文 | 源媒匯，作者 | 柯基

蘋果的AI豪賭，被30億參數捆住了手腳。

6月10日，WWDC舞臺將揭曉iOS 26與macOS 26的“視覺革命”——全面移植vision OS的半透明圓形設計語言。但彭博社一紙爆料撕開華麗幕布：主推的設備端模型僅30億參數，不足云端模型規模的零頭。

中國市場的警報早已拉響，主流第三方機構數據均顯示，蘋果手機在中國市場的統治力已大不如前，30億的參數怕是難以讓消費者心動。畢竟，一眾國產主流品牌早已將端側拉到了70億參數的級別。

更微妙的是，30億參數的設備端模型，與蘋果云端1500億參數的“真本事”相比，略顯誠意不足。用戶期待的或許是革命，但蘋果給出的，可能只是一場精心包裝的“技術表演”。

這一次的WWDC大會，將成為庫克時代的又一關鍵節點。當“創新乏力”的質疑聲越來越響，iOS 26究竟是蘋果重振雄風的起點，還是又一塊遮羞布？

設計統一的博弈

蘋果的圖標又變圓了。

在iOS 26的預覽中，半透明的圓形圖標成為最顯眼的視覺符號。這種設計源自visionOS——蘋果為Vision Pro頭顯打造的操作系統。如今，它被移植到iPhone上，試圖用“統一美學”的名義，縫合蘋果生態的割裂感。

但圓，真的能解決所有問題嗎？從擬物化到扁平化，再到如今的“玻璃質感”圓形，蘋果的設計語言變遷像一場精心編排的進化秀。官方解釋稱，新圖標能“增強沉浸感”，讓數字界面更貼近物理世界的觸覺。

對于蘋果而言，利潤的緊箍咒正在收緊。6月2日，《財富》雜志發布了2025年美國500強排行榜。其中，蘋果去年盈利937.36億美元，較上一年下降約3.4%，降至利潤榜第二位，此前蘋果曾連續四年排名利潤榜榜首。

以目前的市場行情來看，若為iPhone搭載運行超過30億參數模型的芯片，勢必會造成整機成本的上升，在庫克沒有為蘋果找到新的市場增量前，就只能進行一個兩難抉擇：要么放棄硬件毛利率紅線，要么閹割AI性能。

在這種情勢下，視覺革新成了轉移注意力的煙霧彈。畢竟，蘋果的VisionPro生態藍圖需要移動端輸血，但iPhone的利潤堡壘不容動搖。當設計語言統一碰到半導體經濟學，庫克團隊選擇犧牲參數換產能。

況且，蘋果通過將手機、電腦、頭顯的界面統一成“玻璃圓片”，可以構建更牢固的生態圍墻。當用戶在iPhone上習慣這種視覺語言，購買Vision Pro的認知門檻就會降低。這種“溫水煮青蛙”的策略曾讓Apple Watch成功——2015年它的方形界面被嘲“像玩具表盤”，如今卻成為智能手表的默認形態。

圓，終究只是表象。

在最近一兩年內的蘋果財報電話會上，“服務收入”都是重點話題，“硬件收入”僅是例行公事般地順帶提及，這個權重或許揭示了真相：當硬件增長見頂，蘋果更需要用視覺新鮮感刺激換機欲望。那些半透明的圓形背后，或許是一份精明的商業計算——畢竟讓用戶為“看起來不一樣”買單，比說服他們“用起來更高效”容易得多。

但風險同樣明顯。Android陣營早已玩膩了圓形圖標：三星的One UI在2021年就嘗試過類似設計，最終因“視覺單調”回調。

中國市場的絞殺

當縮水的AI撞上嚴苛的應用場景，蘋果的生態短板徹底暴露。

中國用戶對AI的依賴遠超想象。日常高頻調用AI的場景集中在語音轉寫、實時翻譯等高算力需求功能。這些正是蘋果30億參數設備端模型難以覆蓋的領域。當用戶用微信發送長語音，或通過美團語音訂餐時，設備端模型只能傳遞基礎指令。核心運算仍需跳轉云端。

如果采取云端接力的模式，或許會讓相關應用帶來延遲。蘋果中國服務器因數據合規等要求，響應時間顯著高于其他地區。同時中國監管部門要求生成式AI數據必須本地化處理。蘋果若想提供完整服務，需投入大量資金建設數據中心。

用戶習慣差異加劇了技術錯配。根據《全球人工智能信任、態度與應用調查報告(2025)》顯示，中國受訪者對人工智能(AI)的信任度和接受程度顯著高于全球平均水平。數據顯示，全球五成以上(58%)受訪者主動使用AI工具，其中三成(31%)為每周甚至每天使用。中國職場AI應用率高達93%，半數(50%)使用者達到常態化應用水平，展現出顯著的領先優勢。

生態閉環優勢正在瓦解。蘋果引以為傲的軟硬件協同，在本地化AI服務前顯出裂痕。開發者更傾向為國產系統優化高算力應用，因后者不僅提供完整的端側AI接口，還不會因服務器方面的“卡脖子”擔憂。

即便不是這種微信、抖音這種超級APP主導的生態，在歐美日等地區，蘋果的應用體驗也日漸式微。

五年前，蘋果生態的封閉性曾是護城河——iMessage、AirDrop、FaceTime組成的服務矩陣讓用戶難以割舍。但如今，WhatsApp和Telegram支持跨平臺聊天，Nearby Share實現了安卓與Windows的無縫傳輸，Zoom更是統治了視頻會議市場。

市場耐心進入倒計時。當華為等友商以“遙遙領先”的姿態在攻城略地，蘋果用戶卻加速逃離。參數差距已演變為體驗鴻溝，用戶用腳投票的趨勢似乎難以逆轉。

靠開發者救場

蘋果在中國市場的用戶流失正在加速。

Canalys發布的報告顯示，2024年，蘋果在中國智能手機市場的份額從2023年同期的19%銳減至15%，排名也從第一名滑落至第三名，被vivo和華為超越。到了2025年，這一頹勢還在持續。今年第一季度，蘋果的出貨量為920萬部，同比下跌8%，以13%市場份額排名中國第五。

圖片來源于Canalys

這一局面與友商的強勢形成對照，以華為為例，其盤古大模型已能實現多模態交互，無論是小藝助手，還是HarmonyOS的智能中樞，已在用戶體驗中展現出強大適配力。更重要的是，在通信、續航、拍攝等傳統優勢加持下，華為逐漸重新定義了高端國產手機的新標準。

這種技術代差直接反映在用戶選擇上。有相當比例的年輕消費者在蘋果體驗店短暫把玩iPhone后，轉身走向隔壁華為門店，面對蘋果體驗店的員工，他們問得最多的是：“你們的AI什么時候能來。”

去年，當庫克在發布會上用"革命性AI體驗"來形容iPhone 16時，萬沒想到這竟會成為蘋果近年來最大的營銷敗筆。數月過去，那些炫酷的AI功能在中國市場形同虛設。用戶花上萬元買的"AI旗艦"，到手卻成了閹割版。

故在社交媒體上，由于蘋果AI的接連跳票，被不少網友稱為PPT級別的AI。

在如此尷尬的時刻，蘋果想到利用開發者生態來做文章。有媒體爆料稱，蘋果在本次發布會上向第三方開發者開放其人工智能（AI）模型權限，允許基于Apple Intelligence的大語言模型構建應用功能。

開放AI權限后，蘋果將允許外部開發者基于蘋果的底層大語言模型（LLM）構建AI功能。初期開放的模型將聚焦于設備端運行的輕量化版本，而非依賴云端服務器的復雜模型。

目前，蘋果App Store擁有600萬開發者，若其中10%的團隊基于蘋果AI模型開發應用，預計可催生數萬款創新工具，顯著提升用戶粘性。知名科技記者馬克?古爾曼（Mark Gurman）認為，“蘋果正在用開發者的創造力對沖自身的技術短板，這是一場豪賭，但也是唯一的選擇。”

6月5日，蘋果方面對外向開發者釋放積極信號，全球App Store2024年共促成1.3萬億美元開發者營業額和銷售額。在App Store生態系統促成的營業額和銷售額中，超90%完全歸開發者所有，無需向蘋果支付任何傭金。

這樣一來，蘋果就可以在中國市場暫時緩解“偽AI”命題帶來的壓力。但從AI領域的實際開發生態來看，目前開發者并沒有對AI模型的相關應用開發形成統一認知，從今年爆火的各類智能體來看，無論是大廠高舉高打的系統開發，還是中小創業團隊試圖“以小博大”，整體還處于摸索階段。

在這種混沌時刻，蘋果僅僅是開放AI模型權限，怕是很難驅動開發者投入其中，除非在商業化等方面為開發者指明方向。

6月10日的WWDC或許會成為分水嶺。如果蘋果不能展示出比傳聞中更硬核的AI能力，資本市場可能會用腳投票。畢竟，在AI定義整個科技行業的時代，沒有誰愿意為“半智能”體驗支付溢價。那枚30億參數的“芯”，正在成為蘋果創新力的溫度計。