5 月 15 日消息，華納兄弟探索公司（Warner Bros. Discovery, WBD）宣布，將在今年夏天將流媒體平臺(tái)“Max”重新命名為“HBO Max”，扭轉(zhuǎn)了兩年前將“HBO Max”簡(jiǎn)化為“Max”的品牌更名策略。

公司在博客文章中坦言，去掉廣為人知的“HBO”品牌名稱，轉(zhuǎn)而采用更通用的“Max”，可能是一個(gè)失誤，HBO 品牌在過(guò)去 50 多年里始終代表著高質(zhì)量?jī)?nèi)容，這正是華納希望重新強(qiáng)調(diào)的核心價(jià)值。

援引博文介紹，華納指出，此次品牌回歸受到消費(fèi)者需求變化的驅(qū)動(dòng)。當(dāng)前，消費(fèi)者不再追求內(nèi)容數(shù)量的堆積，而是更看重內(nèi)容的品質(zhì)。與其他提供大量基礎(chǔ)內(nèi)容的服務(wù)相比，華納希望通過(guò)優(yōu)質(zhì)且獨(dú)特的故事脫穎而出。

公司強(qiáng)調(diào)，HBO 品牌在這一領(lǐng)域表現(xiàn)尤為突出。華納流媒體 CEO JB Perrette 明確表示，未來(lái)的“HBO Max”不會(huì)試圖“滿足所有人的所有需求”，而是專注于為成人和家庭提供“獨(dú)特且卓越”的內(nèi)容體驗(yàn)。