清明假期，傳統(tǒng)踏青賞花游正變成中國游客自我表達(dá)的情感劇場。3月21日，同程旅行發(fā)布《2025清明小長假旅行消費(fèi)趨勢》，解碼大眾旅游消費(fèi)的五大新風(fēng)向。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2025年清明假期，大眾人群旅游消費(fèi)需求持續(xù)升級。非一線城市中高星級酒店預(yù)訂占比較去年同期提升6個百分點(diǎn)。游客更愿意為多元化的旅行體驗(yàn)買單，沉浸式的景區(qū)游覽、參與感更強(qiáng)的研學(xué)產(chǎn)品等受到游客關(guān)注。

穿漢服打卡博物館、古禮祭掃成為年輕游客的“春日限定”，傳統(tǒng)節(jié)日風(fēng)俗的儀式感激活現(xiàn)代文旅消費(fèi)。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2025年清明假期，踏青、采茶、春日游園等清明節(jié)相關(guān)的傳統(tǒng)文化節(jié)俗體驗(yàn)搜索熱度同比激增75%。假期期間，不少歷史文化類景區(qū)借勢推出民俗場景，游客穿漢服簪柳枝、執(zhí)素箋寫追思，以具象化儀式重構(gòu)對清明的文化認(rèn)同，傳統(tǒng)節(jié)俗的創(chuàng)意表達(dá)與情感價值正轉(zhuǎn)化為文旅融合新范式。北京、南京、西安、重慶、蘇州成為清明假期最熱門的歷史文化打卡地。同程旅行部分線下機(jī)場、高鐵站的會員服務(wù)中心為用戶提供花式接機(jī)、目的地打卡等旅行服務(wù)，為用戶的抵達(dá)增添更多儀式感。

2024年年底，山東“紅嫂”家鄉(xiāng)“跟著團(tuán)長打縣城”和牡丹江鏡泊湖景區(qū)“流放寧古塔”探秘路線相繼爆火。年輕游客通過角色代入、場景交互與情感共振，短暫脫離日常生活中的身份，沉浸在特定故事情境中。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2025年清明假期，景區(qū)沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目預(yù)訂熱度同比上漲近1倍。沉浸式演藝、實(shí)景劇本殺和酒店換裝體驗(yàn)，都是游客喜愛的沉浸式旅游玩法。同程旅行平臺上，宋潮不夜城、山東紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)、牡丹江鏡泊湖景區(qū)、鎮(zhèn)北堡西部影城、萬歲山武俠城等熱門沉浸式體驗(yàn)類景區(qū)清明假期熱度同比漲幅均超過2倍。

2025年清明假期，追求氛圍感的賞花踏青成為出游市場的一大亮點(diǎn)。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，“踏青賞花”相關(guān)主題詞的搜索熱度同比上漲46%，折射出游客對沉浸式春景體驗(yàn)的旺盛需求。武漢東湖櫻園、洛陽的牡丹花會、無錫黿頭渚櫻花谷等傳統(tǒng)賞花地持續(xù)領(lǐng)跑熱度榜。伊犁的杏花和林芝的桃花則吸引了大量中長線游客拼假前往，同程旅行數(shù)據(jù)顯示，各地前往伊犁和林芝的中轉(zhuǎn)聯(lián)程航班搜索熱度同比上漲98%。

隨著大眾旅游需求更加多元，旅游市場迎來“反特種兵”式消費(fèi)風(fēng)向。以慢節(jié)奏、療愈向?yàn)樘攸c(diǎn)的“躺平式旅行”取代高強(qiáng)度打卡，成為游客釋放壓力的新選擇。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2025清明假期溫泉/SPA類酒店預(yù)訂熱度同比上漲23%。城市居民對本地民宿的預(yù)訂熱度增長近三成，成都、三亞、大理、珠海、廈門等目的地?zé)岫染忧?。其中，三亞各大高端度假酒店推出“海島冥想”“落日瑜伽”等療愈項(xiàng)目，將“泡酒店”轉(zhuǎn)化為身心放松的完整閉環(huán)；大理洱海民宿集群推出扎染體驗(yàn)、圍爐煮茶等在地化服務(wù)，構(gòu)建“住下來即是旅行”的沉浸式休閑場景；珠海情侶路沿線“騎行驛站”、廈門鼓浪嶼“音樂慢閃店”等業(yè)態(tài)，則通過“無目的漫游”強(qiáng)化松弛感標(biāo)簽，吸引年輕游客前往。

參與感也是大眾旅游人群關(guān)注的旅行要素。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2025年清明假期，國內(nèi)體育賽事、音樂演出相關(guān)旅游搜索熱度同比激增48%，部分熱門研學(xué)產(chǎn)品提前20天售罄，折射出游客從“被動觀景”向“主動共創(chuàng)”的消費(fèi)轉(zhuǎn)向。

在同程旅行平臺上，博物館歷史、觀星/太空主題、人工智能、自然科學(xué)和非遺文化是清明假期最熱門的研學(xué)旅行主題。這些旅行產(chǎn)品的受眾，也從都市年輕人和親子人群，拓展到不同線級城市的全年齡段人群。從“拍照打卡”到“動手參與”的轉(zhuǎn)變，意味著游客不再滿足于成為旁觀者，而是通過知識獲取、技能實(shí)踐等方式，在旅行中提升自我，體驗(yàn)世界。