3月27日，胖東來發(fā)布“關(guān)于胖東來會員使用說明”。說明提到，自2025年4月10日起，許昌及新鄉(xiāng)地區(qū)超市門店、煙酒柜開始施行會員實(shí)名結(jié)賬。

在注冊認(rèn)證方面，新用戶需通過微信搜索胖東來公眾號，進(jìn)入小程序完成注冊與實(shí)名認(rèn)證；已注冊會員登錄小程序后，點(diǎn)擊認(rèn)證入口完善信息并上傳頭像即可完成認(rèn)證。

根據(jù)公告，已實(shí)名認(rèn)證的會員可通過自助收銀臺、人工收銀臺或自由購渠道完成結(jié)賬；未認(rèn)證會員或遇特殊情況時，可通過門店設(shè)立的“綠色通道”結(jié)算。

胖東來相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此舉旨在“保障消費(fèi)安全、維護(hù)經(jīng)營秩序”，同時優(yōu)化購物體驗(yàn)，減少惡意搶購和囤積行為。

近年來，隨著胖東來火熱，商品供不應(yīng)求，催生了眾多代購生意。據(jù)中國青年報報道，有些專業(yè)的采購團(tuán)隊(duì)，固定每天都去胖東來采購，一天采購額達(dá)十幾萬元，利潤上萬元，年收入高達(dá)百萬元。也有代購自采自售，月收入在1萬元左右，還有當(dāng)?shù)鼐用窦媛氉雠謻|來代購，月收入在1000元左右。

此外，在短視頻平臺上，許多未經(jīng)胖東來授權(quán)的直播間和店鋪，也在加價售賣胖東來產(chǎn)品。以一家店鋪的胖東來自營潔面柔巾為例，原價8.9元，經(jīng)代購一轉(zhuǎn)手，價格便成了19元，郵費(fèi)另算。

自2024年12月起，胖東來多次發(fā)布相關(guān)申明，遏制代購亂象。

2024年12月1日，胖東來發(fā)布聲明表示，“我公司未進(jìn)行任何網(wǎng)絡(luò)平臺直播帶貨，也未授權(quán)任何單位和個人代表我公司進(jìn)行直播帶貨。”

2024年12月6日，胖東來發(fā)布聲明表示，“部分商品出現(xiàn)哄搶、缺貨現(xiàn)象。我們針對商品、服務(wù)方面進(jìn)行調(diào)整，以保障更多顧客購買到所需商品。自2024年12月7日起，許昌及新鄉(xiāng)地區(qū)超市、煙酒柜對部分商品采取限購的方式，在購買商品時，需出示電子會員二維碼或提供注冊會員手機(jī)號，每個會員每日限購商品及數(shù)量以門店公示為準(zhǔn)！”

2024年12月14日，胖東來再次發(fā)布聲明表示，“目前代購行為已經(jīng)嚴(yán)重影響了商場的經(jīng)營安全及秩序。所有胖東來會員需要在2024年12月31日前，用實(shí)名信息完善個人資料，未完善實(shí)名身份信息的影響會員卡使用服務(wù)。自 2024年 12月 14日起，在許昌及新鄉(xiāng)地區(qū)超市、煙酒柜購買商品結(jié)賬時，需出示電子會員卡動態(tài)二維碼進(jìn)行支付，禁止使用截屏及遠(yuǎn)程投屏。”

此外，胖東來許昌及新鄉(xiāng)地區(qū)超市、煙酒柜對部分商品實(shí)行限量、限次控制。同時，胖東來還采取了門店客流管控，安排專人巡場，制止哄搶商品、直播代購等行為。

2024年12月31日，胖東來表示，對于DL精釀小麥啤酒、DL多效香氛洗衣液、DL壓榨一級花生油等產(chǎn)品，自2025年1月1日起，許昌地區(qū)金三角店、北海店、金匯店、云鼎店、人民店、禹州店，新鄉(xiāng)地區(qū)大胖店、小胖店調(diào)整為同城線上限購銷售，其他門店暫停銷售。

2025年以來，胖東來總計發(fā)布了四次侵權(quán)行為處理公示信息，公布網(wǎng)絡(luò)和實(shí)體經(jīng)營中的利用胖東來名義的侵權(quán)行為。

2024年，胖東來業(yè)績大漲。據(jù)胖東來創(chuàng)始人于東來公布數(shù)據(jù)，2024年，胖東來集團(tuán)累計銷售額（許昌新鄉(xiāng)兩地）約為169.64億元。根據(jù)胖東來在《2023中國連鎖TOP100》榜單中公布的107億元銷售額，2024年，胖東來的銷售額將比去年增長約40%以上。

今年3月27日，胖東來官網(wǎng)更新銷售數(shù)據(jù)。3月26日，胖東來單天合計銷售6703萬元，2025年3月份胖東來合計銷售達(dá)15.36億元，2025年以來至今，胖東來合計銷售超59.34億元。