藍(lán)鯨新聞5月26日訊（記者 陸鵬鵬）董明珠孟羽童終于和解了，一場(chǎng)時(shí)隔兩年的同框讓格力直播間迎來(lái)了流量狂歡。

董明珠孟羽童“大和解”

一晚帶貨500萬(wàn)元，但美容儀僅賣(mài)了4單

5月23日晚，格力董事長(zhǎng)董明珠和前秘書(shū)孟羽童一同現(xiàn)身“格力明珠精選”直播間進(jìn)行直播帶貨。這是孟羽童離開(kāi)格力電器后兩人首次同框“破冰”。

這場(chǎng)被網(wǎng)友稱(chēng)為“世紀(jì)大和解”的直播中，董明珠首次正面回應(yīng)兩年來(lái)的種種傳聞。董明珠稱(chēng)：“人與人之間相處是真誠(chéng)，羽童對(duì)我來(lái)說(shuō)是孩子。離開(kāi)的時(shí)候確實(shí)是犯了很大的錯(cuò)，工作中要講原則，情感是另一回事。”

董明珠談及孟羽童離職并非惡意跳槽，她表示公司有明確的規(guī)定，離開(kāi)以后再回來(lái)是不可能的。“但羽童她不是像那種惡意竊取公司的技術(shù)，或者被挖走的，我覺(jué)得為什么不可以呢？” “孟羽童出國(guó)深造讀書(shū)一年后，還是有可能重回格力的。”

董明珠孟羽童二人同框當(dāng)晚，格力直播間流量迎來(lái)爆發(fā)性增長(zhǎng)。

飛瓜數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)晚“格力明珠精選”直播間觀看人次達(dá)到292萬(wàn)，巔峰在線人數(shù)超過(guò)3萬(wàn)人，帶貨銷(xiāo)售額高達(dá)500萬(wàn)元。帶貨成績(jī)一度登上“大家電榜”第1名。

對(duì)比之下，該直播間日常在線人數(shù)僅有40人左右，單日銷(xiāo)售額普遍在50萬(wàn)元左右。

此次直播中，格力上架了空調(diào)、冰箱、熱水壺、美容儀等產(chǎn)品。值得一提的是，在昨晚的直播中，雖然流量遠(yuǎn)超平日，但也并非所有產(chǎn)品都能熱賣(mài)，例如，董明珠推薦的“格力微電流美容儀”，該產(chǎn)品日常價(jià)格14000元，活動(dòng)價(jià)格9800元，當(dāng)晚僅賣(mài)出4單。

“和解”背后折射流量焦慮

71歲鐵娘子的力求變革

時(shí)間倒回2021年，22歲的孟羽童因綜藝節(jié)目被董明珠欽點(diǎn)為秘書(shū)，董明珠在一個(gè)公開(kāi)場(chǎng)合上向大家引薦孟羽童，稱(chēng)要把她培養(yǎng)成未來(lái)第二個(gè)董明珠，似乎對(duì)其寄予厚望，要委以重任。

一時(shí)之間，孟羽童迅速被外界貼上“董明珠接班人”的標(biāo)簽，其個(gè)人賬號(hào)也在一夜之間漲粉百萬(wàn)。

然而短短兩年后，孟羽童突然宣布從格力離開(kāi)。

對(duì)于孟羽童的離開(kāi)，格力方面聲稱(chēng)“孟羽童不是離職，而是因違反公司紀(jì)律被開(kāi)除”。格力方面表示，孟羽童在公司期間“經(jīng)常曠工參加商務(wù)活動(dòng)，接私活”，在公司與其談話后仍進(jìn)行相關(guān)活動(dòng)，未有改進(jìn)。董明珠也在公開(kāi)場(chǎng)合批評(píng)其“只想借著格力平臺(tái)當(dāng)網(wǎng)紅”。

如今，董明珠與孟羽童之間的恩怨隨著一場(chǎng)直播冰釋前嫌，而這場(chǎng)戲劇性的同框背后，折射了董明珠的流量焦慮和格力的多元化轉(zhuǎn)型困局。

今年4月，格力發(fā)布2024年財(cái)報(bào)，公司營(yíng)業(yè)收入約1891.64億元，同比減少7.26%。值得注意的是，這是格力近四年來(lái)營(yíng)收的首次負(fù)增長(zhǎng)。

雖然格力早已開(kāi)始嘗試在多元化方面發(fā)力，但從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，以空調(diào)為主的主營(yíng)業(yè)務(wù)占比超過(guò)78%，其余業(yè)務(wù)表現(xiàn)并不突出，多元化沒(méi)有想象中那么容易。

今年2月，格力電器首次推出了“董明珠健康家”全新戰(zhàn)略品牌，旨在推進(jìn)格力電器的多元化產(chǎn)品布局，降低空調(diào)業(yè)務(wù)對(duì)于格力業(yè)績(jī)的依賴(lài)。

毫無(wú)疑問(wèn)董明珠已經(jīng)成為目前格力電器最顯著的標(biāo)志，但這一戰(zhàn)略卻引來(lái)了不少吐槽聲，市場(chǎng)似乎并不看好格力過(guò)度綁定董明珠個(gè)人IP的做法。結(jié)合此前，“絕不任用海歸派”的爭(zhēng)議言論，被消費(fèi)者詬病的玫瑰空調(diào)設(shè)計(jì)，董明珠與格力深度綁定的策略無(wú)疑是一把雙刃劍。

今年4月，格力電器股東大會(huì)通過(guò)董事會(huì)換屆議案，董明珠第五次連任董事長(zhǎng)。

從渠道變革到線上直播，71歲的鐵娘子仍在為格力求變，這場(chǎng)與孟羽童的“破冰直播”雖然創(chuàng)造了500萬(wàn)的銷(xiāo)售佳績(jī)，但格力的未來(lái)變革，只靠一場(chǎng)直播或許還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。