編輯/薛向

這就是直播電商的未來方向！

3月31日，淘寶直播在一年一度的直播盛典上宣布，2025年全面加碼品質直播，新增110億投入，目標成交和用戶規模兩年翻番，并幫助更多生態伙伴用品質實現確定性增長。這意味著，行業將全面邁入品質直播時代。

堅持用戶增長投入、堅持優質貨盤運營、堅持專業主播扶持，2024年淘寶直播高品質發展。數據顯示，2024年淘寶直播年活躍買家數超2億，核心主播成交同比增長31%，核心店播成交同比增長36%；達人生態健康發展，日開播主播數同比增長32%，月成交千萬賬號數增長26%。

2024年成為直播電商行業的分水嶺。過去一年，直播行業經歷了多重挑戰：流量主播接連塌房、消費者信任危機加劇，加之流量紅利見頂，行業陷入增長困境。在此背景下，淘寶直播「專業主播+品牌貨盤+平臺保障」協同的品質直播模式迎來爆發。

“淘寶直播已驗證品質直播模式的生命力。”淘寶直播運營總經理夢心表示，“2025年，平臺堅持品質直播，攜手生態加大投入，讓品質直播成為生態伙伴的確定性增長引擎。”

數據顯示，阿里生態體系年活躍買家數有10億，2024年淘寶直播該數字為2億，其中核心主播及核心店播的活躍買家數僅為數千萬級。從直播用戶的滲透率來看，淘寶直播依然有巨大的增長空間。

會上，淘寶直播宣布了新的增長目標：2025年度成交增速超50%；未來兩年成交翻倍、用戶量翻倍。基于淘天獨特的生態優勢，淘寶直播將在用戶、主播、商品、內容和營銷等方面，進一步加碼品質直播扶持政策。

在品質用戶方面，2025年淘寶直播計劃升級粉絲經營體系，通過一系列產品設計幫助品牌和直播間提升整體復購。同時平臺與機構將一起投入30億紅包，幫助品牌獲得優質新客的增長。

圍繞“品質貨盤+高質價比”，淘寶直播持續擴大品質貨品池，2025年將投入20億專項補貼建立爆款直播池，主播優先選品，平臺還提供專屬流量激勵助力商品爆發。除了30萬家天貓店鋪外，淘寶上數百萬中小品質商家的特色供給也有機會進入爆品池。

在品質主播方面，目前淘寶直播已經形成綜合類主播、垂類主播、品牌店播的品質主播陣型，2025年平臺加大對優質直播間的流量激勵、貨盤支持、營銷支持，定向邀約孵化更多品質新主播。

平臺機制層面，直播與貨架進一步融合，每日新增億級流量。淘寶直播頻道在手淘首頁新增入口，更大更顯眼，同時優質直播間將優先獲得在手淘搜索、信息流、內容等場域的分發與曝光。平臺持續探索AI在直播場景的應用，升級主播AI?具矩陣，助力直播間經營提效。

過去一年淘寶直播產業帶商家高速增長，直播成交額同比增長150%，覆蓋全國40多個知名產業帶。2025年，淘寶直播將投入百億流量扶持產業帶中小商家，單個商家最高可獲得3000萬流量。