睞。好易康始終堅持以生物科技研發為驅動，聚焦口腔健康管理，于2010年首創專注于牙齦保護的生物溶菌酶牙膏。隨著近幾年眾多跟風品牌的涌入，生物護齦牙膏市場實現了快速增長，好易康憑借其全系列的生物溶菌酶牙膏產品，迅速成為生物護齦牙膏市場的標桿品牌。

作為國內第一批嘗試做生物牙膏的高新技術企業，好易康始終專注于開發功效型的口腔護理產品。依托生物科技，好易康的研發團隊率先實現了生物溶菌酶成分在牙膏產品中的應用。溶菌酶作為一種自然生物活性物質，保持其穩定性一直是生物科技領域的一大挑戰。為了克服這一技術難關，研發團隊不僅試驗了近千種牙膏基質材料與溶菌酶的配比組合，還獨立研發出一套獨特的配方體系，并對每一配方實施嚴格的單項活性測試。歷經多年的努力，才達成現有較成熟的研配技術，根據溶菌酶的特性，結合物理和化學的一些方法進行復配，提升溶菌酶活性的保持及其抗菌譜的擴大，從而更好地抑制口腔中常見的有害菌。

好易康長期專注于產品質量和消費者體驗，根據市場監管總局發布的新規：牙膏的功效宣稱應當有充分的科學依據，包括相關實驗驗證或臨床試驗評價。好易康的生物護齦牙膏擁有三甲醫院出具的人體功效報告和國內外多項權威機構認證，在與眾多功效牙膏的競爭中脫穎而出，攜生物護齦牙膏新品類從華南領先走向全國領先。

未來，好易康也會繼續以生物科技研發為核心，開展更多的口腔微生態研究，提升產品精準護理，為用戶提供更專業的口腔健康服務，切實為改善國人口腔健康作出貢獻。

CIC灼識在中國牙膏行業有長期豐富的研究經驗。在2024年12月至2025年3月期間，CIC灼識就中國牙膏行業進行了全面梳理，對中國生物護齦牙膏品牌的競爭格局、產品類型、產品功能等進行了梳理、分析和研究。基于對中國牙膏行業的研究，CIC灼識確認好易康

“連續5年全國藥房生物護齦牙膏銷量第一”；“連續5年全國OTC生物護齦牙膏銷量第一”；“中國高端生物護齦牙膏第一品牌（以2024年全國高端生物護齦牙膏銷售額計）”及“中國生物護齦牙膏第一品牌（以2024年全國生物護齦牙膏銷售額計）”的市場地位。

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