新生代正以青春力量重塑全球消費(fèi)版圖。《2024中國消費(fèi)品牌增長力白皮書》顯示，Z世代總支出增速持續(xù)領(lǐng)跑各年齡層，預(yù)計(jì)從2024年的17.1%攀升至2030年的18.7%。在中國市場，這股青春力量也在催動(dòng)商業(yè)生態(tài)發(fā)生深刻變革。

一方面，年輕群體的消費(fèi)圖譜愈加精細(xì)分化，新業(yè)態(tài)層出不窮。比如情緒消費(fèi)領(lǐng)域，谷子經(jīng)濟(jì)、毛茸茸經(jīng)濟(jì)等持續(xù)爆火；陪伴服務(wù)逐漸形成產(chǎn)業(yè)鏈，涵蓋情感對話、旅行向?qū)А⑨t(yī)療陪護(hù)等全場景解決方案；效率型消費(fèi)異軍突起，游戲代練、奶茶代購等“替身服務(wù)”在閑魚上熱度居高不下，折射出即時(shí)滿足的消費(fèi)哲學(xué)。

實(shí)體場景的體驗(yàn)價(jià)值也愈發(fā)突出。越來越多的人愿意為一場演唱會、一部戲奔赴一座城，2024年上半年，上海共舉辦演出2.76萬場，同比增長25.5%，吸引觀眾1227.4萬人次；運(yùn)動(dòng)社交呈現(xiàn)裂變式增長，路亞、匹克球等小眾運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目加速大眾化；citywalk使得一個(gè)個(gè)城市街區(qū)變成網(wǎng)紅打卡地，安福路、武康路、南京西路等成為在地文化體驗(yàn)的標(biāo)桿。

在這場變革中，上海是青春經(jīng)濟(jì)最為活躍的城市之一，也是觀察青春經(jīng)濟(jì)的重要樣本。

作為全球消費(fèi)中心城市與青年發(fā)展型城市標(biāo)桿，上海正以青春經(jīng)濟(jì)為戰(zhàn)略支點(diǎn)，撬動(dòng)消費(fèi)升級與城市更新的雙重變革。憑借商業(yè)設(shè)施規(guī)模、品牌總部集聚、消費(fèi)領(lǐng)域人才厚度等優(yōu)勢，上海成為目前國內(nèi)創(chuàng)新速度最快、跨界成果最多的引領(lǐng)城市。餐飲、咖啡、香氛、潮玩、創(chuàng)意體驗(yàn)、演藝等場景的有機(jī)融合大大促進(jìn)了年輕群體的消費(fèi)活力，不少商戶品牌采用復(fù)合型經(jīng)營模式，打破了傳統(tǒng)的行業(yè)界限，滿足年輕人個(gè)性化、多元化的消費(fèi)需求，構(gòu)建起“青春經(jīng)濟(jì)”新場景。2024年，上海第三產(chǎn)業(yè)增加值占比突破78%，Z世代消費(fèi)實(shí)現(xiàn)規(guī)模突破。

政府也對城市更新和商業(yè)活力塑造提供了全方位的政策支持，2025年3月發(fā)布的《上海共青團(tuán)推進(jìn)青春經(jīng)濟(jì)的實(shí)施方案》中提出，要開發(fā)具有原創(chuàng)性和競爭力的青年消費(fèi)產(chǎn)品，為青春經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造良好的外部環(huán)境。2025年3月，長寧區(qū)發(fā)布了全國首個(gè)區(qū)級青春經(jīng)濟(jì)發(fā)展白皮書《長寧區(qū)青春經(jīng)濟(jì)發(fā)展白皮書》，探索了“青春經(jīng)濟(jì)”的定義、內(nèi)涵，分析了青春經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律、行業(yè)領(lǐng)域、未來潛力，為下一步推進(jìn)青春經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展提供了有益嘗試。

在此背景下，應(yīng)帆科技推出的「青春潮涌 消費(fèi)新向」青春經(jīng)濟(jì)專場私董會成功落地，與會私董們深入探討了如何更好地服務(wù)年輕消費(fèi)者，從不同維度滿足他們的情緒價(jià)值，進(jìn)一步挖掘青春消費(fèi)動(dòng)能。

解碼青春從年輕人視角看商業(yè)未來

活動(dòng)現(xiàn)場，嘉賓們從各自的業(yè)務(wù)領(lǐng)域出發(fā)，分享了對于青春經(jīng)濟(jì)的理解和實(shí)踐。

長寧團(tuán)區(qū)委副書記陳成指出，做青年工作、青年事業(yè)的重要前提，是了解青年。在時(shí)代快速發(fā)展的當(dāng)下，青年群體在價(jià)值觀念、消費(fèi)習(xí)慣、社交模式等方面不斷迭代更新，只有真正走進(jìn)他們心里、傾聽他們的心聲，才能精準(zhǔn)把握年輕人的需求，打造出受歡迎的青春經(jīng)濟(jì)。

從消費(fèi)代際來看，向野制果主理人鄭郁發(fā)現(xiàn)20 歲后期及以上年齡段人群隨著經(jīng)濟(jì)收入的穩(wěn)定增長與消費(fèi)觀念的成熟，消費(fèi)能力更加強(qiáng)勁；男性消費(fèi)者也不再局限于傳統(tǒng)消費(fèi)領(lǐng)域，在甜品這樣的賽道也能帶來巨大的增長空間。

吳江文旅集團(tuán)上海分中心營銷部經(jīng)理、上海葡樹國際貿(mào)易有限公司總經(jīng)理譚樹英從青春經(jīng)濟(jì)的底層邏輯剖析，認(rèn)為年輕人不再滿足于通過消費(fèi)來獲取外界的認(rèn)可，而是更加注重消費(fèi)過程中帶來的情感共鳴與自我滿足。這種消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變促使個(gè)性化消費(fèi)成為主流趨勢，年輕人愿意為具有獨(dú)特設(shè)計(jì)、文化內(nèi)涵或情感價(jià)值的產(chǎn)品與服務(wù)買單。

個(gè)性化需求的涌現(xiàn)帶來了跨界現(xiàn)象的爆發(fā)。青年報(bào)首席記者范彥萍提出“寵物經(jīng)濟(jì)+劇場”的合作設(shè)想，表示未來各行業(yè)的邊界會不斷模糊，出現(xiàn)越來越多全新的消費(fèi)場景與體驗(yàn)。

多業(yè)態(tài)爆發(fā)的過程中，上海文化廣場劇院管理有限公司副總經(jīng)理趙婕提醒，年輕人需要的好體驗(yàn)，不只是產(chǎn)品本身的質(zhì)量與功能，更是消費(fèi)過程中的服務(wù)與反饋速度，所以好的體驗(yàn)應(yīng)該是構(gòu)建一個(gè)以用戶為中心的綜合性服務(wù)體系，整體提升用戶的滿意度與忠誠度。

此外，隨著年輕人的消費(fèi)邏輯發(fā)生改變，品牌和年輕人的關(guān)系也將重建。書菜計(jì)劃主理人夏爽指出，消費(fèi)者不再是被動(dòng)的接受者，而是積極參與到品牌的發(fā)展過程中。從過去品牌主導(dǎo)的單向模式，到如今用戶深度參與的 “養(yǎng)成系” 互動(dòng)模式，品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系更加緊密、平等，品牌也變成了具有獨(dú)特生命力的用戶品牌。

在這些分享中，我們能深切感受到年輕人消費(fèi)心理的變化和青春經(jīng)濟(jì)的涌動(dòng)，這樣蓬勃的發(fā)展趨勢也會催生一批青春創(chuàng)業(yè)者，他們擁有創(chuàng)新的思維與活力，但同時(shí)也面臨著資金短缺、資源有限等諸多挑戰(zhàn)。

上服集團(tuán)副總經(jīng)理徐卓群分享了上服集團(tuán)賦能青春創(chuàng)業(yè)者的經(jīng)驗(yàn)，充分發(fā)揮自身在資金、產(chǎn)業(yè)鏈、場地以及資源等方面的優(yōu)勢，為青年創(chuàng)業(yè)者提供全方位的支持，助力他們將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)，實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值與社會價(jià)值的統(tǒng)一，同時(shí)也為青春經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展注入了強(qiáng)大動(dòng)力。

情緒為引IP 賦能青春經(jīng)濟(jì)新圖景

上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會副秘書長、應(yīng)帆科技副總裁姚貝貝指出，情緒價(jià)值已成為撬動(dòng)年輕消費(fèi)市場的核心杠桿。在物質(zhì)極大豐富的當(dāng)下，年輕人的消費(fèi)決策更傾向于為能引發(fā)情感共鳴、滿足精神需求的商品或服務(wù)買單，而 IP 正是承載和傳遞情緒價(jià)值的最佳載體。從二次元虛擬偶像到影視動(dòng)漫角色，從文創(chuàng)聯(lián)名產(chǎn)品到沉浸式主題活動(dòng)，幾乎所有熱門青春經(jīng)濟(jì)消費(fèi)場景中，都能看到 IP 的身影。IP 以其獨(dú)特的文化符號和故事內(nèi)核，成為了連接品牌與年輕消費(fèi)者的情感紐帶。

嘉私(上海)電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理董媓結(jié)合自身業(yè)務(wù)實(shí)踐，揭示了 IP的妙用。比如香氛，往往以嗅覺作為載體，較為抽象，而賦予 IP 形象后，香氛可以化身成有故事、有性格的具象存在。這種將抽象概念具象化的過程，使得 IP 成為品牌文化、價(jià)值主張的可視化載體，進(jìn)而吸引了更多年輕消費(fèi)群體。

伴隨著青春經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)，新 IP 如雨后春筍般涌現(xiàn)，經(jīng)典 IP 也面臨著時(shí)代的考驗(yàn)。上海電影 (集團(tuán)) 有限公司上影股份戰(zhàn)投副總經(jīng)理唐睿結(jié)合行業(yè)實(shí)踐，分享了經(jīng)典 IP 年輕化的創(chuàng)新路徑。面對年輕受眾對新鮮事物的強(qiáng)烈渴望，可以結(jié)合 AI 將經(jīng)典IP內(nèi)容進(jìn)行煥新，也可以推出高情緒價(jià)值的毛絨玩具等衍生品，重新建立經(jīng)典 IP 與新一代消費(fèi)者的關(guān)系，增強(qiáng)互動(dòng)性和情感聯(lián)結(jié)。

上海斑馬潮玩國際商貿(mào)有限公司銷售總監(jiān)華豪從文化傳承與市場發(fā)展的雙重維度出發(fā)，提出隨著文化自信的不斷提升，年輕一代對本土文化的認(rèn)同感日益增強(qiáng)，具有中國文化特色的 IP 迎來發(fā)展黃金期。通過挖掘中國傳統(tǒng)文化中的故事、元素和精神內(nèi)核，打造具有國際影響力的本土 IP，既能推動(dòng)中國文化的傳播，又能為青春經(jīng)濟(jì)注入新的活力。

IP 熱潮席卷市場的當(dāng)下，回歸本質(zhì)、深耕內(nèi)容才是立足長遠(yuǎn)的根本之道。吾流文化創(chuàng)始人張捷利指出，當(dāng)前 IP 市場存在跟風(fēng)模仿現(xiàn)象，同質(zhì)化 IP 涌入市場，容易導(dǎo)致消費(fèi)者審美疲勞。IP 的核心競爭力在于內(nèi)容的創(chuàng)新性和獨(dú)特性，只有深入挖掘文化內(nèi)涵、注重創(chuàng)意開發(fā)、講好故事，才能打造出具有生命力的優(yōu)質(zhì) IP。

展望未來，青春經(jīng)濟(jì)的想象空間遠(yuǎn)未觸頂。隨著年輕人消費(fèi)權(quán)重的持續(xù)攀升，那些真正讀懂年輕人情感密碼、構(gòu)建用戶共生生態(tài)、深耕文化價(jià)值的品牌與城市，將在新消費(fèi)時(shí)代占據(jù)先機(jī)。值得期待的是，當(dāng)上海等城市將青春經(jīng)濟(jì)納入城市發(fā)展戰(zhàn)略，當(dāng)讀懂青年從商業(yè)口號變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)常態(tài)，當(dāng)每個(gè)年輕消費(fèi)者都成為價(jià)值創(chuàng)造的參與者，商業(yè)文明也將再次迎來躍遷——不只是代際消費(fèi)的交替，而是一場真正由青春力量主導(dǎo)的、關(guān)于消費(fèi)本質(zhì)與城市活力的深度重構(gòu)。

文創(chuàng)新勢力超級私董會

隨著年輕一代對國潮、文創(chuàng)和國貨展現(xiàn)出蓬勃的消費(fèi)熱情，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)隨之孕育出各種新的商業(yè)范式，消費(fèi)市場上創(chuàng)新活力不斷涌流。

去年，上海廣播電視臺（SMG）第一財(cái)經(jīng)旗下上海應(yīng)帆數(shù)字科技有限公司（下稱應(yīng)帆科技）在上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會的指導(dǎo)下推出「文創(chuàng)新勢力超級私董會」。

上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會（簡稱“文促會”），是由市委宣傳部主管、市文創(chuàng)辦指導(dǎo)的社會團(tuán)體，旨在積極構(gòu)建全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)、園區(qū)與政府及其他專業(yè)領(lǐng)域的溝通橋梁，健全溝通機(jī)制和服務(wù)體系，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)要素流通和合作，營造良好的營商環(huán)境。

「文創(chuàng)新勢力超級私董會」以有溫度、有價(jià)值、有鏈接為宗旨，致力于構(gòu)建卓越優(yōu)異的人際圈層、高效睿智的智囊團(tuán)，借助集體的力量和智慧，蘊(yùn)養(yǎng)一個(gè)可持續(xù)發(fā)展、不斷成長躍升的交流合作平臺和學(xué)習(xí)社區(qū)，為案主和企業(yè)注入創(chuàng)新發(fā)展動(dòng)力，為文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃生長持續(xù)助燃蓄能。

對案主而言，該平臺還將提供公司內(nèi)部難以獲取的獨(dú)特視角和建議，智囊團(tuán)集思廣益為其提供有價(jià)值的思考和決策依據(jù)，幫助案主提高決策效率和準(zhǔn)確性。

該系列私董會于2024年落地?cái)?shù)十場，緊密結(jié)合“文旅商體展”、文化數(shù)字化轉(zhuǎn)型等市場政策新趨勢，以及第五屆長三角國際文化產(chǎn)業(yè)博覽會、上海（靜安）世界咖啡文化節(jié)等上海市重大節(jié)展活動(dòng)，精心推出了城市運(yùn)動(dòng)消費(fèi)、微短劇、文創(chuàng)IP、時(shí)尚消費(fèi)、人工智能、數(shù)字文旅、咖啡業(yè)態(tài)創(chuàng)新等主題專場私董會。

2025年，「文創(chuàng)新勢力超級私董會」將持續(xù)發(fā)力，重點(diǎn)聚焦文旅商體展發(fā)展，深耕幾大核心議題——在“文化+大消費(fèi)”方向，深入探索新零售業(yè)態(tài)下藝術(shù)、演藝與消費(fèi)的業(yè)態(tài)融合以及文旅商體展的聯(lián)動(dòng)深化；在“文化+數(shù)字化”方向，積極挖掘文化新質(zhì)生產(chǎn)力，助力文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速度；在“文化+文旅”方向，聚焦智慧旅游、低空經(jīng)濟(jì)、非遺文化，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展與品質(zhì)升級；在“文化+體育”方向，探索汽車、電競等與文化、教育等領(lǐng)域的跨界合作；在“文化+大空間”方向，聚焦新空間、新地標(biāo)，討論如何打造具有文化特色的城市空間和地標(biāo)性建筑；在“文化+文博”方向，致力于推動(dòng)文博資源的活化利用與創(chuàng)新發(fā)展......