今年一季度，被春日活力浸染的桐廬，消費版圖不斷釋放“新”意和熱力。1-3月，桐廬社會消費品零售總額達37.44億元、同比增長3.9%，與此同時，限上社零增長10.7%，消費市場活力回暖。

從煙火氣十足的餐飲市場，到真金白銀的以舊換新政策；從集市經濟的蓬勃興起，到新型消費供給的迭代升級……3.9%的增速背后，是政策和市場潛力的持續釋放。

政策發力，激活經濟循環“新動能”

提振消費是2025年的一大政策主題。今年伊始，桐廬出臺包括以舊換新在內的17條新政策，全力激發縣域消費活力。“桐”購、“桐”吃、“桐”玩三大系列，六大類百場促消費活動，讓一季度的桐廬消費市場呈現出氛圍數據兩手抓的向上態勢。

在消費品市場，“以舊換新”撬動內需增長引擎，也惠及百姓日常生活，汽車、家電、家居家裝等重點消費品銷量實現大幅增長。據數據統計，在“真金白銀”政策拉動下，一季度全縣消費市場潛能不斷釋放，“以舊換新”累計核銷1983.72萬元，帶動消費1.32億元。

據縣商務局數據統計，自3C數碼產品國補政策實施以來，截至3月31日，我縣共核銷3C數碼產品補貼242萬元，帶動消費2000余萬元。

桐廬味道，刷新品牌“新價值”

步入桐廬的大街小巷，熱辣滾燙的餐飲經濟升騰起紅紅火火的消費熱潮。一季度，桐廬縣餐飲業指標持續向好，增速3.8%，位居全市第四名。

翻看這份餐飲消費的“成績單”，“桐廬味道”仍是帶動增長的重要引擎。不論是年貨節上4天200萬元的“開門紅”，還是春節假期縣城各大餐廳“一座難求”的年夜飯預定，都展現出“桐廬味道”特有的消費活力。

近年來，桐廬一直積極實施“走出去”戰略，通過品牌授權的方式，推動“桐廬味道”在多地開花結果。截至目前，全縣已有120余家企業獲得“桐廬味道”品牌授權，覆蓋了土特產、小吃、土菜及文旅等多個領域。

一季度，“桐廬味道”品牌效應持續顯現。春節期間，桐廬推出“美食品年味”活動，支持餐飲商戶有效延長營業時間，加大春節期間消費保障力度。久緣、燕梧桐等30余家餐廳推出訂餐有禮活動，君悅·悅府、桐君閣等50余家餐廳推出代金券促銷活動，推動美食與社交的多維融合，為春節期間走親訪友、團建年會等提供聚會場景。

創意市集，拓展全域消費“新空間”

華燈初上，五光十色的攤位沿著江岸蜿蜒排開，剛出鍋的掉渣年糕滋滋作響，原汁原味的鮮榨橙汁一口爽甜；甜香四溢的非遺吹糖攤前圍滿了躍躍欲試的孩子們……

今年一季度，桐樂匯生活市集、柴埠夜市等特色市集持續點燃城市“煙火氣”。其中，“多點開花”的桐樂匯生活市集累計吸引客流超30萬人次，營業額突破300萬元，成為縣域消費的新增長點。

桐廬匯生活市集以非遺手作、在地美食為觸點，嵌入民謠演出、露營社交等體驗式消費，將傳統市井煙火升級為“可逛、可玩、可分享”的沉浸式社交場域，推動“流量”向“留量”轉化。

與此同時，市集、商超的跨界融合，也讓一季度的消費業態活力四溢。從美食攤位到國潮玩偶，春節以來，桐廬銀泰城“玩法”不斷。桐廬銀泰城營運部負責人介紹，較去年春節檔，今年客流同比增長30%左右，整體銷售額增長了近50%。

消費市場的持續向好，展現了地方經濟的強勁活力和人民群眾對美好生活的追求。走過春暖花開的一季度，桐廬消費市場想要保持“溫度”，提升“熱度”，離不開政策的精準滴灌，更需要市場的自我革新，“唯有創新才能搶占先機”，這句話，同樣適用于萬物競發的消費市場。

文字、圖片/汪曉池、資料