文｜未來跡FBeauty

這次，美妝巨頭們的醫(yī)美跨界，不再只盯著醫(yī)美圍術期護膚，而是直接推出醫(yī)美器械產品了？

近日，資生堂旗下全新微針產品MicroClick Concentrate正式在日本市場上市，1.4ml售價36300日元（約合人民幣1791元）。

截圖自資生堂官網

在不久前，歐萊雅集團也公布了其微針技術的新動作——即將推出一款名為400 BOOSTER的微針美容儀。該產品計劃于今年9月在英國美妝零售商Boots首發(fā)，定價為250英鎊（約合人民幣2394.7元），定位高端家用美容儀。

那么，此番歐萊雅們推出的微針類產品，背后的根本目的究竟是什么？微針與美妝的融合究竟有多大的發(fā)展空間？微針能成為美妝企業(yè)跨界醫(yī)美的理想切入口嗎？

歐萊雅、資生堂紛紛推出的微針產品究竟是什么？

“微針是一種在醫(yī)療領域非常常見的醫(yī)療器械，它能通過不同長度和大小的針頭將藥物成分導入皮膚不同層次，以實現(xiàn)治療作用。醫(yī)美領域更是經常用于皮膚美容治療。破皮治療帶來的顯著美容功效正在吸引包括美妝上游在內的企業(yè)加入微針賽道?！倍嗄晟罡ㄎ⑨樤趦鹊尼t(yī)美資深人士，珀利膚醫(yī)學總監(jiān)楊波對《FBeauty未來跡》表示。

目前，這一類項目往往是在醫(yī)院、醫(yī)美等專業(yè)渠道進行，然而資生堂與歐萊雅此次推出的微針產品，均主打居家自行使用。

據(jù)了解，資生堂全新微針產品MicroClick Concentrate，屬于資生堂Bio Performance系列當中，每個微針導入頭配備18根微針，為一次性使用；導入精華液含煙酰胺和屏障修復成分，通過頂部按鍵推壓擠出。該產品具有雙重作用機制，其核心創(chuàng)新在于它不僅只是刺穿皮膚輸送活性成分。

首先，與傳統(tǒng)微針一樣，該產品在皮膚表面制造微通道，以有效輸送活性成分；其次，微針對皮膚深層施加壓力，以刺激血液循環(huán)并影響基因表達。資生堂宣傳，這種新型微針設計能夠改變“與細胞外基質相關的基因組的表達，如免疫、血管和膠原蛋白”。

圖源資生堂官網

據(jù)資生堂官方介紹，功效層面，該產品在藥物滲透性的評估顯示，它能顯著增強煙酰胺等水溶性活性成分的滲透，使其快速且更深入地輸送。使用煙酰胺進行測試表明，與普通外用相比，該器械能更快見效。使用微針兩周后能改善法令紋、皮膚松弛等問題，并增強皮膚屏障功能。

歐萊雅集團推出的則是一款名為蘭蔻400 BOOSTER的微針美容儀，定位高端家用美容儀。其核心技術是由400個納米級尖端構成的微針模塊，可在皮膚表層建立隱形微通路，進而促進護膚成分的滲透和吸收。

據(jù)歐萊雅官網介紹，蘭蔻400 BOOSTER能夠促進化妝品滲透角質層，增強產品功效表現(xiàn)。它采用溫和且高效的科技，使用后無需皮膚恢復期，適合所有膚質，包括敏感肌膚。經臨床驗證，能在皺紋、細紋、緊致度和膚色均勻度這四個維度帶來顯著效果。

圖源歐萊雅集團官網

《FBeauty未來跡》發(fā)現(xiàn)，此款產品具有“中國基因”，這項于2024年巴黎Viva Tech創(chuàng)新科技展首次公開亮相的技術，是由歐萊雅集團聯(lián)合蘇州納生微電子有限公司（簡稱“納生微電子”）共同研發(fā)。而納生微電子曾參與過歐萊雅集團發(fā)起的BIG BANG美妝科技創(chuàng)造營。

據(jù)公開資料，該產品的臨床研究成果已于今年4月刊登在國際權威期刊《International Journal of Cosmetic Science》（IJCS）上，為其安全性和有效性提供學術支撐。

實驗數(shù)據(jù)顯示，該晶片可精準穿透至真皮層，不僅適用于大分子藥物遞送，還能激活膠原再生等深層機制。模塊化結構設計支持多種微針陣列（如網格、蜂窩狀等），最小間隙可達200微米，可靈活適配面部、頸部、局部治療等不同應用場景。

優(yōu)微生物創(chuàng)始人及CEO冷鋼對《FBeauty未來跡》表示：“我認為這兩個產品的推出，符合現(xiàn)階段消費者對于功效護膚及吸收的需求。過往消費者及美妝行業(yè)更多關注功效原料的創(chuàng)新，但近幾年，消費者和行業(yè)越來越關注到吸收技術本身對于功效護膚的重要性。歐萊雅和資生堂在這個時間推出這樣的產品，都代表了他們更敏銳地看到了透皮吸收這個趨勢?！?/p>

珀利膚醫(yī)學總監(jiān)楊波也表示：“美妝企業(yè)推出微針美容產品，是基于市場多元化競爭背景下，不滿足于化妝品只能通過涂擦噴灑應用于皮膚表面的限制，也是為實證化妝品能展現(xiàn)更多功效價值的有益探索?！?/p>

家用微針產品、微針美容儀，這些動作背后，美妝企業(yè)們究竟是何目的？

輕醫(yī)美風口下的“吸金密碼”，美妝巨頭盯上的不止醫(yī)美場景

《發(fā)現(xiàn)健康新消費——騰訊2024年輕醫(yī)美消費趨勢白皮書》顯示，中國醫(yī)療美容市場自2017年起，以每年17.5%增長率增長，預計2026年整個醫(yī)美市場將達到近4,000億的市場規(guī)模。

其中，輕醫(yī)美發(fā)展迅速，2022年的輕醫(yī)美貢獻整體醫(yī)美市場超過一半的市場規(guī)模，光電類、注射類占47%，且預計未來5年仍能呈現(xiàn)20%-30%的高復合增長率。

微針屬于典型的輕醫(yī)美治療，據(jù)統(tǒng)計整個微針市場規(guī)模（含醫(yī)療）在2022年破2億，相較輕醫(yī)美千億規(guī)模，微針市場還有很大想象空間。

相比傳統(tǒng)涂抹方式，微針避免了化學促滲劑可能帶來的刺激與致敏風險；也區(qū)別于注射類醫(yī)美方案，操作更便捷、依從性更高，故而逐漸成為輕醫(yī)美消費群的“新寵”。

臨床常見的微針器械或設備，包括滾輪微針、印章微針、電動微針等五種。資生堂、歐萊雅的上述產品，均在其范圍內。此外隨著技術的發(fā)展，可溶性微針也已在市場上出現(xiàn)。

但《FBeauty未來跡》發(fā)現(xiàn)，此次資生堂與歐萊雅推出的微針產品，某種程度上并非專門針對醫(yī)美消費群體，而是瞄準在醫(yī)美市場普及度提升后，消費者對于醫(yī)美器械的接受度逐漸提升，同時對護膚品的功效發(fā)揮期待值也在提高這一現(xiàn)狀。

優(yōu)微生物創(chuàng)始人及CEO冷鋼表示：“無論是消費者還是業(yè)內人士，都逐漸達成一個共識，就是要想達到真正的功效護膚，離不開原料和吸收這兩個重要的因素?！比绾巍巴钙ぁ币恢笔亲o膚產品的一大難題，當下諸多品牌往往選擇在成分、配方、細胞調控等技術上下功夫。然而再好的成分，倘若無法有效穿透皮膚屏障，也很難真正發(fā)揮作用。

而微針這類輕醫(yī)美技術，對于提升護膚品的滲透及功效發(fā)揮，具有最直接的作用。例如，資生堂的微針產品技術特別強調了產品對于導入精華液的功效發(fā)揮，歐萊雅也強調其微針美容儀對護膚成分的滲透和吸收作用。

“微針最大優(yōu)勢就是突破了皮膚屏障，使其作用不再局限于皮膚表面，通過開放皮膚通道高效滲透功效成分，來達到更明確的美容、修復和抗衰作用。且看似操作簡單，貌似自己動手就能完成醫(yī)療級美容，從這一感性認知來看，消費者接受度蠻高的，無需太多教育，所以才會看到不少人會居家滾針或居家水光。”珀利膚醫(yī)學總監(jiān)楊波分析道。

這或許也是資生堂與歐萊雅這兩款產品均主打“家用”的重要原因，即借助輕醫(yī)美的技術，升級消費者日常護膚中的“給藥手段”，從而讓護膚產品發(fā)揮更大功效。

要強調的是，上述兩大公司的微針產品目前僅在海外市場試水，尚未進入中國。這一動作背后，不少業(yè)內人士提出疑問，就國內的法規(guī)及市場現(xiàn)狀而言，微針與美妝的結合是否切實可能性呢？

入局微針不止升級功效護膚，更是美妝企業(yè)入局醫(yī)美的理想切入口？

首先可以明確的是，美妝與微針的結合結合目前的確存在較大的想象空間。

一方面，盡管當下功效護膚市場發(fā)展迅速，但是多數(shù)集中在原料與配方的內卷上，而微針能夠為功效護膚品的導入手段提供一個新的突破口，并且是以消費者較為容易理解的方式，市場教育成本低。

另一方面，當下國內微針市場發(fā)展迅速。據(jù)優(yōu)微生物創(chuàng)始人及CEO冷鋼介紹，微針技術近幾年在國內迎來了較好發(fā)展，十年前左右，微針技術主要源自韓國和日本的一些公司，而近幾年，中國的微針技術，尤其是可溶性微針技術的發(fā)展已逐漸接近韓國和日本的水平。不論是從制造工藝還是產品豐富度上，國內追趕速度是越來越快的。

他認為，微針技術可以和非常多的功效護膚的原料相結合，去開展多個領域的應用。在美容護膚的多個領域，都有很好的應用空間，例如作用于皮膚角質層以下的一些層級的成分，和微針技術的結合都會起到一個很好的功效表現(xiàn)。而微針技術恰當?shù)厥褂?，是可以在居家的場景下達到很好的功效護膚的效果的。

不過，國內要實現(xiàn)美妝與微針技術的真正融合，還是需要邁過幾道關鍵性的門檻，其中合規(guī)性與安全性是最關鍵的一道門檻。

“在美容領域，微針與美妝融合應用非常普遍，但十多年一直處于灰色地帶，許多美容應用都是三非操作（非合規(guī)產品、非合規(guī)場所、非合規(guī)人員），因其感官無創(chuàng)、低痛或無痛的特點，或因某些廠商打著化妝品旗號迷惑消費者，帶來的問題也最多。”珀利膚醫(yī)學總監(jiān)楊波表示。

據(jù)悉，近年來國家監(jiān)管力度明顯加強，不少處罰案例都因微針（包括納米微針）破皮使用被定性為醫(yī)療美容，須在醫(yī)療機構由經培訓合格的醫(yī)務人員使用為由被認定非法醫(yī)美。

例如，2023年廣東市場監(jiān)督管理局明確聲明不存在“微晶”或“微針”化妝品。同年國家藥監(jiān)局醫(yī)療器械標準管理中心對微針作出分類界定，明確說明“微針治療儀建議按照第三類醫(yī)療器械管理”。

而微針被列為二類甚至三類醫(yī)療器械管理，相較化妝品就一定有更高的合規(guī)門檻。這不僅是對入局者提出更高合規(guī)要求，更是保護消費者切身利益。

但《FBeauty未來跡》發(fā)現(xiàn)，已經有不少消費者在社交媒體平臺曬出自己居家使用的微針類產品。

截圖自社交媒體平臺

對此，珀利膚醫(yī)學總監(jiān)楊波認為：“這種高接受度下的DIY操作實際暗藏無人告知的安全風險，輕者皮膚更差，重者致敏、皮炎、感染等。所以未來市場教育的重點在于大力科普微針美容如何才能做到安全和有效。只有這樣才能使得微針美容走上可持續(xù)發(fā)展之路?！?/p>

資生堂微針產品MicroClick Concentrate，也擁有十分清晰的使用步驟及說明，以確保使用過程中的安全性。

截圖自資生堂官網 圖源資生堂官網

對于想推出微針類產品的美妝企業(yè)，優(yōu)微生物創(chuàng)始人及CEO冷鋼表示：“建議功效護膚品牌圍繞產品本身的功效，去研究和微針技術相結合的功效提升。要做一些更扎實的基礎研究，發(fā)現(xiàn)其為普通涂抹方式帶來的改變。第二個在法規(guī)上的準備，建議將產品做到剛剛能夠作用于皮膚角質層的長度。這樣既可以保證很好的安全性，又能保證很好的功效?！?/p>

他強調，“微針”在化妝品合規(guī)化的核心點在于產品的安全性，通過臨時可逆地打開皮膚吸收通路的方式，可以兼顧透皮性能及安全性。在美國FAD指導意見中指出“微針長度控制在300μm內界定為化妝品”，目前全球多個國家地區(qū)也沿著這個標準推進“微針”在化妝品的應用。

據(jù)悉，優(yōu)微生物在可溶性微針領域已累積十余年豐富產業(yè)化經驗，產品應用方向包括化妝品類。例如與醫(yī)藥企業(yè)穩(wěn)健醫(yī)療共同開發(fā)精準祛痘產品，美容儀品牌JOVS開發(fā)微晶眼貼與儀器結合的高端眼部抗皺產品等。

對于越來越多的美妝企業(yè)開始涉足醫(yī)美，作為資深醫(yī)美從業(yè)者，珀利膚醫(yī)學總監(jiān)楊波表示：“從美妝到醫(yī)美畢竟是跨界生意，能否業(yè)績出彩還要接受多方考驗?？偨Y一句就是新手、新品、新客。由妝到針的業(yè)務轉變，需要內外部磨合適應的環(huán)節(jié)較多。但美妝企業(yè)進入醫(yī)美也自帶優(yōu)勢，比如對于C端心智的影響力和熟練的營銷經驗，都可借鑒性地用于醫(yī)美業(yè)務。畢竟我們能清楚看到，近年來C端品牌感知度甚至能影響醫(yī)美機構在產品和品牌選擇上做出妥協(xié)。”

他進一步指出，美妝跨界進入醫(yī)美可帶來新鮮血液，甚至能產生鲇魚效應，使醫(yī)美行業(yè)始終保持活力。而美妝企業(yè)也不必急于求成，要深思熟慮，有備而來?？煽紤]通過醫(yī)美操盤門檻相對較低又和自己老牌業(yè)務經驗相似的微針產品快速打開醫(yī)美業(yè)務局面。

總的來說，從產品、市場需求、技術等多方面來看，美妝與微針產品的結合充滿想象空間，但前提是需要達到合規(guī)性與安全性門檻。而對于想要進一步加深“生活美容+醫(yī)學美容”這一雙美布局的企業(yè)而言，微針產品或許是一項不錯的切入口，值得長期關注。