Canalys的最新數據顯示，2025年第一季度，全球可穿戴腕帶設備市場同比增長13%，出貨量達4660萬臺。得益于去年同期基數較低以及市場需求回升，整體增長加速。其中，三大主要產品品類——基礎手環，基礎手表以及智能手表均實現增長，成為推動市場擴張的主要動力。

Canalys分析師Jack Leathem表示：“自2021年第二季度以來，小米首次在可穿戴腕帶設備市場位列榜首，得益于其廣泛的產品組合以及通過HyperOS實現的更強整合能力。小米通過在小米手環和紅米Watch系列上引入煥新設計與增強數據功能，將豐富的功能下放至更親民的價位段，提升了整體產品價值。同時，多品類協同以及在新興市場中的定價策略，為其增長提供了支撐。對于眾多廠商而言，新興市場依舊是關鍵增長引擎。傳音就是典型代表，通過精準的本地化策略和高性價比定位，在東南亞市場持續擴大影響力。三星也在加大對基礎手環產品的投入，以拓展其在發展中市場的份額。”

2025年第一季度，生態系統實力成為主要廠商制勝因素：

小米重回全球第一，出貨量增長44%至870萬臺，主要受益于紅米手環5的熱銷。其最新自研手機芯片的推出，標志著小米正在加快“人 × 車 × 家”戰略下的自研研發和生態整合布局。

蘋果位居第二，Apple Watch出貨量同比增長5%達到760萬臺，盡管增幅穩健但策略較為保守。2025年是Apple Watch推出十周年，預計將在下半年通過一系列新品更新重拾增長動能，繼續依托其成熟、以健康為核心的生態系統保持競爭優勢。

華為穩居第三，得益于GT和Fit系列的穩定表現，以及華為健康App在全球范圍內的加速推廣，其出貨量同比增長36%達到710萬臺，生態戰略正逐步從中國拓展至海外市場。

三星出貨量同比大增74%至490萬臺，主要依靠“雙軌制”戰略：一方面通過大眾產品擴大在新興市場的用戶基礎，另一方面則通過智能手表保持其在發達市場的高端定位。

佳明(Garmin)位列第五，出貨量增長10%至180萬臺。該品牌通過差異化產品組合以及全新Connect+平臺成功提升老用戶的復購率和單價水平。

Canalys研究經理陳秋帆(Cynthia Chen) 表示："隨著硬件盈利空間持續收緊，可穿戴腕帶設備市場正從‘硬件驅動’向‘生態驅動’轉型。廠商正在加快平臺和服務的開發，以提升用戶留存并推動可持續營收。在中國，小米正在利用其廣泛的產品組合和HyperOS深化設備集成和用戶參與，而華為正在通過華為健康APP構建閉環健康生態系統，將硬件、數據分析和訂閱服務相結合。在全球范圍內，智能戒指品牌Oura和以健康為重點的Whoop等重量較輕、以設備為重點的廠商將服務放在首位，利用訂閱服務提高用戶價值。隨著Garmin Connect+的推出，Garmin也致力于拓展以服務為中心的模式。

陳秋帆補充說道：“廠商在推出新品時，必須在創新功能與核心賣點之間取得平衡，以真正激發消費者需求。 Canalys(現并入Omdia) 最近在歐洲進行的一項消費者調研中，受訪者將價格、電池續航和健康監測列為選購可穿戴腕帶設備時最重要的三大因素。許多新功能對于消費者而言較難評估，導致品牌間的差異化變得模糊，用戶在選擇時常常回歸到價格和核心功能。但隨著市場教育的深入和設備普及率的提升，軟件能力和生態整合將逐漸釋放更高的附加價值，廠商的差異化優勢也將更為明顯。調研結果也凸顯了健康與健身功能在用戶心中的重要性，并突出了廠商未來研發投入的重點。”

可穿戴手環市場的競爭將越來越集中在生態系統實力與服務深度上，而不僅僅是硬件本身。健康監測、健身指導等核心應用場景將持續優化，這也使得設備間的無縫連接與基于訂閱的服務模式成為提升用戶粘性、推動可持續收入增長的關鍵。