“五一”黃金周期間，隨著國際金價(jià)震蕩回落，疊加節(jié)日促銷活動(dòng)，個(gè)別品牌首飾金報(bào)價(jià)重回“8字頭”。記者在上海多家品牌金店探訪發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)計(jì)價(jià)款黃金產(chǎn)品柜臺(tái)前客流稀疏，消費(fèi)者觀望情緒濃；IP聯(lián)名專區(qū)則時(shí)有顧客問詢，消費(fèi)群體多為年輕人。

上證報(bào)中國證券網(wǎng)訊（樊歡迪 記者 郭曉萍 實(shí)習(xí)生 年悅）“五一”黃金周期間，隨著國際金價(jià)震蕩回落，疊加節(jié)日促銷活動(dòng)，個(gè)別品牌首飾金報(bào)價(jià)重回“8字頭”。記者在上海多家品牌金店探訪發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)計(jì)價(jià)款黃金產(chǎn)品柜臺(tái)前客流稀疏，消費(fèi)者觀望情緒濃；IP聯(lián)名專區(qū)則時(shí)有顧客問詢，消費(fèi)群體多為年輕人。

5月4日，在上海新世界城萊紳通靈柜臺(tái)，記者看到一位銷售人員正在為顧客打包一款以梵高《鳶尾花》為靈感來源的黃金項(xiàng)鏈。“今天賣出去的貨品都是IP款，計(jì)價(jià)款成了‘?dāng)[設(shè)’。”她說。

這種具有“反差感”的消費(fèi)場(chǎng)景，折射出黃金市場(chǎng)在價(jià)格波動(dòng)期的結(jié)構(gòu)性變化——IP聯(lián)名專區(qū)內(nèi)的“一口價(jià)”標(biāo)牌，宣告年輕群體正以“為愛買單”的姿態(tài)重塑黃金消費(fèi)邏輯。

近年來，越來越多的黃金品牌與動(dòng)漫、影視等熱門IP進(jìn)行聯(lián)名合作，推動(dòng)這一高端市場(chǎng)向更廣泛的消費(fèi)群體拓展。

例如，周大福今年推出的Chiikawa（吉伊卡哇）聯(lián)名系列瞄準(zhǔn)的正是Z世代的消費(fèi)者群體。當(dāng)被問及五一假期的銷售“爆款”時(shí)，周大福上海新世界百貨店的一位銷售人員指著柜臺(tái)中的Chiikawa聯(lián)名款金章掛件說：“Chiikawa現(xiàn)在很火，不少年輕人專門為這款產(chǎn)品而來，以前一直處于斷貨狀態(tài)，這兩天貨剛補(bǔ)上，賣得特別好。”記者還注意到，五一期間淘寶平臺(tái)上Chiikawa“三小只”中的烏薩奇一直處于缺貨狀態(tài)。

IP聯(lián)名款的消費(fèi)群體中也不乏為童年情懷買單的80后、90后。近日，老鳳祥推出了《圣斗士星矢》系列聯(lián)名款，包括限量1000件的星座轉(zhuǎn)運(yùn)珠、掛件等款式，備受消費(fèi)者青睞。

5月1日，老鳳祥豫園店銷售人員告訴記者：“這個(gè)系列都是限量的，先到先得，庫存已經(jīng)不多了。尤其是擺件，全國限量只有30個(gè)，需要預(yù)定。而且一口價(jià)的IP款不管是什么品牌都是只會(huì)漲價(jià)不會(huì)降價(jià)的。”

以老鳳祥推出的圣斗士聯(lián)名足金轉(zhuǎn)運(yùn)珠、掛件為例，單件售價(jià)分別為3999元、3580元，折算克價(jià)高達(dá)2000元左右。一位年輕的消費(fèi)者對(duì)記者說：“我喜歡黃金圣斗士，金店做聯(lián)名正合適，我愿意為童年情懷買單。”

剛剛購入了一套內(nèi)含黃金僅0.01g，售價(jià)2688元的圣斗士金卡的肖先生對(duì)記者說：“要說性價(jià)比肯定是沒有，號(hào)召力都在IP上，這些二次元的IP有的還是很經(jīng)典的。”

據(jù)中國黃金協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2024年，全國黃金首飾消費(fèi)量532.02噸，同比下降24.69%。2025年一季度，我國黃金消費(fèi)量290.492噸，同比下降5.96%。當(dāng)前，黃金價(jià)格波動(dòng)劇烈且仍處于相對(duì)高位，短期內(nèi)消費(fèi)者觀望情緒明顯，黃金消費(fèi)需求受到明顯抑制。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，IP聯(lián)名跨界的金飾產(chǎn)品更具差異化、更有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，贏得了市場(chǎng)與口碑的雙豐收。