文 | DataEye短劇觀察，作者 | DataEye研究院

△ADXray行業(yè)版；DataEye短劇觀察制圖

據(jù)DataEye短劇觀察統(tǒng)計(jì)，4月短劇大盤共消耗21.03億，較上月小幅度下降了6%。截至目前，2025年，短劇大盤累計(jì)消耗87.67億。

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4月DataEye短劇熱力榜中，麥芽《少年劍圣》登頂，番茄和百川的《何苦相思煮余年》第二，花生《天才少女歸來》位列第三。

從新劇占比來看，本期百強(qiáng)熱劇榜中有71部新劇，其中37部闖入TOP50。

從作品熱力值來看，榜首新劇《少年劍圣》4月6日上線，24天內(nèi)共12次闖入DataEye短劇熱力榜日榜，其中5次闖入日榜TOP3，4月熱力值超過3100W 。

榜二《何苦相思煮余年 》4月上榜次數(shù)為7次，4月熱力值達(dá)2134W，距離榜首相差近1000W。

另外， 4月在投小程序短劇中，共有31部短劇熱力值超1000W，3部短劇熱力值超2000W。

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從關(guān)聯(lián)方來看，番茄、麥芽、河馬、九州、山海 等公司表現(xiàn)較為活躍，4月DataEye短劇熱力榜百強(qiáng)榜中 ，番茄占23席，麥芽占17席，河馬占14席，九州和山海各占8席，掌玩占7席。

從關(guān)聯(lián)熱力值來看，本期百強(qiáng)榜中，番茄、麥芽和河馬關(guān)聯(lián)熱力值均破億，共有7家公司關(guān)聯(lián)熱力值超5000W。

其中番茄關(guān)聯(lián)熱力值大幅領(lǐng)先，本月百強(qiáng)榜中23部短劇關(guān)聯(lián)熱力值共2.19億，麥芽和河馬緊隨其后，分別為1.69億和1.19億，九州為7259.8W，山海為7071.8W。

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4月DataEye端原生熱播榜中，劇點(diǎn)短劇等5個劇場號播出的《秦總夫人在找你離婚》登頂，臭蛋劇場播出的《上海灘之拳鋒柔情》第二，影譚劇場播出的《白首歸鄉(xiāng)路》位列第三。

本期DataEye端原生熱播榜月榜中，單月播放增量破億的短劇有91部，TOP20的短劇播放增量均超2億，其中TOP2的短劇播放增量超4億。

榜首《秦總夫人在找你離婚》2024年8月上線，近2月播放量大增，3月播放增量3.9億，位居第2，本期播放增量達(dá)4.7億，登頂4月熱播榜月榜。截至5月6日，《秦總夫人在找你離婚》播放總量達(dá)11.9億。

3月19日上線的兩部短劇《上海灘之拳鋒柔情》和《白首歸鄉(xiāng)路》，播放增量分別為4.0億和3.7億，位居第2和第3。值得關(guān)注的是民國題材的《上海灘之拳鋒柔情》上月未登上熱播榜月榜前100，本期播放增量大增。可能受本月民國題材熱度整體提升的帶動影響。

值得關(guān)注的是，與熱力榜月榜相比，今年以來，熱播榜月榜中老劇的熱度更加持久，TOP20中共有18部老劇。

總體來看，熱力榜的短劇以新劇為主，而熱播榜的短劇以老劇為主，一方面可能是受抖音的推薦算法所影響，老劇在端原生劇場中積累的高互動數(shù)據(jù)（完播率、點(diǎn)贊、評論）形成了“滾雪球效應(yīng)”，讓老劇獲得了更多的推薦流量，有機(jī)會觸達(dá)更廣泛的受眾，延長生命周期。

另一方面，熱力榜中新劇更新?lián)Q代更頻繁主要是受投流所影響，雖然今年以來付費(fèi)短劇對于投流的付出比重有所減少，但大部分新劇依舊會在上線初期進(jìn)行投流來吸引用戶，因此，熱力榜中新劇的占比更高。

二、4月短劇新品榜TOP20：《少年劍圣》斷崖領(lǐng)先，上榜題材多樣化

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4月DataEye短劇新品榜（按熱力值），麥芽《少年劍圣》登頂，番茄和百川《何苦相思煮余年》第二，花生《天才少女歸來》位列第三。

從關(guān)聯(lián)方來看，番茄和麥芽等公司表現(xiàn)比較活躍。4月DataEye短劇新品榜TOP20中，番茄占7席，麥芽占4席，河馬、花生和山海各占2席。

本期DataEye短劇新品榜TOP20中，共有14部女頻題材短劇，男頻題材僅占8部，其中有2部同為男頻和女頻。從熱力值來看，新品榜TOP20中，女頻短劇的熱力值達(dá)1.95億，男頻短劇熱力值僅為1.35億。

與3月相比，女頻表現(xiàn)依舊強(qiáng)勁，但男頻短劇相較上期整體大幅提高，TOP20新劇的關(guān)聯(lián)熱力值較上期提升了8200W，男頻短劇與女頻短劇間的差距逐級縮小。

從作品熱力值看，本期新品榜TOP20的短劇熱力值均超1000W，其中TOP3短劇的熱力值超2000W，榜首《少年劍圣》熱力值超3100W。

從題材來看，逆襲題材和情感題材是主要的題材類型，家庭、古裝、玄幻等題材近期火熱。4月DataEye短劇新品榜TOP20中，逆襲和情感題材各占15席，家庭題材占10席，古裝題材占8席，玄幻題材占4席。

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4月DataEye端原生熱播新品榜中，小團(tuán)圓劇場播出的《緋色過濃》登頂，菲菲看劇播出的《聽到婆婆心聲后》第二，獵艷劇場播出的《這個少帥不簡單》第三。

從播放量來看，端原生熱播新品榜TOP20的短劇單月播放增量均破億，其中TOP3短劇播放增量超2億，榜首《緋色過濃》為聽花島制作的新劇，4月11日上線，本月播放增量達(dá)2.3億。

本期DataEye端原生熱播新品榜TOP20中，以情感題材短劇為主，共占17席，都市題材占12席，家庭題材占10席，逆襲題材占9席，古裝和重生題材各占3席。

對比熱播新品榜TOP20和熱投新品榜TOP20的短劇題材，發(fā)現(xiàn)僅有3部短劇出現(xiàn)重合，熱播榜短劇以都市、情感短劇為主，而熱力榜中的新劇題材更加多樣化。

三、4月短劇熱投題材：動態(tài)漫成新增長點(diǎn)，民國題材熱度大幅飆升1、4月熱投題材：女頻素材是男頻的2.26倍，動態(tài)漫素材投放量大幅增長

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4月熱投題材中，男頻和女頻的比例為4.4：10，男頻題材投放素材數(shù)為442萬組，女頻題材投放素材數(shù)為1千萬組。

從細(xì)分題材來看，情感題材投放量穩(wěn)居第一，投放素材數(shù)達(dá)1121萬組；逆襲題材位列第二，投放素材數(shù)達(dá)827萬組；都市題材第三，投放素材數(shù)為758萬組。

從占比來看，情感題材占比為56%，逆襲和都市題材占比分別為41%和38%，古裝題材占比17%。4月熱投題材中，情感題材和都市題材的素材投放量均有下降，分別下降了12萬組和14萬組，但排名依舊保持穩(wěn)定。

從素材投放增量來看，增量最高的是穿越題材，本期素材投放量增加了30萬組，排名提升到第8位。其次是古裝題材，本期素材投放量增加了26萬組，第三是重生題材，本期素材投放量增加了16萬組，第四是超能題材，本期素材投放量增加了14萬組，超能題材素材投放量首次突破30萬。

值得關(guān)注的是，本月新增“動態(tài)漫”題材類別，本期素材投放量達(dá)2.86萬組，且5月初持續(xù)大幅增長。從具體的廣告形式來看，主要為達(dá)人廣告。“動態(tài)漫”題材素材量大增，主要是原因是①AI技術(shù)的提升和開放降低了投流素材的制作門檻和成本；②動態(tài)漫的新形式給用戶帶來了新的觀看體驗(yàn)，一定程度上可以緩解題材枯竭、用戶審美疲勞等問題，吸引新的用戶群體，是短劇行業(yè)對于新表達(dá)形式的探索。

值得關(guān)注的是，民國題材本 期熱度大幅飆升，本期民國題材素材投放量達(dá)19萬組。 今年以來，民國題材的素材投放量呈現(xiàn)出穩(wěn)步提升的狀態(tài)，民國題材短劇逐漸火熱。從4月百強(qiáng)熱劇榜來看，共有3部民國題材短劇闖入TOP55，均聚焦于“督軍”“萌寶”等題材元素 。此外，熱播榜月榜中同樣有1部民國題材老劇《上海灘之拳鋒柔情》闖入TOP2，本期播放增量達(dá)4億。

2、4月男頻/女頻熱投短劇TOP20：男頻女頻差距縮小，新劇表現(xiàn)強(qiáng)勢

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4月男頻熱投短劇中，麥芽《少年劍圣》登頂，番茄和百川《何苦相思煮余年》第二，麥芽《帝王策》位列第三。

從短劇題材來看，4月男頻熱投短劇TOP20中，逆襲題材占18席，情感題材占13席，家庭題材占9席，古裝題材占6席。

從作品熱力值來看，本期男頻熱投短劇TOP20中，總計(jì)熱力值達(dá)2.3億，較上期，與女頻短劇的差距逐漸縮小。此外，共有9部短劇熱力值超1000W。本期，男頻短劇熱力值大幅提高，主要是受古裝玄幻題材短劇《少年劍圣》影響，該短劇熱力值超3100W，登頂榜首。

值得注意的是，本期男頻熱投榜TOP20中，新劇表現(xiàn)強(qiáng)勁，共有16部新劇上榜，TOP8的男頻短劇均為新劇僅有4部老劇在榜。

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4月女頻熱投短劇中，花生《 天才少女歸來》 登頂，掌玩 《 老公破產(chǎn)夜妻子亮牌》 第二，九州 《 天賜萌孫乖乖受寵》 位列第三。 其中，共有13部新劇闖入本月女頻熱投TOP20。

從短劇題材來看，情感題材在TOP20中占了16席，其次則為逆襲題材，占14席，家庭題材占9席，古裝和都市題材分別占6席和11席。

從作品熱力值來看，4月女頻熱投短劇的熱力值高于男頻，TOP20的熱力值總額達(dá)2.76億，較男頻高出4600W，女頻短劇的“爆款率”較男頻短劇更高，共有14部女頻短劇闖入本月百強(qiáng)熱劇TOP20。

具體來看，TOP20的短劇熱力值均超1000W，其中僅《天才少女歸來》一部短劇熱力值超2000W。

4月女頻熱投榜TOP20中，新劇表現(xiàn)同樣強(qiáng)勢，共有13部新劇闖入TOP20，其中TOP3均為新劇。

四、4月買量投放媒體平臺：騰訊廣告漲幅達(dá)10%，巨量引擎減量18萬組

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4月的買量投放媒體平臺中，巨量引擎穩(wěn)居第一，騰訊廣告位列第二，二者合計(jì)超本月素材投放總量的98%。快手聯(lián)盟僅占1%，位列第四。

從投放素材數(shù)來看，本月巨量引擎和快手聯(lián)盟的素材投放量均有下降，巨量引擎本期素材投放量僅1732萬組，較上期減少了18萬組。 雖然巨量引擎依舊穩(wěn)居第一，但投放量出現(xiàn)下降，主要原因可能有以下三點(diǎn)：

①平臺內(nèi)部規(guī)則調(diào)整，對短劇廣告審核更加嚴(yán)格，導(dǎo)致部分素材無法投放，減少了整體投放量；

②市場競爭加劇，廣告主在投放策略上更加謹(jǐn)慎，不再盲目追求數(shù)量，而是注重投放的精準(zhǔn)度和效果，主動減少了投放組數(shù)；

③行業(yè)內(nèi)可能出現(xiàn)了新的投放渠道或形式，分散了部分原本計(jì)劃在巨量引擎投放的資源。而騰訊廣告和其他廣告投放平臺均出現(xiàn)大幅增長，側(cè)面證實(shí)了這一點(diǎn)。

騰訊廣告本期素材投放增量達(dá)250萬組，漲幅達(dá)10%，占比由上期的11%提升到12%。今年以來，騰訊廣告媒體平臺的素材投放增長量持續(xù)攀升，每月平均增量在23萬組。

五、4月買量投放產(chǎn)品形態(tài)：APP增量近60萬，公眾號增幅達(dá)36%

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4月短劇投放渠道中，抖音小程序位列第一，APP第二，微信小程序第三，快手小程序和快應(yīng)用分別是第四和第五。

從投放素材增量來看，本期素材增幅較上期基本持平。APP和微信小程序的素材投放量均有增長，APP投放增量為57萬組，微信小程序投放增量為34萬組。二者的漲幅分別25%和22%。此外，公眾號的素材投放量亦有增加，從上期的不足1萬組提升到1.2萬組，增幅達(dá)36%。

值得關(guān)注的是，抖音小程序投放量出現(xiàn)一定程度的下降，降幅為5%，較上期投放素材數(shù)下降了80萬組。 抖音小程序一直是重要投放渠道，此次下降，DataEye短劇觀察推測，原因主要是：

①抖音平臺對小程序短劇的流量分配策略發(fā)生了變化，將更多流量傾斜到其他內(nèi)容形式或投放方式上，導(dǎo)致小程序短劇的曝光機(jī)會減少，各短劇關(guān)聯(lián)方降低了投放量；

②2025年短劇市場的觀看渠道更加多樣化，小紅書，獨(dú)立短劇APP、長視頻平臺和微信小程序等加碼短劇賽道，讓短劇素材的投放渠道競爭加劇，吸引了部分原本在抖音小程序投放的廣告主。

③用戶對于短劇的消費(fèi)習(xí)慣和偏好也可能發(fā)生了改變，部分用戶從抖音小程序流向其他觀看渠道觀看短劇，使得抖音小程序的投放效果不如預(yù)期，短劇關(guān)聯(lián)方也因此減少了投放。

六、4月行業(yè)動態(tài)與趨勢觀察（一）微短劇歷史地位史詩級提升

4月16日，微短劇寫入商務(wù)部等9部門國家級重磅文件《服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)惠民行動2025年工作 方案》，方案圍繞加強(qiáng)政策支持、開展促進(jìn)活動、搭建平臺載體 、擴(kuò)大對外開放 、強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境等6個方面，提出48條具體任務(wù)舉措！

（二）版權(quán)保護(hù)再升級

從版權(quán)保護(hù)方面來看，微短劇版權(quán)保護(hù)多次被提及， 4月25日10時(shí)，國務(wù)院新聞辦公室舉行新聞發(fā)布會，介紹《中國打擊侵權(quán)假冒工作年度報(bào)告（2024）》有關(guān)情況。

發(fā)布會上，中央宣傳部版權(quán)管理局局長王志成強(qiáng)調(diào)，微短劇版權(quán)問題也日益突出，微短劇出海面臨版權(quán)交易不暢、海外維權(quán)較難等現(xiàn)實(shí)難題，國家版權(quán)局將進(jìn)一步加大微短劇等網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域版權(quán)保護(hù)工作，積極推進(jìn)著作權(quán)法實(shí)施條例、《著作權(quán)集體管理?xiàng)l例》等配套法規(guī)修改工作，擬對視聽作品的定義和分類等相關(guān)內(nèi)容作進(jìn)一步明確，推動微短劇行業(yè)版權(quán)生態(tài)健康發(fā)展。

（三）多平臺加速度布局劇本、AI等賽道

在劇本激勵方面，四月下旬，咪咕、紅果兩家平臺發(fā)布了最新的劇本激勵政策，均對編劇的劇本收益比例進(jìn)行了提高。

此外，優(yōu)酷也在站內(nèi)進(jìn)行了調(diào)整，將”短視頻”頻道更名為“短劇”，并將其與”淘好片”進(jìn)行位置調(diào)換，視覺位置也得到提升。據(jù)透露，優(yōu)酷已成立微短劇中心。相關(guān)負(fù)責(zé)人曾公開表示，今年優(yōu)酷將加大力度進(jìn)軍豎屏短劇，對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者提供資源、資金扶持。

在AI賽道方面，4月中旬由馬欄山音視頻實(shí)驗(yàn)室、湖南眾視界文化傳播有限公司、湖南廣播電視臺國際頻道聯(lián)合成立的馬欄山微短劇智能譯制中心成立。據(jù)悉，該中心集成聲音克隆、多語種翻譯等功能，可將中文微短劇在數(shù)小時(shí)內(nèi)轉(zhuǎn)化為20種語言版本，計(jì)劃2025年譯制出海10000部高質(zhì)量微短劇。

（四）民國題材成新寵

本期民國題材素材投放量達(dá)19萬組，多部民國題材熱力值和播放量領(lǐng)先，主要聚焦于“督軍”“萌寶”等題材元素。

綜合來看，現(xiàn)代題材和古裝題材的可挖掘空間和細(xì)分類型逐漸進(jìn)入瓶頸期， 許多常見的短劇“劇情套路”轉(zhuǎn)換時(shí)代背景后，敘事空間依舊廣闊。

而“民國”這一時(shí)代背景，在歷史是一個動蕩但充滿故事的時(shí)期，涉及軍閥混戰(zhàn)、抗日戰(zhàn)爭、社會變革等元素。這些元素天然具有戲劇性，適合短劇的強(qiáng)沖突和快節(jié)奏，如民國劇常見的家族恩怨、諜戰(zhàn)、愛情等題材，都能夠?yàn)橛^眾帶來新鮮感。

（五）動態(tài)漫短劇投放激增

動態(tài)漫短劇的投放量在4月顯著增加，成為新的投放趨勢。從素材投放量來看，相較于上月，動態(tài)漫素材從3330組提升到2.82萬組，其中以抖音達(dá)人素材為主，投放媒體主要以抖音平臺為主，主要為橫屏素材。

值得關(guān)注的是，為了提高素材的利用率和性價(jià)比，部分動態(tài)漫素材出現(xiàn)雙語字幕，同時(shí)投放海外平臺和國內(nèi)平臺。而從具體內(nèi)容腳本來看，與三次元的真人素材差異并不大，屬于是“老酒換新瓶”。