3月31日，歐萊雅中國在上海舉辦了“2024/2025年度發展戰略溝通會”。歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官博萬尚、歐萊雅中國副首席執行官及高檔化妝品部總經理馬曉宇和集團戰略委員會成員，分享了歐萊雅在華最新業績和戰略發展重心。博萬尚表示：“我們堅信，投資中國就是投資未來。我們將秉持長期主義，繼續深耕中國市場。”

歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官博萬尚分享重點戰略。

溝通會上，面對當今世界的不確定性和不穩定性，博萬尚表達了對中國美妝市場的堅定信心。歐萊雅還分享了一組數據，據法國知名的獨立經濟咨詢公司Asterès統計，歐萊雅中國直接或間接提供就業崗位超33萬，相當于每一個歐萊雅中國的崗位，可以帶動其他領域新增20個崗位，是中國全行業平均就業乘數的8倍。同時，美妝作為中法雙邊合作重點產業，在推動兩國各領域交流中發揮著重要作用。歐萊雅表示將通過涵蓋人文、藝術、經貿、科創等多領域的豐富項目，全方位助推中法交流。

歐萊雅中國副首席執行官及高檔化妝品部總經理馬曉宇分享重點戰略。

歐萊雅中國副首席執行官及高檔化妝品部總經理馬曉宇表示，在2024年，面對充滿挑戰的市場環境，歐萊雅在中國依然延續自身優勢，保持中國第一美妝集團的領導地位。四大部門協同發力，其中巴黎歐萊雅、蘭蔻和卡詩，分別在大眾化妝品、高檔化妝品和專業美發品牌中斬獲榜首，皮膚科學美容事業部則在細分市場位列第一。未來集團將繼續挖掘Z世代、熟齡人群和男性等消費群體的增長潛力，進而到2030年在中國觸達1.5億消費者。

歐萊雅北亞及中國公共事務總裁蘭珍珍分享“美之道”項目理念與進展。

溝通會上，歐萊雅中國透露正加大本土研發投入，強化研發創新實力，并通過中國智慧啟迪北亞乃至全球市場。2025年“BIG BANG美妝科技共創計劃”正式啟動，在“玩美新體驗”“引領新運營”“預見新產研”基礎上新增“創變可持續”賽道，并重點關注四大賽道與人工智能領域的碰撞和結合，包括在蘇州啟用集團首個智能運營中心，提升供應鏈靈活性和能力，滿足日益增長的電商市場需求。

在投資領域，歐萊雅中國近日成立兩大全新投資基金，支持中國美妝新勢力品牌及相關行業企業——與凱輝基金和上海靜安區合作成立的基金，將重點投資處于成長階段的美妝品牌和相關企業，另一支基金由天圖投資管理，與歐萊雅集團戰略創新風險投資基金公司BOLD合作，旨在投資同領域的早期公司。

歐萊雅北亞區首席執行官博萬尚日前表示，2025年歐萊雅在中國的銷售目標是增長約5%。今年年初市場已展現出積極信號，品牌對未來充滿信心。據南都此前報道，歐萊雅中國大陸美妝市場去年呈負增長，收入出現了較低的個位數下降。

為提振業績，集團從去年起已多次調整管理層，最近宣布理膚泉中國品牌總經理孟穎琪將調任巴黎歐萊雅中國品牌總經理，任命自2025年4月1日生效。據悉，孟穎琪2008年加入歐萊雅中國，曾在植村秀、巴黎歐萊雅及理膚泉等品牌任職，此次回歸巴黎歐萊雅，正值歐萊雅集團在中國市場面臨銷售挑戰之際，預計將進一步強化本土化運營。

南都記者 王欣