近年來興起的一種新型消費現(xiàn)象——“谷子經(jīng)濟”，是指圍繞漫畫、動漫、游戲等二次元IP周邊商品所形成的消費文化和經(jīng)濟形態(tài)。

“谷子”，由英文單詞“Goods”音譯而來，意思是商品，購買“谷子”通常被稱為“吃谷”。這些“谷子”，包括了徽章、立牌、卡牌等等，價格多在15元至50元，它們不僅是消費品，也包含了年輕人對動漫角色的熱愛。這個“五一”假期，上海多個二次元氛圍濃郁的商圈，成了動漫愛好者的聚集地。

引入二次元業(yè)態(tài)

百年商街注入新活力

在上海南京路步行街，新開的卡游店落戶在此，憑借鮮明的配色和獨特的造型，在百年商業(yè)街厚重的底色中，格外醒目。走進店里，多個IP主題區(qū)域讓人眼花繚亂，吸引眾多動漫愛好者駐足。

家長：因為小朋友平時學業(yè)比較緊張，周末帶他們來逛這條街，他們非常開心。

在消費人群中，80多歲的謝先生在孫女的陪同下，體驗著“谷子文化”。

消費者 謝女士：因為從小爺爺帶著我一起玩，他年紀大了，帶他出來體驗年輕人的生活，接觸一下年輕人的氛圍，爺爺覺得自己好像也變得年輕了。

多樣消費場景激活商業(yè)新動能

打破年齡界限的二次元文化，正悄然重塑著上海的消費圖景，“谷子經(jīng)濟”也逐漸成為拉動城市商業(yè)的新動力。這背后，離不開政策的引導和規(guī)范。

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在南京路上的另一家二次元主題商場，迎來客流高峰，身上掛滿徽章和玩偶的年輕人，穿梭于各層主題店鋪。

這家轉型而來的二次元主題商場，開業(yè)兩年，總銷售額已突破7億元，單日最高客流量超過9萬人次，正在成為二次元經(jīng)濟的高地。商場引入的70個品牌中，包括了20家新開的店。近500平方米的地下空間，定期輪換IP活動，形成“興趣聚落”。

項目副總經(jīng)理 胡婷：我們商場改造之前其實是一個傳統(tǒng)百貨，改造以后，今年的1月到3月，我們的客流增長了60%，我們改造區(qū)域的銷售同比增長了130%。

在靜安區(qū)這家商場，原創(chuàng)IP羅小黑戰(zhàn)記快閃引發(fā)排隊熱潮。為了提升體驗，商場還增設了IP主題餐廳，為動漫愛好者提供專用化妝間，處處都有暖心細節(jié)。

為了幫助新業(yè)態(tài)健康發(fā)展，近日，上海黃浦區(qū)還率先出臺了針對二次元商業(yè)的“合規(guī)指引”，內(nèi)容涉及快閃活動、商品預售規(guī)則、知識產(chǎn)權保護等方面。