藍鯨新聞6月3日訊（記者 湯詩韻）免費一定是2025短劇市場最重要的關鍵詞之一。在此背景下，互聯網大廠和長視頻平臺紛紛加碼布局。短劇創作的題材與邊界被大大拓寬，各種類型的大小爆款接連涌現。

我們和爆款短劇《桃花馬上請長纓》《出手》發行方點眾科技的副總裁、河馬劇場負責人張翔宇聊了聊，試圖探究內容創作的新方向和行業發展的新趨勢。

《乖乖女》劇本方又一新作：短劇要怎么微創新？

DataEye數據顯示，5月下旬，反賭題材短劇《出手》連續三天蟬聯付費大盤日榜第一，累計熱力值超3700萬。作為河馬劇場的自制劇，該劇在站內的追劇人數接近600萬，觀看次數超3.4億。

實際上，今年春節就有一部同題材作品《老千》強勢破圈。千王反賭題材天然富有沉浸感和戲劇性，但審核風險又較高。珠玉在前，做出差異化創新并不容易。

平臺方面透露，《出手》的編劇來自當風起文化，即現象級爆款《好一個乖乖女》的劇本創作方。《出手》秉承“以千反賭”的核心思想，講述的是隱藏大佬重回賭場復仇的故事。相比前作，《出手》在千術場景和賭徒心理的描摹上更逼真，且使用不同賭場、多種玩法增添了可看性。

征服觀眾的依舊是反轉和爽感，但短劇的創作手法已悄然升級。

業內的確有一些屢試不爽的熱梗和套路，比如主角大多姓林蘇霍楚、最能證明身份的是至尊黑金卡、一個電話就能讓任何公司立馬破產倒閉。

知名導演賈樟柯曾發文談及短劇熱梗

《出手》編劇認為，短劇創作并沒有固定的爽點公式，可能好的劇情或方法大家用多了就成了所謂的公式。以重生為例，最好第一集末或者第二集就得醒來，同時要交代清楚重生后的核心期待。但其實大家只是以更好的方式去呈現故事、做劇情卡點。

對此河馬劇場負責人張翔宇直言，所有的內容創作都是在已有成功案例的情況下去做微創新，成功概率會比較高。從行業趨勢來看，短劇現在的故事套路已變得很豐富了。雖然相比長劇其復雜性稍低，但遠超前幾年的水平。

爆款水位下降，但觀眾口味也更豐富了

短劇從業者們共同的追求就是做出爆款。業內公認，爆款是指登上DataEye榜單的作品，但該榜單從去年的周榜調整為日榜。另一方面，曾經高歌猛進的付費賽道走低，3000萬以上消耗的項目已算大爆，充值過億的項目屈指可數。

免費模式強勢崛起，并為整個行業帶來了流量突破。開年以來，僅紅果短劇站內已有《家里家外》《咬清梨》等十余部短劇播放量超過10億。伴隨平臺調整熱力值計算方式，爆款正在“通貨膨脹”。

業內人士向藍鯨新聞透露，雖然付費大盤走低，但免費App、端原生、海外等渠道規模都在增長。“所以衡量爆劇的維度相對去年會更寬泛，哪個方向起量都可稱之為爆款。”

可以推測的是，類似《無雙》《桃花馬上請長纓》這樣的超頭部項目依舊珍稀，但中小爆款將持續涌現。

另外一則重要的行業背景在于，短劇題材正在無限豐富。“霸總”“甜寵”等仍占據市場主流，懸疑、系統、現實向的故事也頗受歡迎。逐漸多元的觀眾需求令創作者們敢于嘗試拓寬內容邊界。

以河馬劇場為例，其短劇標簽已拓展至108個，給VIP的推薦內容里還包含漫劇等小眾垂類題材。

張翔宇認為，當一個市場足夠大的時候，其個內容生態是極其豐富的，很難用單一論斷去概括流行趨勢。

其表示，短劇并不是附生在爽點上的產品，其邊界可以很廣。“我們認為短劇會改變目前所有的內容行業。因為短劇本身是在講故事，而任何故事都可以用短劇的邏輯再講一遍。”

行業選擇基本如此。今年4月，河馬劇場發布“合伙人計劃”，其中包括開放萬部點眾優質小說IP。早些時候，愛奇藝還發布了“百部港片微劇計劃”，《警察故事》《倩女幽魂》等經典IP均在可授權改編之列。

2025短劇市場關鍵詞：免費崛起和精品化

2024年中國微短劇市場規模超500億元，其中免費已占據半壁江山。開年以來，免費短劇APP賽道持續活躍、競爭加劇。其中，紅果免費短劇3月月活達 1.73 億，同比增長 220.3%，河馬劇場3月月活4167.71萬，同比增長 319.34%。

圖源：DataEye

互聯網的“燒錢”打法，蔓延至短劇領域。

以河馬劇場為例，憑借超萬部短劇存量和月更千萬部的速率，其已經穩居行業第二。為爭取更多優質內容，河馬正在持續深化版權合作，為合作方提供“保底+超高分成”、獎金激勵和高達300萬元的宣發扶持。

張翔宇透露，合作方式有很多種，依據作品內容不同、首輪二輪差別保底不一，但平臺原則上會希望平攤掉版權方的一些內容成本。如此，創作者可以更專注于提升內容質量——這也正是免費模式的核心邏輯。

張翔宇直言，我們持續思考的問題就是如何在與友商共存的行業里打造一些差異化優勢。“早期靠自然流能夠跑出相對好效果的劇，我們會加大扶持。總體還是靠內容比拼，同時平臺會對自主存量優勢人群的內容偏好有所傾斜。”

就此，黑馬劇、二輪劇等作品的潛力得以充分開發，各種類型、題材都有機會跑出成績。作為平臺方，張翔宇表示河馬愿意投入更多資源并尋找更多的長期合伙人。

那么，免費模式還可以高歌猛進多久？

業內普通認為，這將是未來短劇市場主流。“我們相信免費模式是可持續的，畢竟大家都真金白銀投了錢。那為什么大家認為這是燒錢呢？其實本質是因為（對平臺來說）免費短劇的回收周期會長一些，但這件事是符合長期主義的。” 張翔宇分析稱。

針對2025年的短劇發展，張翔宇認為其市場滲透仍在持續，遠未達到行業認為的天花板。另一方面，受眾對于內容質量的要求會更高，未來短劇要走的，一定是精品化路線。