報告名稱：卡牌行業：二十年代際躍遷，不變的文化符號/卡牌行業深度：發展歷程、驅動因素、發展展望、產業鏈機及相關公司深度梳理

卡牌行業深度分析：趨勢、機遇與挑戰

行業概覽

卡牌行業作為泛娛樂產品領域的重要組成部分，融合了娛樂、收藏、競技與社交等多元屬性。近年來，隨著全球文化娛樂產業的蓬勃發展，卡牌行業迎來了前所未有的增長契機。在中國，卡牌行業正從傳統的衍生品形態向更為專業化、系統化、多元化的方向邁進，成為泛娛樂消費市場中備受矚目的新興力量。根據市場研究數據，中國泛娛樂玩具市場規模正逐年攀升，而卡牌行業在其中的占比亦在不斷擴大。從2017 年到 2022 年，集換式卡牌市場規模從7 億元躍升至122 億元，占泛娛樂玩具市場的比重由2.3% 增長至17.7%，展現出強勁的增長勢頭。

市場趨勢

IP 資源全球化與原創 IP 孵化并重

全球優質IP 的引入為國內卡牌行業注入了強大動力。寶可夢、小馬寶莉、迪士尼洛卡納等頭部 IP 憑借深厚的粉絲基礎，在中國市場取得了顯著成功。與此同時，國內企業也積極孵化原創 IP，如卡游推出的《卡游三國》以及奧飛娛樂構建的全年齡段 IP 矩陣等，不僅滿足了本土消費者對文化認同的需求，也為行業注入了新的增長活力。

數字化轉型與多元玩法融合

數字化浪潮正推動卡牌行業不斷創新，線上賽事、虛擬卡牌游戲等新興業態層出不窮，為消費者帶來全新的體驗。同時，卡牌與影視、動漫、文學、音樂等多元文化的深度融合，進一步拓展了其應用場景和受眾范圍，形成了全方位的文化娛樂生態。

線上線下融合的全渠道銷售模式

線上電商平臺的崛起為卡牌產品提供了更廣闊的銷售空間，而線下實體店則通過舉辦賽事、主題活動等方式，增強消費者的體驗感和社交互動。例如，卡游通過線上直播拆卡與線下直營店的有機結合，實現了線上線下的流量互導和協同發展，有效提升了品牌的市場影響力和消費者的忠誠度。

二級市場完善與收藏投資屬性凸顯

國內卡牌二級市場逐漸走向規范化和成熟化，卡淘、集換社、千島潮玩族等專業交易平臺不斷涌現，為卡牌的流通和價值發現提供了有力保障。隨著消費者對卡牌收藏和投資價值的認知不斷加深，稀有卡牌的交易價格不斷攀升，投資回報率逐漸顯現，進一步刺激了市場需求。

政策支持與規范化發展

政府對文化產業的扶持政策為卡牌行業的發展提供了良好的政策環境。相關部門通過加強對知識產權的保護、規范市場秩序等措施，推動卡牌行業向健康、有序的方向發展。這不僅有助于保護企業的創新成果，也為消費者的權益提供了有效保障。

本文附兩篇卡牌行業深度報告，（點擊下方配圖可查閱下載報告原文）

報告一：《卡牌行業：二十年代際躍遷，不變的文化符號》

該報告深入剖析了中國卡牌行業的歷史演進、市場驅動因素以及競爭格局。從行業歷史來看，中國卡牌行業雖起步較晚，但發展迅速，歷經了從早期的水滸英雄傳卡片到如今集換式卡牌的多個發展階段。報告指出，中國卡牌市場增長的核心驅動力主要來自需求側和供給側。需求側方面，龐大的泛二次元用戶群體以及消費者對精神文化消費的升級，為卡牌市場提供了廣闊的消費基礎。供給側則得益于IP 矩陣的分層化建設、二級市場的日益完善以及產業鏈的不斷成熟，共同推動了卡牌行業的繁榮發展。此外，報告還對熱門卡牌產品的成功經驗進行了復盤，如小馬寶莉收藏卡憑借群像式 IP 矩陣和多渠道社交屬性實現圈層突破，寶可夢 TCG 卡牌則依靠經典 IP 和完整生態閉環保持經久不衰的市場熱度。

報告二：《卡牌行業深度：發展歷程、驅動因素、發展展望、產業鏈機及相關公司深度梳理》

慧博智能投研的報告從更宏觀的視角對卡牌行業進行了全面梳理。報告首先概述了卡牌行業的起源與發展歷程，從19 世紀末的美國煙草贈品卡片到如今全球卡牌市場的多元化發展，展現了卡牌行業作為文化產業的重要組成部分，其發展歷程始終與社會文化變遷緊密相連。在市場概況方面，報告對美國、日本以及中國的卡牌市場進行了對比分析，指出了不同地區卡牌市場在文化特色、市場規模、消費習慣等方面的差異。在產業鏈分析中，報告詳細拆解了卡牌行業的上中下游環節，包括 IP 授權、卡牌制造、渠道發行、二級市場以及用戶體驗等，清晰地呈現了卡牌行業完整的商業生態體系。