據媒體4月30日消息，淘寶天貓旗下即時零售業務“小時達”正式升級為“淘寶閃購”，并在淘寶app首頁Tab以“閃購”一級流量入口展示，首日上線 50 個城市，后續5月6日推廣至全國。

據悉，升級后的淘寶閃購，將聯合餓了么共同加大補貼，全力圍繞消費者提供最大福利優惠：諸如免單紅包、免單奶茶、大額滿減外賣券等超級權益。此外，餓了么供給面向淘寶閃購全部開放，同時結合淘寶天貓在品牌電商商家的優勢，淘寶閃購將與品牌商家城市倉、線下門店合作，打通天貓官方旗艦店和小時達的貨盤及價格，給到消費者“電商的低價，即時零售快速送達”體驗。

一位淘寶閃購項目人員回應記者，“淘寶閃購這個時間點下場，能夠省下大筆營銷費，轉而大規模補貼消費者。”此外，記者了解到，目前京東對商家的免傭將在5月1日結束，且已逐步開始降低對消費者側的補貼，此時淘寶閃購入局的時間節點別有一番深意。

至于為什么在此時機？該位人士表示，“這與淘寶多年布局探索即時零售，已經沉淀足夠能力有關，淘寶已經推動一大批品類以及品牌投入到即時零售，同時餓了么的社會化倉配、即時履約、超算平臺、地圖等能力已經走向成熟。這一直也是阿里做業務的風格，搶占最佳時機，集中優勢兵力協同全力壓上。”

一位行業人士則向記者表示，對阿里而言，它并沒有只派出餓了么出戰，而是選擇同時在淘寶里加大規模補貼，這也意味著，阿里將即時零售視為其整個電商業務的增長點。

這種圍剿“團戰”的策略對阿里意味著更高的投入效益：淘寶能快速使用餓了么既有的社會化倉配、騎手運力等本地基礎設施；淘寶加入共同補貼，可幫助提高餓了么的經營效率。

據了解，相比行業內其他玩家，此次淘寶閃購優先依托天貓成熟的品牌商家供給。此前，在小時達創立初期，就有多頭部連鎖品牌接入；升級為淘寶閃購后，目標是要加速覆蓋至 200 個核心連鎖品牌。

除了品牌商家支撐的供給，運力也是做好即時零售業務的重要要素。在運力方面，淘寶閃購由餓了么重點保障履約，可以在全國范圍內實現30分鐘送達。

可以看出，淘寶增加品牌品類能力，餓了么增加即時履約能力，淘寶閃購將融合淘寶與餓了么雙方的優勢資源與能力，為消費者帶來更多福利優惠。

“這場即時零售之戰只有不斷進化的贏家，供給、運力、協同是淘寶閃購這位新玩家的差異化能力優勢。”一位業內人士評價道。