圖源：世研大消費指數

本次監(jiān)測周期內，a2、好奇和babycare分別以1.77、1.74和1.60的綜合熱度指數位列榜單Top3。

嬰童食品進階精生細養(yǎng)時代，營養(yǎng)科學化與零食化重構喂養(yǎng)邏輯

從榜單來看，嬰童食品品牌a2、飛鶴、雅培等頭部玩家持續(xù)領跑，其核心邏輯在于對精細化喂養(yǎng)需求的深度響應。a2通過推出紫白金系列，針對6月以上月齡較大嬰兒，主打直取新西蘭A2型生牛乳，將科學喂養(yǎng)具象化；飛鶴則通過“星飛帆4段”布局3-6歲兒童成長奶粉，填補學齡前營養(yǎng)空白，并聯(lián)合兒科專家推出“喂養(yǎng)圖譜”，將產品與科學育兒知識捆綁，強化信任感。

而零食化趨勢的爆發(fā)，則體現(xiàn)在貝因美、合生元等品牌加速布局功能性零食輔食賽道——貝因美推出富含二價高鐵和雙益生元的米糊米粉，以及溶豆和豬肉酥等輔食產品，幫助寶寶攝入額外營養(yǎng)；合生元則上線“益生菌溶豆”，將營養(yǎng)補充劑轉化為兒童喜愛的零食形態(tài)，既滿足家長對健康的需求，又貼合兒童自主進食的娛樂性。

未來，嬰童食品將進一步分化：基礎營養(yǎng)品追求“成分透明化”，零食則向“功能娛樂化”演進，如添加葉黃素的護眼軟糖、助眠奶酪棒等，以精準切分育兒場景中的碎片化需求。

精致遛娃和省心育兒場景催生品類創(chuàng)新，用品與育兒儀式深度綁定

榜單中，babycare、德佑、bebebus等品牌的崛起，映射出嬰童用品正從“功能滿足”轉向“場景解決方案”競爭。以夜間場景為例，babycare上線“智能恒溫喂奶器”，支持APP預設夜間喂奶時間與溫度，減少父母睡眠中斷。這類產品不僅解決痛點，更通過“科技感”與“安心睡眠”的營銷話術，將夜間育兒塑造為“專業(yè)且溫暖”的儀式。

戶外與社交場景則成為品類擴容新陣地。bebebus的“藝術家Pro嬰兒車”以“一秒折疊+專業(yè)級護背脊”主攻年輕父母遛娃時的便攜與顏值需求，其小紅書營銷緊扣“精致遛娃穿搭”話題，將產品與中產生活方式綁定；而孕媽品類中，十月結晶更是聚焦待產包、多功能媽咪包和哺乳用品等，為精致媽媽人群居家育兒和出行遛娃等不同場景中，提供更安心和科學的生產用品。

更深層的趨勢在于，品牌通過場景化產品構建“育兒幸福感”敘事，用品不再僅是工具，而是父母“用心育兒”的情感投射。未來，場景創(chuàng)新將向“超細分”發(fā)展：如露營場景的“便攜式消毒溫奶一體機”等，通過極致場景適配提升溢價空間。

榜單說明

世研消費指南針系列指數報告是由世研指數獨家研發(fā)的消費指數評價系統(tǒng)。本系列包括《品牌消費熱門指數榜》、《行業(yè)消費熱力指數榜》、《產品消費熱浪指數榜》、《消費熱門事件榜》等主要榜單，以及對應范圍的延伸性榜單報告。旨在通過指數評價的方式，客觀、真實地呈現(xiàn)消費世界的趨勢特點，幫助行業(yè)與品牌主持續(xù)追蹤消費市場趨勢、為企業(yè)經營提供參考，提升商業(yè)綜合競爭力。

世研消費指南針系列指數榜單持續(xù)監(jiān)測行業(yè)如下：

3C數碼、鞋服配飾、食品生鮮、家用電器、運動戶外、美妝清潔、母嬰用品、家居家裝、汽車消費、玩模樂器、寵物用品，醫(yī)療健康共計12大行業(yè)。

圖源：世研大消費指數

免責聲明

本榜單由世研指數獨家編制，榜單觀點、結論和建議僅供參考之用，并不代表任何具體的投資建議或決策依據。

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