備受關注的2025春季全國糖酒會已經開幕，白酒行業整體進入糖酒會時間。白酒新產品、新趨勢、渠道變革、價格穩定等都成為關注焦點。

根據南都灣財社-酒水新消費指數課題組記者整理發布的第四十三期《灣區酒價》，隨著白酒行業消費淡季的到來，灣區白酒產品的價格也隨之走低，第八代五糧液、國窖1573、君品習酒、青花郎等千元價格帶產品尤為明顯。渠道方面，電商平臺的售價仍普遍低于線下，部分產品線上線下仍有較大價差。

廣州：多款白酒均價下調，高端產品降價最明顯

從本期統計數據來看，廣州市場參與統計的21款白酒產品樣本中，有14款產品的市場零售均價較上期出現下滑，且均價下滑的產品多為高端產品，如飛天茅臺、第八代五糧液、國窖1573、君品習酒、青花郎等一線名酒。

其中，本期飛天茅臺的市場零售均價約為2631元，較上期下降約50元。主要原因是該產品在Ole’這一渠道有較大幅度的降價，從上期3299元下降至本期的2699元，降價幅度高達600元，從而拉低了總體均價；其他渠道方面，在盒馬，飛天茅臺的售價由上期的2483元上漲至本期的2501.5元；經銷商渠道的售價則有增有減。

第八代五糧液本期的均價也出現較大幅度的下降，降幅約66元。主要原因是該產品在華致酒行的售價從上期的1499元大幅降至970元，在Ole’超市的售價由1299元降至1059元，從而拉低了總體均價。

另一值得關注的產品是君品習酒，其在廣州市場的均價較上期下降約42元，原因同樣是部分渠道的售價出現上漲，如該產品在華致酒行的售價由上期的1228元下降至本期的820元，降幅超400元，在山姆的售價由899元降至829元。此外，該產品在京東酒世界及七鮮超市兩個渠道該產品售價僅為799元。

與此同時，本期廣州市場也有7款統計樣本的市場零售均價出現上漲。主要是古井貢古20、水晶劍南春、金沙摘要、智慧舍得、毛鋪紫蕎等中高端及中端產品，但多數產品的均價漲幅較小。

均價漲幅最大的產品為智慧舍得，該產品在廣州的市場零售均價由上期的624元漲至本期的659元。主要原因是該產品在部分經銷商渠道的售價有大幅上漲，最高可以賣到719元/瓶，從而拉高了整體均價。

深圳：淡季來臨，多款名酒價格下跌

進入3月消費淡季后，深圳的白酒價格也隨著酒消費的減少下降。在本期酒價統計中，深圳多款名酒價格下降明顯，源于部分終端促銷動作較多。

以飛天茅臺為例，本期在深圳零售價為2799元/瓶，課題組在調研過程中發現，列入統計的終端里面僅華潤Ole’有出售相關產品，且比上一期推出的價格有所下降，而其他統計終端則普遍處于缺貨狀態。

千元價格帶產品方面，第八代五糧液、君品習酒和郎酒青花郎下降幅度較為明顯。其中第八代五糧液零售均價為1052.08元/瓶，較上一期下降約48元；君品習酒零售均價錄得868.68元/瓶，比上期下跌96元；青花郎本期零售均價為1027.25元/瓶，比上期下跌43.8元/。課題組在統計時發現，這些產品價格下跌主要是部分終端有標價促銷，例如華致酒行、京東酒世界等，相關產品價格標價降低。國窖1573在本期零售均價錄得1134.19元/瓶，比上一期增加約54元/瓶，主要是部分終端標價相對較高，例如華潤Ole’對產品標價超1200元/瓶。

高端、次高端方面，同樣有較大的價格變動。例如金沙摘要、水井坊井臺和古井貢古20等產品，價格比上期分別下跌50.5元、25.7元和34.25元，從價格下跌原因來看，除了系上期零售均價相對較高外，還與部分終端折價銷售有關；洋河夢之藍M6+本期零售均價比上一期下跌12元，變化幅度不大。值得注意的是，珍酒珍三十在被列入統計后出現價格松動，本期零售均價為938.5元/瓶，比上期下跌超160元/瓶，主要原因系出售該酒款的終端變多。

另外，中端和大眾價格帶產品方面，課題組對比后了解到，其變化幅度不大。

據了解，本期深圳終端樣品產品的零售均價下調，主要與酒水淡季清貨有關。根據深圳本地一名經銷商表示，每年3月份開始都是白酒淡季的開端，在以前庫存良性循環時，淡季基本上是把前一年剩余的產品庫存進行清理，終端價格會出現少量打折；但是近兩年受渠道庫存過高等影響，部分產品在終端需要較高的折扣才能有一定動銷，目前來看，深圳產品終端的零售價相比去年有所降低。

東莞：飛天茅臺均價上漲明顯，青花郎等部分產品均價下調

本期東莞市場的各類名酒價格也有一些變動。在統計的21款白酒產品中，有8款名酒均價上漲，5款名酒均價下調，其余產品價格維持穩定。其中均價漲幅最大的是飛天茅臺，跌幅最高的是國臺國標。

具體來看，東莞市場的飛天茅臺均價從上期的2599.5元漲至本期的2800元，上漲200.5元。但細分到東莞各渠道來看，本次價格上漲并非渠道上出現了價格上漲，而是由于僅剩“大潤發東莞”這一渠道仍在售2800元的飛天茅臺所導致。其余渠道均出現了缺貨的情況。

除了飛天茅臺之外，本期東莞市場均價上漲幅度較大的是第八代五糧液，均價從上期的1073元漲至本期的1095元，主要是因為“叮咚東莞”這一渠道的價格出現了上漲所導致，其渠道價格從1059元漲至本期的1099元。

在均價下滑的5款名酒中，國臺國標的價格變動較大，主要由于原本渠道價格較高的東莞華潤超市渠道（699元）在本期出現了缺貨的情況，導致整體價格出現了下調。

另一均價下滑幅度較大的產品是洋河夢之藍M6+，均價由上期的805元下降至本期的768元，主要原因是該產品在東莞大潤發的售價由898元降至788元，降價幅度超百元，進而拉低了整體均價。其他產品的均價僅輕微下調，如青花郎等。

電商：售價普遍低于線下，部分產品仍在降價出售

對比線下商超等渠道，電商平臺白酒的售價普遍較低，不少千元價格帶產品的到手價都已跌破千元。

具體來看，本期天貓平臺上的名酒價格有漲有落，各有4款名酒價格出現上漲和下滑。其中，價格上漲幅度最大的是酒鬼酒內參，價格從上期的799元上漲至本期的958元，漲幅159元。除此之外，價格上漲較為明顯的還有金沙摘要3.0，其價格從上期的620元漲至本期的680元，漲幅60元。

而在價格下調的名酒中，國窖1573調整幅度最大，由上期的999元降至本期的950元，降幅達49元；青花郎的價格降幅也與國窖1573類似，從上期的1063元降至本期的1020元，下調43元。

相比之下，京東平臺的各類名酒價格下調的趨勢較明顯，有5款名酒價格出現下調，2款名酒價格出現上漲。其中，漲幅最大的是珍酒珍三十，價格從上期的835元漲至本期的887.5元，漲幅達43.5元；而另一款出現了價格上漲的名酒是青花郎，價格由上期的950元漲至本期的990元，漲幅40元。而本期雖然價格出現下調的名酒數量較多，但下調的幅度卻比較小。其中價格下調幅度最大的是毛鋪紫蕎，價格從上期的258元降至本期的238元，下調幅度為20元；其次是水井坊井臺，價格從上期的532元降至本期的513元。

出品:南都·灣財社

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