中國經濟第一城出手了。

5月21日，《上海市提振消費專項行動方案》公布，祭出32項硬核舉措。

上海提振消費有其緊迫性。

今年一季度，上海社會消費品零售總額同比下降1.1%，1-4月下降0.3%，降幅收窄。盡快推動消費增速轉正，對穩增長意義重大。

消費講述新故事。

在這一套促消費組合拳中，培育新型消費被寄予厚望，包括培育前沿數字消費、擴大銀發消費供給、豐富悅己消費、挖掘郵輪消費潛力、促進首發經濟高質量發展。

“上海作為人均GDP突破兩萬美元的超大型城市，傳統消費市場已趨近飽和，需要構建更具彈性的消費分層體系。”中國信息協會常務理事、國研新經濟研究院創始院長朱克力對三里河表示。

其中，“豐富悅己消費”引人關注。

何為悅己消費？說白了就是年輕人為了讓自己開心、滿足情感需求的消費。過去是為了需要買單，現在為情緒價值買單，其本質是從功能滿足到情緒共鳴的范式轉換。

近年來火爆的“谷子經濟”，正是悅己消費興起的生動注腳。《2024中國青年消費趨勢報告》顯示，近三成受訪年輕人會因情緒價值療愈身心而消費，足見這一領域龐大的市場潛力。

為培育悅己消費市場，上海在方案中提出一系列創新舉措，包括支持開發原創IP，推動數字娛樂等領域IP與生產制造聯動。支持經營主體結合古典園林、特色街區等，聯動國潮動漫、文化非遺等特色IP，開發主題文旅秀演項目。支持健康養生、興趣課程、解壓療愈、寵物陪伴等業態發展。

朱克力表示，上海提出悅己消費概念，一定意義上標志著中國城市消費已從物質滿足型向價值實現型躍遷。悅己消費并非簡單等同于享受型消費，其核心在于消費者通過購買行為實現自我認同與個性表達，這種消費形態的多樣性為城市產業結構優化提供了需求側支撐。

事實上，今年以來，各經濟大省紛紛加碼促消費政策，且均將新型消費作為重要發力點。廣東提出大力推進“人工智能+消費”，組織開展“機器人+”行動，深入挖掘機器人消費應用場景。浙江提出，打造國漫影視、數字內容、二次元等青年消費熱點。

提振消費的前提是老百姓有錢花。

上海將城鄉居民增收行動列為六大行動之首，抓住了牛鼻子。

穩就業，落實重點領域、重點行業、城鄉基層和中小微企業就業支持計劃。增收入，完善工資決定機制，引導工資分配向基層一線勞動者傾斜。

一季度上海居民人均可支配收入25766元，同比增長4.6%，這一收入水平在全國居首。

根據方案，上海將完善社保制度體系，加強消費者權益保護，保障休息休假權益，這也意在讓老百姓敢花錢，把錢包的厚度轉為持續消費的動能。

上海的32條新政，不是簡單的發消費券刺激短期增長，而是構建“增收-提質-創新”的消費生態閉環：讓老百姓有錢花，有值得花的好產品，有愿意花的新場景。

(“三里河”工作室)