2025-05-15 07:40:31 作者：

華納兄弟探索公司（Warner Bros. Discovery, WBD）近日宣布，將在今年夏季將其流媒體服務“Max”重新更名為“HBO Max”，此舉標志著公司品牌策略的重大調整。兩年前，該公司曾將原名為“HBO Max”的平臺簡化為“Max”，如今則決定回歸原有品牌名稱。

在官方發布的博客文章中，公司坦承，此前移除廣受認可的“HBO”品牌標識，改用更普遍化的“Max”，可能是決策上的一個失誤。作為擁有50多年歷史的品牌，“HBO”一直代表著高質量內容的制作水準，而這正是華納希望再次突出的核心理念。

文章指出，此次品牌調整是基于消費者偏好的轉變。當前用戶更加重視內容品質，而非數量的堆積。面對眾多提供基礎內容的平臺，華納希望能通過其獨特且具有深度的故事內容贏得關注。

華納流媒體業務CEO JB Perrette表示，新版“HBO Max”不會追求覆蓋所有人群的全方位服務，而是致力于為成人觀眾和家庭用戶提供具有辨識度和高品質的內容體驗。