在數字經濟這片沒有硝煙的戰場上，演繹著"向死而生"的商業輪回。在萬物清明、吐故納新之際，電商領域也經歷著新一輪市場滌蕩，映照著行業野蠻生長后的代謝陣痛。在此背景下，4月3日，我國“一帶一路”TOP10影響力社會智庫電子商務研究中心發布例行發布《2024年度中國電子商務“死亡”數據報告》，這也是第五年連續發布。

出品｜

作者｜無痕

審稿｜云馬

題圖｜圖庫

PART1：

2024年電商“死亡”980家 增長128.4%

《報告》將電子商務定義為以互聯網為依托的所有實物、服務和虛擬商品的在線交易行為和業態，主要包括以大宗商品和工業品為主的產業電商，以消費品為主的數字零售、跨境電商，以在線外賣、在線旅游、在線租房、交通出行等為主的數字生活、數字教育、數字健康等賽道。該報告根據“電數寶”電商大數據庫編寫而成。（《報告》內將“死亡”定義為公司破產、倒閉、重大重組、創始人跑路、平臺關停或停更等）

《報告》顯示，2024年電子商務公司“死亡”數980家，同比2023年429家增長128.4%。領域分布上看，數字零售532家，占比54.29%；數字生活162家，占比16.53%；數字教育141家，占比14.39%；數字健康64家，占比6.53%；跨境電商45家，占比4.59%；數字產業36家，占比3.67%。

“死亡”公司的省份分布上，排名前十的依次為：廣東169家、北京153家、上海128家、浙江93家、四川68家、江蘇52家、 山東40家、福建31家、陜西28家、安徽24家。

對此，電子商務研究中數字生活分析師陳禮騰表示，更加統計數據來看，128.4%的同比增幅，既折射出行業泡沫的加速破裂，也暗含著電商市場正在經歷"良幣驅逐劣幣"的蛻變。而數字零售領域占比半壁江山的"陣亡率"，暴露出流量紅利見頂后同質化競爭的殘酷真相；而北京、上海、廣東、浙江等城市成為"死亡重災區"，也證著資本與人才高地往往伴隨著最慘烈的市場搏殺。

PART2：

《2024數字零售“死亡”名單》發布 數量同比暴增383.64%

數字零售定義：狹義指通過網絡渠道進行商品交易活動，包括實物商品交易及虛擬商品交易。廣義上將數字零售定義為一種業態，包含平臺、商家、品牌、用戶、服務商等。按模式分，有C2C、B2C、C2M、B2B2C等；按品類分，有綜合電商、垂直電商；按交易市場分，有進口跨境電商、出口跨境電商；新電商有會員制電商、直播電商、精品電商、私域電商等。

據“電數寶”電商大數據庫顯示，2024年數字零售領域企業“死亡”數532家，與2023年的110家相比，2024年數字零售“死亡”企業數量上升383.64%。

本名單涉及綜合電商、服裝電商、美妝電商、生鮮電商、食品電商、導購電商、母嬰電商、寵物電商等領域。其中，存活時間最長的為23年，最短的為10個月。

從行業分布上來看，綜合電商“死亡”數量最多，達到103家；導購電商76家，位于第二；電商服務商62家，位列第三。

此外，服裝電商49家，生鮮電商29家，社交電商25家，家居電商23家，美妝電商17家，二手電商16家，母嬰電商11家，珠寶電商9家，酒水電商8家，農村電商7家，文玩電商6家，社區團購6家，直播電商5家，私域電商4家，即時零售4家，寵物電商4家，禮品電商3家，藝術品電商3家，奢侈品電商3家，3C電商2家，內容電商2家，特賣電商、圖書電商、新零售、理財電商、數字藏品、社區電商、進口電商、鮮花電商各1家。

月份分布上，1月37家、2月24家、3月51家、4月41家、5月49家、6月68家、7月45家、8月37家、9月48家、10月30家、11月46家、12月56家。

在省份分布上，上海53家，北京51家，江蘇37家，四川36家，山東25家，福建20家，陜西16家，河北和安徽各15家，河南14家，湖南13家，廣西12家，湖北和遼寧各11家，江西9家，重慶8家，天津7家，云南5家，海南4家，貴州3家，新疆、山西、黑龍江各2家，寧夏、甘肅、吉林各1家。

PART3：

《2024數字生活“死亡”名單》發布 83家平臺消失

數字生活定義：數字化浪潮下，生活服務行業也經歷著數字化的變革。傳統生活服務電商是基于互聯網為人們日常生活消費提供的服務，分為到店服務（包括到店餐飲、酒店、影院等）與到家服務（外賣、家政等）兩大類。在此基礎上，將生活服務電商升級為數字生活，具體包括餐飲外賣、旅游、交通出行、婚戀交友、房產、招聘、家裝、醫療健康等各種生活服務消費的數字化。

從行業分布上來看，本地生活“死亡”數量最多，達到23家；餐飲外賣位于第二，達到22家；到家服務位于第三，達到20家。此外，社區服務、在線婚戀各7家、共享經濟1家、其他3家。

月份分布上，1月4家、2月5家、3月6家、4月6家、5月6家、6月11家、7月9家、8月6家、9月4家、10月7家、11月10家、12月9家。

在省份分布上，上海、北京各17家， 廣東9家，山東7家，安徽5家，四川4家，浙江、陜西各3家，福建、遼寧、重慶、江蘇、天津各2家，河南、寧夏、青海、云南、新疆、湖北、內蒙古、山西各1家。

此外，2024年移動出行領域企業“死亡”數43家，分別為：油進寶、洗嗨嗨、雄雄車、快俠、大修車、成都筋斗云、萬車順通、弟愛玩、愛養車、逸養車、好叔叔駕到、C羅出行、UU智行、易達代駕網、云滴出行、王子出行、微租汽車、達出租車云平臺、快馬新能源、路友同行、口一停車、行星行、驛亭信息、Relight共享助力電單車、小哥出行、要車出行、納米租車、訂車網、架享租車、大萬行汽車租賃、享租車、佰欣、潤潤共享汽車、e鋰租車、中迪用車、眾聯車網、一號專車、易來車、愛希汽車、綠領租車、賓果學車、愛駕寶、凸凸學車。

2024在線旅游“死亡”共36家，分別是童子軍戶外網、如影旅行網、宜游寶、宇澳翔、我要免費游、找我游、大象民宿、去兜兜、客棧通、927旅游網、結伴去旅行、玩轉彩云、奧騰維、輕舟旅券、米胖旅游網、一家民宿、旅行管家、點游出行、驢尾巴旅游網、上海鷹騰、理途旅游、澳樂網、哎呀海洋、iTrip愛去自由網、盛美網絡、去西藏、坐享其成、旅花花、麥飛機、紫牛旅行、悅游旅游網、丫丫旅途網、做客旅行、旅惠、驢媽媽旅游、途遙旅行網。

PART4：

《2024跨境電商“死亡”名單》發布 同比增長363.6%

跨境電商定義：狹義指跨境零售電商，分屬于不同關境的交易主體，借助互聯網達成交易、支付結算，并通過跨境物流將商品送達消費者手中的交易過程，包括：9610、1210、1239等海關監管代碼模式。廣義定義為電子商務在進出口貿易及零售中的應用，包括：進出口跨境電商、跨境電商（B2B、B2C、C2C）以及9710、9810等海關監管代碼和相關建站、SAAS、供應鏈、物流、海外倉、支付、金融等服務。

2024年跨境電商領域企業“死亡”數50家，分別為：美拾海外購、東南西北、擢英電子、班德康斯、海帶網、森羅萬象、潤鑫、愛和淘、太境通、海狗全球購、好開心、愛購梵品、小捷、賣到非洲網、一指遙、一帆海購網、優盟全球購、世紀宏洋、肆馬跨境、薈酒網、渡渡鳥、中國龍電商、佰事德、郵愛全球購、百馬匯、萬國萬購、思泰利、集酷電商、kikuu、新達電子、買嗨嗨、愛購保稅、飛貓、柯宇國際、藝豐貿易、迦拿供應鏈、衡景融傲、廈門思方、玩蛋、國賦國際、歐瑞思丹、洋老板、深藍數據、汕頭尚軒、小桃醬、廣東逛購、武漢伊萌、海淘的士、trecare瑞可優、利豐投資。

行業分布上，出口電商19家、進口電商17家、跨境電商服務商15家。

月份分布上，1月7家、2月2家、3月4家、5月10家、6月7家、7月2家、8月5家、9月5家、11月3家、12月4家。

省份分布上，陜西、重慶、湖南、江蘇、河北、貴州、山東各為1家，福建2家、天津2家、四川3家、北京4家、湖北4家、上海7家、浙江7家、廣東15家。

PART5：

《2024產業電商“死亡”名單》發布 36家平臺消失

產業電商定義：狹義指通過第三方及自營B2B平臺在企業間進行的交易。廣義定義為指企業間在線化的方式進行信息撮合和交易的商業模式，是產業互聯網的重要組成部分。包括提供大宗商品貿易服務的大宗電商，提供企業非生產性物料(MRO)及生產性資料(BOM)服務的工業品電商，提供消費品在線批發的批發電商，提供辦公用品、商務服務等的企業采購電商，以及相關服務商等業態。

2024年產業電商領域36家“死亡”企業分別為：九斗信息科技、鏈金、96訂貨網、找禽網、壁虎尾貨、臨我網絡、新亞網、家安天下、全材網、捷付網絡、有糧網、錦繡生鮮、平等車市、WO256渠道商城、分分鐘食材、好衣互聯、嬰商無憂、HYSIM、海峽聯合商品交易中心、必麥、永生花、阿里眼鏡、中國石材物聯網、金蘭商、易企邦購、萊斯曼、兔兔貨源、光采網、金再生、循拍網、隨出、鑫瀚索、蜂遞、知先元、企企擇、中智機地等。

行業分布上，B2B服務商11家、農業B2B2家、建材電商3家、餐飲B2B3家、工業品電商1家、快消品B2B1家、紡服B2B2家、印包電商1家、鋼鐵電商1家、其他電商6家、紡服B2B2家、綜合B2B5家。

月份分布上，1月2家、3月2家、4月6家、5月4家、6月6家、7月3家、8月3家、9月3家、10月1家、11月1家、12月5家。

省份分布上，上海7家、北京6家、浙江5家，江蘇、河北各3家，廣東、福建和四川各2家，天津、山東、湖南、廣西、遼寧、云南各1家。

PART6：

《2024數字教育“死亡”名單》發布 同比增長10.15%

數字教育定義：狹義一般指在線教育，是基于網絡的學習行為，將知識內容轉移到互聯網上，實現教育活動的在線化的教學方式。按教學階段可分為：學前教育、K12教育、高等教育、職業教育等。而廣義上的數字教育還包括知識付費、在線閱讀、智慧教育、教育硬件、SAAS服務商等。

2024數字教育“死亡”名單共141家，涉及職業教育、K12、steam教育、語言教育、早教、高等教育、綜合教育等領域。其中，存活時間最長的為21年8個月，最短的為1年5個月。

從行業分布上來看，K12和在線教育“死亡”數量最多，達到27家；職業教育位于第三，達到26家。此外，早教23家、綜合教育20家、語言教育10家、steam教育8家。

月份分布上，1月13家、2月7家、3月14家、4月16家、5月20家、6月16家、7月14家、8月9家、9月10家、10月7家、11月6家、12月9家。

省份分布上，北京47家，廣東28家，上海14家，四川11家、山東、浙江各5家，湖南、江蘇、陜西各4家，天津3家，安徽、江西、河南、貴州、福建各2家，云南、湖北、遼寧、河北、吉林、甘肅各1家。

PART7：

《2024數字健康“死亡”名單》發布 64家消失

數字健康定義：以互聯網為載體，實現醫療、醫藥、醫保等多個環節在線化、智能化，主要包括互聯網醫療（在線問診、在線掛號、健康管理、互聯網醫美、母嬰醫療、疫苗接種、互聯網心理等）、醫藥電商、運動健身等業態。

2024年數字健康“死亡”共64家，涉及醫藥電商、健康管理、互聯網醫美、在線醫療、綜合醫療等領域。其中，存活時間最長的為22年4個月，最短的為1年10個月。

從行業分布上來看，綜合醫療“死亡”數量最多，達到24家；在線醫療16家，位于第二；醫藥電商13家，位列第三；此外，健康管理7家，互聯網醫美4家。

其中，醫藥電商：金秋藥房、奔向健康、綠慈、林怡醫療、藥藥好、圣光慧通、高濟倍成、貓拜科技、貢想、弘康醫藥、早團、沃奇醫藥商城、北京藥品網；

健康管理：精準食療、芳心陪診、艾萬家蘄、新機緣、國愛康創客、惠爾仕健康、倍康平臺；

在線醫療：叮咚健康、助樂家、芝麻開花醫療、好啦APP、御康名醫、專家看看、金扇貝科技、就診通、一乎百醫、優醫CARE、健康心率、春雨國際醫療、兒康在線、黃帝外負、醫從健康、58醫誠；

綜合醫療：五朝九體、熊貓中醫、百科名醫、四惠中醫、聚愛籌、細雨籌、鶴先生、基因貓、快醫、毗鄰智慧醫療科技、艾善生活、微笑齒康、康侶健康、童童、白露、醫方科技、護禮家、明日醫療、喵播科技、溜溜吧、獨角獸工作室、營養到家、草心網、醫之云健康；

互聯網醫美：美么網、顏值新生態、蝶美薈、醫匯聚美；

月份分布上，1月3家、2月7家、3月6家、4月9家、5月8家、6月6家、7月3家、8月5家、9月2家、10月6家、11月4家、12月5家。

省份分布上，北京17家，上海14家，廣東8家，四川4家，陜西、河北、浙江各3家，湖北、天津、江蘇2家，云南、安徽、海南、廣西、遼寧、黑龍江各1家。

在這些"死亡"案例的警示下，存活者正在探索新路徑：或深耕垂直領域建立護城河，或運用AI技術重構消費體驗，或打造互聯網閉環生態。這種良幣驅逐劣幣的過程，恰是數字經濟發展從量變到質變的必經階段。當市場完成自我凈化，那些真正創造價值、滿足需求、擁抱創新的企業，終將在數字經濟的新藍海中破浪前行。這也提醒所有參與者，只有緊跟時代步伐，不斷創新突破，才能在這片充滿機遇與挑戰的領域中立于不敗之地。

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