今天分享的是：《阿里媽媽產品能力實操手冊》2025全年經營通用版

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《阿里媽媽產品能力實操手冊》聚焦2025年品牌數智經營，以AI技術為核心驅動力，圍繞“科技向好、品牌向新、經營向優”三大方向，構建智能可持續的增長范式，助力商家實現高質量增長，核心內容如下：

平臺定位與核心產品矩陣

阿里媽媽作為國內領先的品牌數智經營陣地與消費者投資平臺，擁有豐富的核心產品。品牌營銷類產品如TOPSHOW、品牌特秀、超級品牌專區等，可實現品牌心智出圈與全域人群觸達；效果營銷類產品包括萬相臺無界版、全站推廣、關鍵詞推廣等，能精準攔截流量促進成交；人群與內容營銷方面，人群推廣、淘寶種草等產品可實現全域人群經營與長線內容種草；此外，還有達摩盤、創意中心等數智工具與生態產品，分別提供策略支持與AIGC創意服務。

2025年經營關鍵詞與技術驅動

2025年阿里媽媽以“AI贏新，高質增長”為關鍵詞，依托AI技術推動經營升級。“科技向好”體現在AI趨勢預測、智能投放、AIGC創意生成等方面，如AI小萬護航投放提效，AIGC助力創意降本提效；“品牌向新”聚焦全域新人群擊穿、新資產鏈接與市占新動態，通過淘內外追投、內容場景拉新等策略擴大品牌影響力；“經營向優”則通過能力與政策優化，如新品冷啟加速、高退款人群屏蔽等，全方位助力商家降本增效。

全場景營銷產品與能力升級

各產品線均實現能力升級與場景拓展。品牌營銷產品如TOPSHOW覆蓋高價值人群，支持個性化觸達與私域轉化；效果營銷中，全站推廣盤活全域流量，實現ROI確定性交付，關鍵詞推廣新增相似品跟投、趨勢明星等功能，提升搜索流量攔截效率；內容營銷通過超級短視頻、超級直播等產品，實現“種草+轉化”一體化，短直聯動助力直播間長效經營；人群推廣強化競爭航線與人群超市能力，實現全域人群全周期精準運營；貨品與店鋪運營提供全周期成長方案，助力新品打爆與店鋪流量增長；UniDesk實現全媒體數智化營銷，覆蓋全域媒體資源；達摩盤作為“智慧大腦”，支持AI圈人與貨品全周期運營；淘寶聯盟與創意中心則分別在生態聯盟與創意生產領域提供支持。

政策與案例支持

平臺推出多項惠商政策，如“惠商12條”降低退貨運費成本，三月新勢力周專項提供高額對投與站內承接資源。眾多品牌通過阿里媽媽實現增長，如某家居商家使用全店智投提升轉化效率，雀巢通過站外種草與大促追投實現ROI增長，充分展現了平臺產品的有效性與多樣性。

阿里媽媽通過技術驅動、產品創新與政策支持，構建了覆蓋品牌營銷、效果轉化、人群運營、內容種草等全鏈路的數智經營體系，為商家在2025年的高質增長提供了全方位的解決方案。

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