數(shù)據(jù)來源 京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

從各地田徑運(yùn)動(dòng)會(huì)、馬拉松賽事的密集舉辦，到巴黎奧運(yùn)會(huì)上田徑項(xiàng)目備受觀眾期待，再到跑步成為一種日常生活方式，田徑運(yùn)動(dòng)熱潮遍地開花，吸引更多的人參與其中。

數(shù)據(jù)顯示，田徑用品中，田徑跑鞋、田徑比賽服、田徑鞋釘和起釘器成交額占據(jù)前三位，標(biāo)志和發(fā)令旗、跳高架和桿、號(hào)碼簿、田徑鞋釘和起釘器成交額同比翻倍增長，跳遠(yuǎn)起跳板、田徑比賽服成交額也實(shí)現(xiàn)顯著增長。從消費(fèi)人群來看，“00后”買走了更多的田徑鞋和田徑比賽服，這些品類成交額占比超過三成；“90后”買走了更多的鉛球和輔助用品，成交額占比均超過三成；“80后”買走了近六成的實(shí)心球。

消費(fèi)者購買田徑用品時(shí)更關(guān)注專業(yè)性和品質(zhì)。例如，消費(fèi)者對田徑鞋的關(guān)注特性主要集中在回彈緩震、輕盈透氣、包裹性強(qiáng)、穩(wěn)定支撐、更舒適等方面；對于田徑比賽服的關(guān)注特性主要集中在速干透氣、舒適體感、親膚柔軟、運(yùn)動(dòng)無束縛、時(shí)尚輕盈等方面；對于鉛球的關(guān)注特性主要集中在噴漆工藝、易清潔、不易生銹、高端品質(zhì)、結(jié)實(shí)耐用等方面；對于實(shí)心球的關(guān)注特性主要集中在免充氣、柔軟安全、防滑易抓、耐磨耐用、簡潔美觀等方面。

巴黎奧運(yùn)會(huì)首次設(shè)置大眾組馬拉松賽，這不僅意味著奧運(yùn)更加開放，也說明以馬拉松為代表的田徑運(yùn)動(dòng)將會(huì)向更廣泛的大眾普及。

未來，在體育設(shè)施不斷完善的基礎(chǔ)上，還需要加強(qiáng)對田徑運(yùn)動(dòng)賽事的培養(yǎng)和引導(dǎo)，加大賽事的舉辦質(zhì)量，吸引更多的人參與到日常鍛煉、觀賽乃至對田徑運(yùn)動(dòng)事業(yè)的支持中去，一同感受田徑運(yùn)動(dòng)的魅力。企業(yè)在緊貼賽事活動(dòng)提升品牌影響力的同時(shí)，還需注重田徑運(yùn)動(dòng)器材的專業(yè)品質(zhì)提升和創(chuàng)新，更好地滿足大眾對田徑運(yùn)動(dòng)用品的消費(fèi)需求。 （本文來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào) 作者：曹鳳娟）