本次監(jiān)測周期內(nèi)，飛鶴、好奇和巴拉巴拉分別以1.82、1.64和1.50的綜合熱度指數(shù)位列榜單Top3。

圖源：世研大消費(fèi)指數(shù)

科研背書與成分驅(qū)動高端消費(fèi)，品牌構(gòu)建個性化產(chǎn)品矩陣與溝通策略

從榜單來看，飛鶴、袋鼠媽媽、愛他美等品牌穩(wěn)居高位，新上榜的貝親、小白熊等品牌也展現(xiàn)出細(xì)分領(lǐng)域的競爭力，母嬰市場正加速從“泛人群覆蓋”轉(zhuǎn)向“精細(xì)化分層運(yùn)營”。針對高知家庭，品牌通過布局高端產(chǎn)品，滿足用戶高預(yù)算、高信息篩選門檻、高產(chǎn)品功能期待的需求。其中飛鶴憑借星飛帆卓睿、臻貴等系列高端產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)銷售熱度第一。

愛他美則主推高端頂配產(chǎn)品-領(lǐng)熠系列，通過“麒麟研究”等臨床實(shí)證宣傳配方效果，以及與《現(xiàn)在就開麥》等節(jié)目合作探討育兒話題，提升品牌的專業(yè)形象，強(qiáng)化“科研背書”的高端形象，助推其新晉榜單前五。而追求“去焦慮化”育兒的90后、Z世代媽媽，更看重產(chǎn)品的情感共鳴與使用體驗(yàn)的“輕松感”。例如袋鼠媽媽則聚焦孕婦群體，以“媽媽自在發(fā)光”為主題，在3月主推養(yǎng)膚氣墊、四色眼影、眼線筆等更適合孕媽使用的天然彩妝產(chǎn)品，助力媽媽做自己。

未來，品牌需進(jìn)一步挖掘細(xì)分人群的隱性需求，如新手媽媽的“決策減負(fù)”、潮流媽媽“身份表達(dá)”，通過產(chǎn)品創(chuàng)新與內(nèi)容運(yùn)營構(gòu)建差異化護(hù)城河。

品牌以精準(zhǔn)內(nèi)容分層運(yùn)營渠道，聚焦戶外出行需求進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新

3月榜單中巴拉巴拉、德佑、十月結(jié)晶等品牌的排名變化可見，母嬰市場正加速分化，品牌通過人群分層與場景化布局搶占細(xì)分賽道。以內(nèi)容運(yùn)營為例，品牌根據(jù)媽媽群體的代際差異、育兒階段及生活方式偏好，構(gòu)建差異化溝通策略。針對新手媽媽，幫寶適在小紅書打造“育兒友好計(jì)劃”，邀請兒保科權(quán)威專家和資深心理咨詢師，為新手爸媽提供專業(yè)指導(dǎo)；而面向追求時尚與便捷的Z世代“潮流媽媽”，巴拉巴拉聯(lián)合金冠發(fā)起“戶外放氧計(jì)劃”，為春日出游家庭準(zhǔn)備春游大禮包，同時品牌聯(lián)合奧特曼、小豬佩奇等經(jīng)典IP，布局兒童戶外運(yùn)動服飾，俘獲大小朋友們的時尚審美，推動其排名環(huán)比上升5位至TOP3。品牌正以精細(xì)化內(nèi)容為紐帶，在特定場景中嵌入解決方案，持續(xù)激活用戶價(jià)值。

產(chǎn)品端則聚焦熱門的戶外出行場景，品牌進(jìn)行營銷切入和產(chǎn)品包裝。德佑3月推出的“春日外出必備好物”，將濕巾、防曬、驅(qū)蚊等產(chǎn)品組合成省心“急救包”，瞄準(zhǔn)家庭外出育兒場景；小白熊新晉榜單第11位，憑借戶外泡奶“巨無霸”恒溫杯，解決媽媽對沖泡用水的焦慮。

榜單說明

世研消費(fèi)指南針系列指數(shù)報(bào)告是由世研指數(shù)獨(dú)家研發(fā)的消費(fèi)指數(shù)評價(jià)系統(tǒng)。本系列包括《品牌消費(fèi)熱門指數(shù)榜》、《行業(yè)消費(fèi)熱力指數(shù)榜》、《產(chǎn)品消費(fèi)熱浪指數(shù)榜》、《消費(fèi)熱門事件榜》等主要榜單，以及對應(yīng)范圍的延伸性榜單報(bào)告。旨在通過指數(shù)評價(jià)的方式，客觀、真實(shí)地呈現(xiàn)消費(fèi)世界的趨勢特點(diǎn)，幫助行業(yè)與品牌主持續(xù)追蹤消費(fèi)市場趨勢、為企業(yè)經(jīng)營提供參考，提升商業(yè)綜合競爭力。

世研消費(fèi)指南針系列指數(shù)榜單持續(xù)監(jiān)測行業(yè)如下：

3C數(shù)碼、鞋服配飾、食品生鮮、家用電器、運(yùn)動戶外、美妝清潔、母嬰用品、家居家裝、汽車消費(fèi)、玩模樂器、寵物用品，醫(yī)療健康共計(jì)12大行業(yè)。

圖源：世研大消費(fèi)指數(shù)

免責(zé)聲明

本榜單由世研指數(shù)獨(dú)家編制，榜單觀點(diǎn)、結(jié)論和建議僅供參考之用，并不代表任何具體的投資建議或決策依據(jù)。

榜單數(shù)據(jù)計(jì)算結(jié)合主流平臺公開數(shù)據(jù)與值得買科技旗下世研大消費(fèi)平臺數(shù)據(jù)沉淀，我們已采取合理措施，以盡量確保所提供數(shù)據(jù)的可靠性和準(zhǔn)確性，但無法排除數(shù)據(jù)本身的局限性導(dǎo)致部分誤差或偏差。此外，本報(bào)告中的部分?jǐn)?shù)據(jù)未經(jīng)獨(dú)立第三方審計(jì)機(jī)構(gòu)的正式審計(jì)，因此可能存在未被識別的錯誤或遺漏。特別提醒，市場情況隨時可能發(fā)生改變，因此報(bào)告中的預(yù)測、分析和結(jié)論可能與實(shí)際情況有所不同。

報(bào)告中提到的任何第三方名稱、品牌或產(chǎn)品僅供說明之用，并不構(gòu)成對其的認(rèn)可或推薦。任何對這些第三方的提及不應(yīng)被視為任何形式的背書或推薦。報(bào)告的版權(quán)屬于值得買科技集團(tuán)和世研指數(shù)所有，未經(jīng)許可不得復(fù)制或分發(fā)。對于因使用本報(bào)告中的信息而導(dǎo)致的任何損失或損害，值得買科技集團(tuán)與世研指數(shù)不承擔(dān)任何法律責(zé)任。