藍(lán)鯨新聞5月7日訊（記者 陸鵬鵬）胖東來(lái)最近有點(diǎn)“煩”，前有網(wǎng)絡(luò)“黑嘴”惡意中傷，后有山寨商場(chǎng)蹭其流量，更為吊詭的是，這家與胖東來(lái)毫無(wú)關(guān)聯(lián)的商場(chǎng)，能集結(jié)一批明星為其站臺(tái)。而這些看似“私人情誼”的站臺(tái)背后，實(shí)則是一樁明碼標(biāo)價(jià)的生意。

“胖都來(lái)”撞名“胖東來(lái)”

請(qǐng)明星站臺(tái)后又緊急撤回

5月1日，浙江嘉興海寧市一家名為“胖都來(lái)”的大賣場(chǎng)高調(diào)開業(yè)，因名稱與河南知名商超品牌“胖東來(lái)”高度相似，引發(fā)了極大的爭(zhēng)議。

天眼查顯示，浙江胖都來(lái)商業(yè)管理有限公司成立于今年2月，注冊(cè)資本1000萬(wàn)，浙江藝淘服飾有限公司、浙江盈都文化傳媒有限公司分別持股80%、20%，都建明擔(dān)任法定代表人。

從工商信息來(lái)看，“胖都來(lái)”與胖東來(lái)無(wú)任何關(guān)聯(lián)。

對(duì)于名稱引發(fā)的爭(zhēng)議，“胖都來(lái)”官方回應(yīng)稱，“胖”寓意豐盈、富足、美好，這一理念貫穿于公司的經(jīng)營(yíng)中，確保商品琳瑯滿目、價(jià)格實(shí)惠、服務(wù)貼心；“都”字取自集團(tuán)董事長(zhǎng)的姓氏。

5月2日，胖東來(lái)方面回應(yīng)稱，已經(jīng)取證并向?qū)Ψ洁]寄律師函。此外，當(dāng)?shù)乇O(jiān)管部門也介入調(diào)查。

值得注意的是，開業(yè)當(dāng)天，“胖都來(lái)”還發(fā)布了明星祝賀開業(yè)的視頻，賣場(chǎng)外墻還懸掛著十多條明星祝賀條幅，這些明星包括趙亮、丁勇岱、葉璇、遲志強(qiáng)、侯長(zhǎng)榮、楊震、薛川史等。

但隨著事件的持續(xù)發(fā)酵，“胖都來(lái)”在微信公眾號(hào)、視頻號(hào)上刪除了相關(guān)視頻。曾在《康熙微服私訪記》中飾演“三德子”的演員趙亮也發(fā)布致歉聲明稱，“這段視頻沒(méi)有任何商業(yè)合作或代言行為，更沒(méi)有收一分錢。但因考慮不周，引發(fā)了部分網(wǎng)友的質(zhì)疑和誤會(huì)，這并非我的本意，深表歉意。”

今日，記者查詢發(fā)現(xiàn)，部分為“胖都來(lái)”站臺(tái)的明星，評(píng)論區(qū)已限制評(píng)論。

“批量生產(chǎn)”的明星祝福：

從百元到20萬(wàn)元，前美國(guó)州長(zhǎng)也能請(qǐng)到

藍(lán)鯨記者從多家中介經(jīng)紀(jì)公司了解到，如今明星錄制祝福視頻已是一門成熟的生意。

記者在平臺(tái)提供的報(bào)價(jià)單中發(fā)現(xiàn)，目前市場(chǎng)上可提供祝福視頻服務(wù)的名人資源極為豐富，涵蓋國(guó)內(nèi)一二三四線明星超百位，從當(dāng)紅流量明星到資深老戲骨應(yīng)有盡有。

根據(jù)咖位不同，錄制一條10-20秒的祝福視頻價(jià)格從幾百元到數(shù)十萬(wàn)元不等。例如，一些知名度低的明星報(bào)價(jià)最低800元，有代表作有一定知名度的普遍在千元左右，其中包括飾演過(guò)《小兵張嘎》中嘎子的謝孟偉、飾演過(guò)《水滸傳》李逵的趙曉瑞、飾演過(guò)《家有兒女》中夏雨的尤浩然等。

一些知名度較高的報(bào)價(jià)普遍在萬(wàn)元以上，其中張鐵林6.5萬(wàn)、范冰冰8~10萬(wàn)、柳巖13萬(wàn)、黃圣依18萬(wàn)，沈騰20萬(wàn)。

流程方面，品牌方需要選定具體的合作明星，審核完文案后與中介經(jīng)紀(jì)公司簽訂協(xié)議，付完款后明星最后提供錄制視頻。整個(gè)流程在幾天內(nèi)就能完成，快的話當(dāng)天就能出視頻。

經(jīng)紀(jì)公司透露：“出于名聲和品牌風(fēng)險(xiǎn)等問(wèn)題，像沈騰這種明星基本不會(huì)為品牌方錄視頻，即便要錄也只會(huì)錄一句生日快樂(lè)、新婚快樂(lè)這類的祝福語(yǔ)。”

值得注意的是，除演藝明星外，這份名單還延伸至國(guó)際領(lǐng)域。包括國(guó)內(nèi)外體育明星、知名主持人，部分中介甚至能提供墨西哥前總統(tǒng)、蘋果聯(lián)合創(chuàng)始人、白宮前新聞發(fā)言人、美國(guó)前州長(zhǎng)、諾貝爾獎(jiǎng)獲得者等國(guó)際名人，單人報(bào)價(jià)1.88萬(wàn)元，錄制視頻為純英文祝福。

律師：“胖都來(lái)”涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)

明星錄視頻應(yīng)盡到審慎義務(wù)

記者了解到，明星祝福視頻的買方主要有兩類，一類是中小企業(yè)，另一類是個(gè)人，應(yīng)用場(chǎng)景如婚禮、生日等。對(duì)于買方來(lái)說(shuō)，這類視頻的核心價(jià)值在于“鍍金”，即利用明星的公信力為品牌或活動(dòng)背書。

以“胖都來(lái)”為例，盡管其名稱涉嫌“碰瓷”胖東來(lái)，但十余位明星的集體站臺(tái)，為其開業(yè)營(yíng)造出“正規(guī)可靠”的假象。另一方面，明星們或許并未預(yù)料到會(huì)卷入山寨品牌的輿論漩渦，但事實(shí)上，此類拿錢辦事的合作也暗藏一定的風(fēng)險(xiǎn)。

北京云亭律師事務(wù)所王瓊律師對(duì)藍(lán)鯨記者表示，根據(jù)現(xiàn)有信息和相關(guān)法律知識(shí)，“胖都來(lái)”在名稱、標(biāo)志設(shè)計(jì)等方面與河南知名商超品牌“胖東來(lái)”高度相似，可能涉及商標(biāo)侵權(quán)、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

根據(jù)《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第十三條、第五十七條的規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)享有專有權(quán)，他人不得在相同或類似商品/服務(wù)上使用與注冊(cè)商標(biāo)相同或近似的標(biāo)志。目前，“胖東來(lái)”商標(biāo)具有一定知名度，“胖都來(lái)”在名稱和標(biāo)志設(shè)計(jì)上的高度相似可能構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

另根據(jù)《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第六條的規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者不得擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標(biāo)識(shí)，誤導(dǎo)公眾。“胖東來(lái)”在當(dāng)?shù)啬酥寥珖?guó)范圍內(nèi)具有較高知名度，而“胖都來(lái)”通過(guò)刻意模仿的方式試圖獲取商業(yè)利益，可能構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

關(guān)于明星錄制視頻的問(wèn)題，王瓊律師認(rèn)為，演員趙亮發(fā)布聲明稱，其錄制視頻并非出于商業(yè)合作或代言行為，也未收取費(fèi)用。如果此聲明屬實(shí)，則很難認(rèn)定其存在直接侵權(quán)行為。但如果明星明知企業(yè)存在侵權(quán)行為卻仍為其站臺(tái)，可能面臨一定的聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)甚至間接法律責(zé)任。

另外，根據(jù)《中華人民共和國(guó)民法典》及《廣告法》的相關(guān)規(guī)定，作為公眾人物，明星在參與商業(yè)活動(dòng)時(shí)應(yīng)盡到合理的審查義務(wù)，避免因疏忽大意引發(fā)爭(zhēng)議。如果明星未核實(shí)企業(yè)的背景信息及其行為合法性，可能被認(rèn)為未盡到審慎義務(wù)。

若明星錄制的祝福視頻被用于誤導(dǎo)消費(fèi)者（如暗示兩者有關(guān)聯(lián)），則可能構(gòu)成虛假宣傳行為。根據(jù)《廣告法》規(guī)定，明星作為廣告代言人需對(duì)虛假?gòu)V告承擔(dān)連帶責(zé)任。

藍(lán)鯨記者了解到，不同中介經(jīng)紀(jì)公司的渠道不同，有的是與明星經(jīng)紀(jì)人對(duì)接，有的是與明星本人對(duì)接。值得注意的是，隨著錄制視頻風(fēng)險(xiǎn)的增加，部分明星已經(jīng)開始警惕此類合作。尤其是一線明星團(tuán)隊(duì)對(duì)祝福視頻的審核日趨嚴(yán)格。但更多中小藝人仍將此類合作視為“快錢”渠道。

明星祝福視頻產(chǎn)業(yè)的背后，明星的影響力正在被拆解為可批量出售的“商品”。當(dāng)祝福變成一門不看對(duì)象、只談價(jià)格的生意時(shí)，公眾對(duì)明星的信任也會(huì)隨之貶值。