文 | DataEye

說到韓國本土的休閑游戲廠商，111%肯定榜上有名，這得益于其去年5月底推出的休閑塔防游戲《Lucky Defense》的亮眼表現(xiàn)，上線至今已經(jīng)狂攬超4.4億元。

然而不到9個月的時間，111%似乎又推出了一款極具潛力的新爆款——《Epic Shaman Battle: 4P Defense》（以下簡稱《Epic Shaman Battle》），該作是111%今年推出的4款新游中表現(xiàn)最好的。

那么《Epic Shaman Battle》究竟是一款怎樣的游戲？其市場表現(xiàn)如何？2025年上線的其他3款新游表現(xiàn)如何？玩法如何？111%自成立以來有怎樣的產(chǎn)品歷程？曾經(jīng)的爆款目前數(shù)據(jù)如何？下文中，點點出海將結(jié)合下表一一分析上述問題。

上線首月流水輕松過千萬，是111%當(dāng)前營收第二高的游戲

先來看看今年短期表現(xiàn)最佳的新游《Epic Shaman Battle》，其以豎屏呈現(xiàn)，采用具有“法術(shù)”、“薩滿”等元素的原始社會加魔幻類題材，畫風(fēng)偏向簡體的怪奇哥特。

《Epic Shaman Battle: 4P Defense》

值得一說的是，其復(fù)用了2018年8月底111%自家推出的ARPG捉寵游戲《Wild Tamer》的美術(shù)素材，該作在今年1月時的月流水不到5萬，彼時最近一次版本更新在2023年12月，但因為《Epic Shaman Battle》的上線推廣，《Wild Tamer》也配合在2月6日進(jìn)行了一次更新。

《Wild Tamer》

《Epic Shaman Battle》最早于2024年11月初上架Google Play，但一直未產(chǎn)生任何數(shù)據(jù)，今年2月初其上架App Store，2月4日上線韓國、中國臺灣、美國等少數(shù)市場才開始可被統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，之后其陸續(xù)登陸了全球170多個國家及地區(qū)。

就市場數(shù)據(jù)而言，下載量方面，首日下載約為4000左右，增長態(tài)勢延續(xù)了一周左右，到2月10日到達(dá)3.4萬的峰值，之后略有回落目前穩(wěn)定在1.5萬左右，首月下載量約為64.2萬。截止目前（3月15日），該作累計下載量預(yù)估超82.7萬，韓國、中國臺灣、中國香港分別以60.92%、19.4%、4.4%的占比位列前三。

收入方面，上線之后一路增長直到2月22日達(dá)到60萬的日流水峰值，之后數(shù)據(jù)開始震蕩下滑，目前日流水在35萬左右，首月流水沖突千萬，約為1044萬元。

目前其總流水預(yù)估為1520萬元，韓國（56.94%）、中國臺灣（30.45%）、中國香港（9.13%）位列占比前三，歐美市場貢獻(xiàn)不大。

從投放角度來看，去年12月游戲便開始有少量素材，但直到2月4日正式上線是其才開始擴(kuò)大投放規(guī)模，同月中下旬達(dá)成峰值，之后有所下滑，近30天其雙端投放創(chuàng)意數(shù)均在2300左右，韓國和港澳臺為主要投放市場，日本緊隨其后。

亮眼的成績除了與買量相關(guān)，游戲本身的素質(zhì)也極其重要。

玩法上《Epic Shaman Battle》延續(xù)“塔防+合成”的核心，怪物行進(jìn)路徑為最簡單的直線，支持最多4名玩家合作防御，但每個人的只對自己路徑上的敵人有效。

具體局中，每隔17秒會出現(xiàn)一波怪物，每10個回合為Boss戰(zhàn)，玩家可以消耗金幣隨機(jī)召喚“法術(shù)”攻擊路徑上的怪物。法術(shù)分為土、火和水三種類型，同時每種類型有6種等級。隨機(jī)召喚中，3個重復(fù)元素可以隨機(jī)合成任何一種等級更高的元素（類型隨機(jī)），但高級法術(shù)存在冷卻時間長的缺點，如果同一法術(shù)的簡單疊加，隨著數(shù)量的增加冷卻時間反而會縮短，在戰(zhàn)斗過程中，玩家需要根據(jù)具體情況來調(diào)整戰(zhàn)術(shù)戰(zhàn)略。

此外，戰(zhàn)斗過程中，玩家可以通過“懸賞金”召喚多種Bosss，戰(zhàn)勝后能獲得更多的獎勵（金幣和靈魂），也可以通過“神獸”功能，利用特定的幾種法術(shù)召喚神獸助力戰(zhàn)斗，還可以利用“強(qiáng)化”提升召喚概率或某種法術(shù)的傷害，亦或者利用“挖掘”消耗一定靈魂召喚特定等級的法術(shù)。

圖片來自羅斯基

局外養(yǎng)成有四條線，分別是法術(shù)（抽取、升級）、神獸（鉆石解鎖）、文物（商店開箱子）與裝飾（完成特定條件），相比111%前兩個爆款都更加豐富。

綜合來看，《EpicShaman Battle》短期成績非常亮眼，中期市場表現(xiàn)值得看好，有成為111%旗下第三款大熱之作的潛力。

三款新游類型多樣，均未規(guī)?；茝V，月流水最高的產(chǎn)品僅賺10萬

作為一家休閑游戲廠商，“高強(qiáng)度產(chǎn)出”是其的基本素質(zhì)，也是在快速變化市場中迭代或者創(chuàng)新出爆款的重要依托。因此，雖然目前《Epic Shaman Battle》是短期成績最好的新游，但除此之外，今年111%還推出3款產(chǎn)品。

2025年1月中旬，111%旗下一款名為《Lucky Offense》Rogue式自走棋游戲在臺灣地區(qū)開啟測試（先上Google Play，8天后上架AppStore），與此同時在其他市場開啟預(yù)注冊，3月16日游戲上架全球170多個國家及地區(qū)。

該作不再是111%擅長的多人塔防，而主打單人PVE體驗，其算是111%去年8月上線的《Rolling Legions》與爆款《Lucky Defense》的融合產(chǎn)品，使用了前者的框架與后者的部分美術(shù)與玩法機(jī)制。

《Lucky Offense》

具體來看，《Lucky Offense》局內(nèi)，采用波次戰(zhàn)斗模式，每回合召喚與戰(zhàn)斗分開進(jìn)行。玩家首先面對的是一個4X4的沙盤，消耗金幣點擊帶有6個輪盤的老虎機(jī)，輪盤組上會隨機(jī)出現(xiàn)3種圖標(biāo)分別代表英雄（玩家能夠在沙盤移動召喚及合成英雄的位置）、金幣和Buff（提升英雄數(shù)值或出現(xiàn)武器箱獲得武器），每次轉(zhuǎn)動后單種圖標(biāo)重復(fù)量會在3個到6個之間，重復(fù)數(shù)越多，代表該獎勵品質(zhì)越高。

值得關(guān)注的是，當(dāng)老虎機(jī)出現(xiàn)最高品質(zhì)的Buff時，玩家會獲得Roguelike三選一的機(jī)會。而戰(zhàn)斗過程中會在特定回合遭遇首領(lǐng)，成功斬殺后同樣會獲得三選一的機(jī)會。此外，闖關(guān)中玩家會遭遇精英Boss“突襲”，若玩家選擇挑戰(zhàn)并成功，將獲得金幣和裝備。

而在英雄合成規(guī)則（包括神話英雄的設(shè)置）、局外養(yǎng)成等方面其與《Lucky Defense》（下文將詳述其玩法）幾乎一致。

點點數(shù)據(jù)顯示，單獨在臺灣測試期間，游戲日下載在200至800之間，日流水在1萬以下動態(tài)波動，3月16日登陸全球當(dāng)天，其日下載達(dá)1.3萬，但日流水增加不多剛過1.1萬，好在次日（3月17日）數(shù)據(jù)開始有一定沖高，日下載為2.9萬，日流水為12萬。

買量方面，1月中旬臺灣測試同期開始投放，但過程中力度極低，近30天該作蘋果端投放創(chuàng)意為164，安卓端為102，但近期隨著上線市場的增多，投放力度有所擴(kuò)大，預(yù)測后續(xù)會維持增加的態(tài)勢。

截止3月18日，該作累計下載量約為7.3萬，韓國、中國臺灣、美國以37.37%、33.11%、10.2%的占比位列TOP3，總流水在73.3萬左右，韓國、中國臺灣、美國以40.79%、33.31%、10.46%的貢獻(xiàn)位列前三。

當(dāng)然，由于游戲才剛剛登陸全球市場，加上投放完全沒有發(fā)力，因此目前的數(shù)據(jù)表現(xiàn)并沒有什么代表性，點點數(shù)據(jù)將持續(xù)關(guān)注其后續(xù)表現(xiàn)。

《Lucky Offense》之后一個多月的時間里，111%又接連推出了《Epic Shaman Battle》與《Heroll : Roguelike RPG》，后者是一款融合大富翁走格子和Roguelike RPG的暗黑復(fù)古像素風(fēng)游戲，并未參考爆款《Lucky Defense》的玩法。

局內(nèi)，游戲在一個10X10格子組成的正方形地圖的四邊上展開，地圖上的格子可以分為四類分別是出生格&重點格、常規(guī)格子、特殊格子與隨機(jī)祝福格子，它們分別對應(yīng)不同的隨機(jī)事件，而玩家會通過扔骰子移動至對應(yīng)的格子從而觸發(fā)不同的事件，完成局內(nèi)角色能力的提升。

表格來自羅斯基

當(dāng)玩家走完一圈地圖后可恢復(fù)30%的生命值，地圖上增加2個隨機(jī)祝福格，同時自動升級至下一層地圖，直到擊敗30層的“魔王”。局外養(yǎng)成方面有兩條線，分別是裝備強(qiáng)化與寵物系統(tǒng)。

該作2月21日率先上架Google Play，2月25日上架App Store，就市場順序而言，韓國、港澳臺及日本為現(xiàn)行市場，歐美及東南亞緊隨其后，目前其已經(jīng)登陸170多個國家及地區(qū)。

就投放而言，雙端開始時間與游戲上架時間完全一致，但力度一直不斷很大，安卓端還有下降的趨勢，近30天雙端創(chuàng)意都在1000左右。那么在買量一般的情況，其市場數(shù)據(jù)表現(xiàn)如何？

下載量方面，2月25日雙端都上架之后，日均下載量在2500至5000之間浮動，目前累計下載量為7.3萬，韓國、中國臺灣、泰國以49.07%、18.2%、7.11%的占比位列前三。

收入方面，在雙端上架后的第3天（2月27日）達(dá)到2萬的日流水峰值，之后開始緩速下滑，目前日流在1萬元下波動。測試至今總流水預(yù)估20萬左右，韓國以55.45%的貢獻(xiàn)位列TOP1，中國臺灣與日本緊隨其后。

雖然該作當(dāng)前還未全面投放，市場數(shù)據(jù)表現(xiàn)無法明確預(yù)測，但其在玩法上進(jìn)行了新的嘗試，保留了111%一直以來利用隨機(jī)性制造的趣味度，同時通過Roguelike拓深了游戲策略性，因此該游戲以及這個玩法類型值得長期關(guān)注。

與《Heroll : Roguelike RPG》前后腳上線的還有一款名為《Remi Zeros : Card Defense》的暗黑風(fēng)PVE橫版塔防游戲。

局內(nèi)，主角Remi需要擊敗從右側(cè)不斷出現(xiàn)的敵人（分為空中與陸地兩條線），保護(hù)左側(cè)的水晶血量不歸零。戰(zhàn)斗方式有兩種，其一是主角的自動攻擊射程內(nèi)的敵人，其二是利用技能卡牌。技能卡牌有火、水、地、土4種屬性，每種屬性又有三4個等級，每隔7秒玩家會隨機(jī)抽到一張技能牌，3張同屬性同等級的技能牌會合成更高1級的同屬性技能牌。局外養(yǎng)成方面，有主角和技能牌兩條線。

該作由111%旗下賬號“SuperMagic”發(fā)布，2月21日上架App Store，率先在中國臺灣、日韓市場開測，之后不斷拓展，目前已經(jīng)上架170多個國家及地區(qū)（目前未上架Google Play），但產(chǎn)生可被統(tǒng)計收入數(shù)據(jù)的市場僅有中國臺灣及韓國。目前該作投放量極低，幾乎可以忽略不計，2月測試至今總下載量僅為1.2萬，收入剛過4萬。

然而，雖然該作目前最新包體上架時間在今年，但點點出海經(jīng)過查詢發(fā)現(xiàn)，《Heroll : Roguelike RPG》早在去年12月中旬就測試過，但關(guān)注度偏低，所以其并不能完全意義上的算是今年新游。

縱觀今年頭三個月的新游，除了《Heroll : Roguelike RPG》，其他3款雖然包裝各不相同，但多少都在自己玩法上迭代了《Lucky Defense》，復(fù)用老產(chǎn)品美術(shù)素材的產(chǎn)品也有兩款，因此111%總體是踩著已有的成功路徑做融合和微創(chuàng)新，但與此同時其也在有序的探索新玩法方向。

兩大爆款相距5年，波折中看清方向，《Lucky Defense》當(dāng)前月流依然近3000萬

公開資料顯示，2015年111%由金江安成立，公司一直致力于小游戲的研發(fā)，尤其擅長在休閑塔防賽道的創(chuàng)新。值得一說的是，雖然該公司旗下產(chǎn)品超百款，但因為小游戲生命周期較短、易被模仿復(fù)制、產(chǎn)品迭代快等特性，所以能出現(xiàn)大范圍引爆市場的熱門產(chǎn)品并不容易。

111%首個爆款《Random Dice: Defense》出現(xiàn)在2019年8月底，游戲以“合成+塔防+RPG養(yǎng)成”為底層框架，雖然畫風(fēng)較為簡陋但是其開創(chuàng)了隨機(jī)召喚和隨機(jī)合成的PVP玩法模式。

具體局中，上下半場的兩位玩家同時開啟戰(zhàn)斗，怪物以固定路線圍繞半場畫圈行進(jìn)，玩家需要提前選擇5種功能不同的“傳說骰子”組成自己的骰子牌組，對戰(zhàn)中消耗SP隨機(jī)召喚牌組中的骰子作為“防御塔”加入戰(zhàn)場，相同兩個骰子能隨機(jī)合成其他等級，每位玩家3顆紅心，漏怪則減少，紅心歸零一方為失敗。

圖片來自于白鯨出海

《Random Dice: Defense》上線不久便拿下了單月流水過億的成績，并在韓國iOS游戲暢銷榜TOP10待了兩個月之久，直到2022年10月（9734萬元）其月流水才下千萬，目前其月流水預(yù)估在200萬左右，月下載量不到10萬。

《Random Dice: Defense》2021年至今流水趨勢

據(jù)統(tǒng)計，2021年至今（3月15日）該作持續(xù)吸金超5.22億元，其中韓國、美國、日本分別以45.87%、15.21%、13.66%的占比位列貢獻(xiàn)TOP3，累計下載量為1102萬，韓國、美國、日本以25.34%、18.4%、9.02%的占比位列前三。上線的前三年其表現(xiàn)都較為堅挺，之后雖然下滑明顯但這主要是因為產(chǎn)品整個生命周期進(jìn)入后半段所導(dǎo)致，實屬正常。

《Random Dice: Defense》2021年至今下載量趨勢

由于《Random Dice: Defense》取得了跨越式的成績，此后111%似乎陷入了IP化泥沼，執(zhí)著于延續(xù)和擴(kuò)大“Random Dice”這個IP，先后推出了《Random Dice：Wars》、《Roll Roll: Dice Heroes》、《Random Dice: RollRoll》等產(chǎn)品。然而，雖然在持續(xù)推出新品但一直無法完成對前作成功的批量復(fù)制。

2020年至2023年間，111%以每月1.5款的速度下架失敗產(chǎn)品，接連上線了三十余款產(chǎn)品但均以失敗而告終，期間受區(qū)塊鏈熱潮影響還試水了區(qū)塊鏈游戲。據(jù)韓媒報道，2020年111%的銷售額大概為1500億韓元，但之后三年持續(xù)下滑，2023年首次由盈轉(zhuǎn)虧，虧損大概為697億韓元。

好在公司在經(jīng)歷了各種無謂的嘗試后，及時找回了創(chuàng)立之初所崇尚的“速度與差異化”，將項目中心開發(fā)與測試的周期控制在6個月，并且在同一時間啟動多個項目。

在一系列的調(diào)整下，111%第二個爆款《Lucky Defense》出現(xiàn)了，2024年5月中下旬游戲先后上架Google Play與App Store，6月初至今其穩(wěn)居韓國iOS游戲暢銷榜TOP10左右（當(dāng)前位于韓國iOS游戲免費榜第21、暢銷榜第6）。

《Lucky Defense》上線至今，韓國iOS游戲雙榜排名

該作在美術(shù)表現(xiàn)方面更加精致，走Q版趣味風(fēng)，底層框架依然是111%擅長的“塔防+合成”，玩家需要聯(lián)機(jī)匹配或邀請好友一起完成關(guān)卡挑戰(zhàn)，對局界面與《Random Dice: Defense》幾乎一致，只是上方為隊友的區(qū)域，下方為玩家區(qū)域。

局內(nèi)，隨著游戲開始，會持續(xù)出現(xiàn)怪物繞著兩個區(qū)域邊緣循環(huán)跑動，玩家可以通過點擊“召喚”按鈕花費金幣隨機(jī)召喚英雄（白、藍(lán)、紫、金、神話5個品質(zhì)）幫助作戰(zhàn)，同類英雄會被自動分配至同一個格子中（每個區(qū)18個格子），3個同類英雄將隨機(jī)合成一個品質(zhì)更高的英雄，玩家還可以根據(jù)英雄近戰(zhàn)和遠(yuǎn)程特性來改變其站位以達(dá)到最大的攻擊效果。此外，由于怪物會通過一段隊友與自己的共同通道，此時雙方的英雄都可以對怪物進(jìn)行攻擊，存在一定的配合。

隨著怪物被消滅，玩家能夠獲得對應(yīng)貨幣，這些貨幣除了可以再次隨機(jī)召喚英雄外，還可以用來強(qiáng)化（英雄屬性提升或召喚概率等）、或者用來召喚高品質(zhì)英雄（藍(lán)、紫、金，有概率一無所獲）。值得一說的是，神話級英雄無法三合一獲得，只能通過神話召喚特定的多名英雄進(jìn)行合成。

在局外養(yǎng)成上，游戲只有兩條線，其一是英雄，其二則是文物，后者的能夠提供屬性加成與多種增益Buff。

對比來看，《Lucky Defense!》雖然與《Random Dice: Defense》基礎(chǔ)框架一致，但在具體玩法上還是做了不少改動。例如，將輕度競爭的社交關(guān)系改為合作，再如，開局前不用自選5個骰子牌組，而是隨機(jī)召喚全英雄，加上神話英雄較為苛刻的合成機(jī)制，這些都讓《Lucky Defense!》的隨機(jī)性、樂趣性、養(yǎng)成豐富性以及變現(xiàn)深度大大增加。

就具體市場數(shù)據(jù)而言，該作上線首月斬獲4200萬流水以及148萬的下載量，去年7月達(dá)到6610萬的月流峰值，之后月流水雖有一定下滑，但一直穩(wěn)定在4500萬左右，需要注意的是其今年2月的流水似乎再次有了下滑，僅為3000萬，不排除與買量趨于平穩(wěn)以及新作《Epic Shaman Battle》有關(guān)。

《Lucky Defense》上線至今月流水趨勢

《Lucky Defense》上線至今月下載趨勢

截止目前，《Lucky Defense》累計流水預(yù)估為4.42億元，其中韓國、中國臺灣、美國分別以77.2%、9.67%、4.69%的占比位列TOP3，總下載量達(dá)645萬，韓國與美國占比分別為51.27%與13.39%，中國臺灣以8.51%的貢獻(xiàn)緊隨其后。

然而就如上文所言，速度和效率一直都是111%致勝市場的關(guān)鍵，去年6月《Lucky Defense》爆火到同年12月底期間，其又接連推出了合成Rogue游戲《Rolling Legions》、滑動射擊融合Rogue的《Gun Cat POW！》、靶心Like+Rogue的《Balds VS Zombies》、放置塔防融入合成的《EFWW》、合作塔防《Coop TD》、純LD-LLike游戲《God Game: Defense》（2024年11月下架）等多款產(chǎn)品。

在這些產(chǎn)品中，目前表現(xiàn)較好的是2024年10月底推出的《Coop TD》，月流水一路上升，但上個月也僅為160萬元。

綜合來看，目前111%營收最好的產(chǎn)品分別是《Lucky Defense》和《Epic Shaman Battle》。從《Random Dice: Defense》到《Lucky Defense》，111%已經(jīng)將“塔防+隨機(jī)合成”這套玩法框架徹底吃透，后續(xù)很多同類產(chǎn)品都是在這套模版上做新包裝和微創(chuàng)新。此外，因為推出過上百款休閑游戲，因此新游復(fù)用老產(chǎn)品素材這種提高效果、壓縮成本的方法也被111%常用。

然而，盡管方法論已然成熟，但由于休閑產(chǎn)品易復(fù)制的特性、賽道容量有限的客觀現(xiàn)實以及111%強(qiáng)勢市場一直盤踞在日韓和港澳臺，歐美拓展并不理想，這都會導(dǎo)致在局部市場賽道擁擠，競爭加劇，用戶洗過好幾遍的情況下同模式產(chǎn)品吸引力將不斷下滑。為了應(yīng)對這樣的情況，111%也在不斷拓展其他的新玩法和賽道以保證公司的長久發(fā)展。

參考資料：

1、CEO復(fù)盤“悔不當(dāng)初”：2人開發(fā)Lucky Defense、如何成為年度爆款小游戲

2、真就做一款成一款？111%新作登上韓國免費榜第一

3、虧損3600多萬之后，終于打造出新爆款的他們能逆風(fēng)翻盤嗎

4、跳出舒適圈！111%新作《Lucky Defense!》有何新穎之處？

5、跨越時間的融合！111%將7年前的素材和當(dāng)下熱門玩法融合出一款新產(chǎn)品

6、登上中國臺灣游戲總榜TOP2，111%推出的4人聯(lián)機(jī)塔防又一次偷偷震撼了所有人？

7、失敗了130多款后，這家廠商做出了單款過億流水的游戲

8、《Lucky Defense》開發(fā)商新游戲開測，自走棋闖關(guān)能否創(chuàng)造奇跡？

9、GooglePlay人氣躥升榜第2！塔防巨頭111%破圈之作：大富翁+Roguelike RPG《Heroll》深度解析

10、《Remi Zeros》：在黑暗剪影風(fēng)塔防中駕馭元素之力！