在利潤表現(xiàn)方面，五家公司歸母凈利潤均實現(xiàn)了增長，分眾傳媒凈利潤同比增長 9.14%，利歐股份在營收微降的情況下，歸母凈利潤實現(xiàn)大幅增長。省廣集團歸母凈利潤同比增長8.16%。藍色光標歸屬于上市公司股東的凈利潤同比增長16.01%，在營收下降的情況下利潤實現(xiàn)增長，或得益于成本控制或非經(jīng)常性損益等因素。引力傳媒則出現(xiàn)增收不增利的情況，營業(yè)總收入大幅增長，但歸母凈利潤同比下降 6.23%。

總體而言，這五家公司2025年第一季度的財報數(shù)據(jù)表現(xiàn)各有優(yōu)劣。分眾傳媒在營收、利潤和現(xiàn)金流方面表現(xiàn)較好，具有較強的競爭力和盈利能力；引力傳媒營收增長迅猛，但面臨凈利潤下滑、負債較高等問題；省廣集團營收和利潤保持增長，但盈利能力有待提升，現(xiàn)金流狀況需改善；利歐股份在營收微降的情況下實現(xiàn)利潤增長，現(xiàn)金流有所好轉(zhuǎn)，但也需關(guān)注負債變化；藍色光標雖營收下降，但凈利潤增長，其業(yè)務調(diào)整和盈利模式的變化值得進一步關(guān)注。

注：數(shù)據(jù)來自公開資料，僅供參考

藍色光標

藍色光標發(fā)布的2025年第一季度財報顯示，該公司營業(yè)總收入為142.58億元，同比較去年同期下降9.66%，歸母凈利潤為9550.48萬元，同比較去年同期上漲16.01%。

對于現(xiàn)在的藍色光標來說，AI已是業(yè)務的重中之重。2023年4月，該公司就明確宣布了“All in AI”戰(zhàn)略。2024年，又進一步將戰(zhàn)略升級為“AI First”，目標是通過AI原生團隊和商業(yè)模式重構(gòu)，實現(xiàn)AI驅(qū)動收入的超常規(guī)增長。

近期，藍色光標CEO潘飛表示，中國有萬億級的營銷市場規(guī)模，全球化出海市場同樣亦有萬億級，目前這兩個“萬億”市場都將迎來被AI重構(gòu)的巨大歷史機遇。站在這樣一個特殊的時間點，任何的保守和守舊都是致命的。

“我們要轉(zhuǎn)型成一家真正的AI營銷科技公司，沖破從營銷誕生以來的傳統(tǒng)驅(qū)動邏輯或者商業(yè)模式；我們要成為一家來自中國、立足世界的全球化公司；我們要成為一家千億規(guī)模，兼具科技基因與全球想象空間的公司。”“面對高度不確定的時代，要用明天的思維、AI時代的認知與邏輯來面對今天的挑戰(zhàn)。”

據(jù)媒體報道，目前，藍色光標“人+AI”工作模式已覆蓋全員，生產(chǎn)效率提升50%。但AI能否助推公司業(yè)績?nèi)〉脤嵸|(zhì)性增長，尚有待驗證。

分眾傳媒

分眾傳媒近期發(fā)布公告，2025年第一季度營收為28.58億元，同比增長4.70%；凈利潤為11.35億元，同比增長9.14%。

從2018年開始，日用消費品行業(yè)成為了分眾傳媒最大的廣告主。2024年，分眾傳媒迎來了日用消費品類廣告投放的歷史高點，相關(guān)客戶貢獻的營業(yè)收入接近76億元，占公司總收入的62%。

分眾傳媒董事長兼首席執(zhí)行官江南春近日表示，從廣告主行業(yè)的近幾年發(fā)展趨勢來看，日用消費品各細分品類持續(xù)保持較強的增長動力，各行業(yè)龍頭企業(yè)在公司平臺上保持了穩(wěn)定的廣告投放，預計未來日用消費品類客戶仍將成為公司占比最大的客戶類型。

除了受益于日用消費品等細分品類高投放意愿行業(yè)的持續(xù)布局，分眾傳媒認為盈利增長點還將來自三個方面：第一，城市覆蓋密度的提升。第二，AI與數(shù)字化能力的賦能。第三，國際化穩(wěn)步推進。

此外，分眾傳媒于上月宣布了對新潮傳媒100%股權(quán)的收購計劃，預估值達83億元。交易完成后，新潮傳媒將成為分眾傳媒的全資子公司。通過合并，可以實現(xiàn)屏效提升，新潮在外圍社區(qū)、二三線城市的戰(zhàn)略布局，對分眾是一種有效的補充。雙方的合并還可以緩解競爭壓力，削減不必要的競爭成本，維持正常的利潤和運轉(zhuǎn)。

引力傳媒

引力傳媒近期公布的2025年一季報顯示，該公司營業(yè)收入為19.9億元，同比上升56.98%；歸母凈利潤為754萬元，同比下降6.23%。報告指出，引力傳媒在電商營銷及社交業(yè)務上取得了顯著增長，營業(yè)收入同比增長了56.98%。此外，總資產(chǎn)也較上年度末增長了38.22%，反映出業(yè)務規(guī)模的擴大。

作為一家全域數(shù)字營銷公司，內(nèi)容創(chuàng)意與科技創(chuàng)新驅(qū)動一直是引力傳媒的核心戰(zhàn)略。目前，該公司已在營銷業(yè)務中大量應用自有及外部AI工具進行文案創(chuàng)作、圖文生成、視頻生成等。在自有AI工具方面，引力傳媒已推出AIGC創(chuàng)作平臺“九合創(chuàng)意”，實現(xiàn)AI高精度圖片生成、智能產(chǎn)品組合圖設計、參考圖視頻生成等。

在外部AI工具方面，該公司已與火山引擎建立起常規(guī)溝通機制，在公司內(nèi)部廣泛應用即夢、豆包等AI工具。在智能體方面，該公司基于自有營銷電商行業(yè)模型推出感知智能體、決策智能體、內(nèi)容智能體。在出海營銷方面，該公司稱，海外達人營銷業(yè)務開展順利，并已獲得TikTok英國區(qū)TAP、TSP資質(zhì)。

引力傳媒方面近期表示，未來將進一步加大AI技術(shù)研發(fā)的投入與能力應用，重點探索AI賦能的增值商業(yè)化服務能力。重點推進AI數(shù)字員工的建設，通過深度結(jié)合行業(yè)知識與AI技術(shù)，打造可自主執(zhí)行復雜任務、實時響應需求的數(shù)字員工團隊。

雖然引力傳媒2025年第一季度的營業(yè)收入增長顯著，但凈利潤下滑、財務費用大增、研發(fā)費用銳減等問題值得關(guān)注，同藍色光標一樣，AI能否成為其業(yè)務增長的新引擎，還尚待觀察。

利歐股份

利歐股份近日發(fā)布的2025年第一季度報告顯示，該公司實現(xiàn)營業(yè)總收入47.59億元，同比下降1.69%；歸母凈利潤1.08億元，同比大幅增長145.39%。資料顯示，公司主營業(yè)務分為機械制造業(yè)務和數(shù)字營銷業(yè)務兩部分，財報數(shù)據(jù)反映出該公司的核心業(yè)務表現(xiàn)依然強勁，主營業(yè)務的盈利能力顯著增強。

據(jù)介紹，利歐股份通過自研的AI工具與數(shù)據(jù)算法，將AI融入營銷全鏈路，為客戶提供從品牌傳播到效果轉(zhuǎn)化的一站式解決方案。在媒體代理業(yè)務方面，利歐數(shù)字在搜索、廠商、信息流三個領(lǐng)域構(gòu)建全鏈路服務能力，并實現(xiàn)國內(nèi)主流手機廠商廣告代理全覆蓋。該公司還通過AI創(chuàng)新與應用，提升內(nèi)容生產(chǎn)與廣告投放效率，深化與頭部媒體平臺的AI合作，助推營銷內(nèi)容與商業(yè)增長的深度融合。

近期，利歐數(shù)字還發(fā)布了廣告行業(yè)首個MCP（Model Context Protocol）服務，宣布旗下開放API服務工具支持MCP協(xié)議。該服務基于MCP協(xié)議設計，旨在為大語言模型和AI Agent（智能體）提供全鏈路、標準化的系統(tǒng)對接能力，打通利歐數(shù)字內(nèi)部系統(tǒng)與外部AI生態(tài)的深度連接，推動營銷服務智能化轉(zhuǎn)型升級。

MCP服務包含廣泛的營銷工具供AI自主調(diào)用，包括利歐數(shù)字員工賬戶管理、程序化廣告交易操作、投放數(shù)據(jù)讀取分析、營銷素材庫讀寫操作、辦公自動化系統(tǒng)操作等。通過營銷工具，企業(yè)級的程序化廣告作業(yè)工作流可無縫集成AI力量，優(yōu)化其廣告投放策略，提高內(nèi)部業(yè)務流程操作效率，進而在市場中獲得更大競爭優(yōu)勢。

省廣集團

省廣集團近期發(fā)布的2025年一季報顯示，該公司營業(yè)總收入為36.59億元，較去年同報告期營業(yè)總收入增加5.06億元，實現(xiàn)5年連續(xù)上漲，同比較去年同期上漲16.06%。歸母凈利潤為2568.95萬元，較去年同報告期歸母凈利潤增加193.86萬元，同比較去年同期上漲8.16%。這一成績顯示出，該公司在市場拓展和業(yè)務布局方面的成效。

省廣集團憑借在品牌管理、媒介代理、數(shù)字營銷和出海營銷等領(lǐng)域構(gòu)建的全產(chǎn)業(yè)鏈服務能力，已成功為全球超 300 家客戶提供一站式營銷解決方案。顯然，這樣的廣泛布局，已助力該公司取得了良好的市場表現(xiàn)與盈利能力的提升。

該公司曾表示，將不斷推進轉(zhuǎn)型升級，通過賽道擴容、模式升級、科技創(chuàng)新，持續(xù)優(yōu)化業(yè)務模式，促進業(yè)務創(chuàng)新發(fā)展，確保在保持穩(wěn)健增長的同時提升經(jīng)營效率和核心競爭力，進一步鞏固公司行業(yè)地位。

未來，省廣集團需要在盈利能力、優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)和加大研發(fā)投入等方面采取更為積極有效的措施，以應對日益激烈的市場競爭。

結(jié)語

財報數(shù)據(jù)顯示出，五家公司的盈利能力分化，成本控制成為關(guān)鍵因素。分眾傳媒毛利率高，顯示出其有著較強的盈利空間和成本控制能力，通過優(yōu)化點位布局、應用 AI 技術(shù)等手段降低成本。

利歐股份毛利率有所上升，凈利潤大幅增長，反映出該公司在成本控制和效率提升方面成效顯著。而引力傳媒、省廣集團毛利率較低，且引力傳媒出現(xiàn)增收不增利的情況，說明這些公司在盈利能力和成本管理上有待加強。

此外，對廣告營銷行業(yè)而言，數(shù)字營銷領(lǐng)域發(fā)展?jié)摿薮蟆ｋS著AI技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字營銷的應用場景和效率將不斷提升，AI將繼續(xù)驅(qū)動廣告營銷行業(yè)在創(chuàng)意生成、精準投放、效果監(jiān)測等方面的變革，提升行業(yè)整體效率和效果，這將為行業(yè)發(fā)展帶來新機遇。

廣告營銷行業(yè)競爭激烈，從這五家公司的種種動向來看，他們都在通過不同的方式提升競爭力。需要關(guān)注的是，分眾傳媒收購新潮傳媒，整合后將提升媒體覆蓋密度，補足低線城市和社區(qū)場景的短板。這顯示出，行業(yè)內(nèi)的整合趨勢可能繼續(xù)，企業(yè)通過并購、合作等方式實現(xiàn)資源優(yōu)化配置，提高市場競爭力。