女性衛生用品，尤其是衛生巾，作為與全球半數人口健康與生活質量息息相關的基礎性個人護理產品，已構成一個規模龐大且持續發展的全球消費市場。據QYResearch調研團隊最新報告“全球衛生巾市場報告2025-2031”顯示，預計2031年全球衛生巾市場規模將達到341.9億美元，未來幾年年復合增長率CAGR為4.1%。

圖00001. 衛生巾，全球市場總體規模

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圖00002. 全球衛生巾市場前32強生產商排名及市場占有率（基于2024年調研數據；目前最新數據以本公司最新調研數據為準）

QYResearch消費品 研究中心。行業處于不斷變動之中，最新數據請聯系QYResearch咨詢。

根據QYResearch頭部企業研究中心調研，全球范圍內衛生巾生產商主要包括寶潔、金佰利、尤妮佳、愛適瑞、Kenvue (強生)、恒安集團、百亞股份、花王、Drylock Technologies、景興健護等。2024年，全球前十強廠商占有大約46.0%的市場份額。

圖00003. 衛生巾，全球市場規模，按產品類型細分，日用衛生巾處于主導地位

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就產品類型而言，目前日用是最主要的細分產品，占據大約63.6%的份額。

圖00004. 衛生巾，全球市場規模，按應用細分，超市是最大的下游市場，占有39.4%份額。

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就產品應用而言，目前超市是最主要的需求來源，占據大約39.4%的份額。

圖00005. 全球主要市場衛生巾規模

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主要驅動因素:

經期衛生意識的提升：關于經期衛生管理的宣傳活動和教育舉措的不斷增多，推動了對衛生巾的需求增長，尤其是在那些仍然存在經期禁忌和污名化的地區。

技術進步與產品創新：持續的研發投入，帶來了創新型衛生巾產品的推出，這些產品具有增強吸收性、提升舒適度、更薄設計和控制異味等特點，從而激發了消費者的興趣和采用。

可支配收入的增加和城市化進程的加快：可支配收入的增加（尤其是在新興經濟體）以及快速的城市化進程，導致個人護理產品（包括衛生巾）的支出增加。

生活方式和衛生偏好的改變：生活方式的改變，包括對更衛生、更便捷的經期衛生產品的偏好，推動了對衛生巾的需求，尤其是在城市人口中。

健康問題和感染意識：人們對生殖健康和不良月經衛生習慣導致的感染風險日益擔憂，這促使消費者選擇衛生巾作為更安全、更衛生的替代品。

主要阻礙因素:

市場飽和：許多地區的衛生巾市場可能已經飽和，眾多品牌和產品爭奪市場份額。這種飽和可能導致競爭加劇和價格戰，從而對利潤率造成壓力。

不斷變化的消費者偏好：消費者對經期衛生用品的偏好正在發生變化，對環保、有機和可持續產品的需求日益增長。制造商必須通過提供創新且環保的產品來適應這些不斷變化的偏好，以保持競爭力。

合規性：遵守與產品安全、衛生、標簽和環境法規相關的監管標準和要求可能會給制造商帶來挑戰。確保遵守不同地區的不同法規會增加生產和分銷流程的復雜性。

分銷和物流：高效的分銷和物流網絡對于覆蓋城鄉消費者至關重要。然而，基礎設施不足、交通瓶頸以及“最后一英里”配送的挑戰可能會阻礙及時且經濟高效的分銷，尤其是在偏遠或服務欠缺的地區。

經濟不確定性：經濟衰退、經濟衰退以及可支配收入水平的波動都會影響消費者的購買力和消費行為。在經濟不確定時期，消費者可能會優先購買必需品而非非必需品，從而影響衛生巾的需求。

競爭格局：跨國公司、區域性企業以及衛生巾市場新進入者之間的激烈競爭，可能導致價格壓力、產品商品化以及品牌忠誠度的建立。基于產品質量、創新、品牌建設和市場營銷的差異化戰略對于保持競爭優勢至關重要。

QYResearch調查行業涵蓋各高科技行業產業鏈細分市場，橫跨如半導體產業鏈（半導體設備及零部件、半導體材料、集成電路、制造、封測、分立器件、傳感器、光電器件）、光伏產業鏈（設備、硅料/硅片、電池片、組件、輔料支架、逆變器、電站終端）、新能源汽車產業鏈（動力電池及材料、電驅電控、汽車半導體/電子、整車、充電樁）、通信產業鏈（通信系統設備、終端設備、電子元器件、射頻前端、光模塊、4G/5G/6G、寬帶、IoT、數字經濟、AI）、先進材料產業鏈（金屬材料、高分子材料、陶瓷材料、納米材料等）、機械制造產業鏈（數控機床、工程機械、電氣機械、3C自動化、工業機器人、激光、工控、無人機）、食品藥品、醫療器械、農業等。