中國入境游市場正迎來結構性升級與消費潛能雙重釋放的黃金周期。近日，攜程景點玩樂發布《2024年中國入境游市場觀察》顯示，入境游市場呈現爆發式增長：入境門票銷量同比激增595%；一日游訂單量增長超10倍；Z世代游客占比突破30%，女性消費群體持續擴容。文化體驗類產品成為增長新引擎，非遺工坊、民俗演藝預訂量飆升300%。在政策紅利與產品創新驅動下，中國正以深度文化體驗吸引全球游客，開啟體驗經濟2.0時代。

市場數據解析：入境游復蘇勢頭強勁

報告顯示，我國入境游市場持續增長。從景點玩樂業務來看，得益于入境免簽政策紅利和交通運力的提升，使得入境游客自由行便利度、線上線下購買旅游產品的便捷度大幅提升。2024年入境游門票票量同比增長595%，入境一日游產品訂單量實現超10倍的顯著增長。與此同時，入境客源結構呈現多元化特征，超過50%的的入境游客來自亞洲；新加坡躍居第二大客源地；韓國市場銷售額增幅較2019年超600%，位于第三；值得注意的是，Z世代游客占比突破30%，女性游客比例較2019年提升12個百分點，消費群體結構持續優化。

消費趨勢觀察：深度體驗成入境游增長引擎

報告揭示，文化體驗類產品成為入境消費新焦點。非遺工坊、民俗演藝、市井生活探秘等沉浸式玩樂項目預訂量同比飆升300%，其中布藝扎染、剪紙、陶藝手作等非遺體驗項目最受歡迎。2024年“春節”申遺成功后，用非遺賦能入境游成為各地文旅出圈的流量密碼。2025年春節攜程海外平臺上，“燈會”、“廟會”、“戲劇”等非遺相關項目門票預訂量同比去年增長超7倍。美食主題體驗以5倍成交額增幅領跑市場，例如，北京胡同美食巡游、西安唐宮宴等創新產品通過場景化設計實現客單價3-8倍躍升。數據表明，中國港澳臺地區、日韓及東南亞客群呈現“三高”特征：高文化敏感度、高內容分享意愿、高重游意向，這也預示著具有傳播基因的文化體驗產品將成為提升目的地復游率的核心競爭力。

產品形態革新：模塊化設計推動消費場景重構

文旅產品模塊化設計正通過“可拆分-可重組”的產業邏輯重構消費場景。在攜程景點玩樂，西安、成都、杭州、桂林等地包含特色演出的入境日游路線或者以演藝為主題的景區受到外國游客歡迎，特別是“日游景區+夜賞演藝”的路線設計產品倍受游客喜愛。數據顯示，“景區+演藝”組合產品預訂量增長超460%。這類碎片化產品不僅憑借2-4小時模塊化設計適配游客的多元需求，更帶動周邊夜間消費大幅提升。

長三角區域創新的“一程多站”模式也持續推動重構消費場景。以“上海—蘇州”為例，攜程景點數據顯示，通過“蘇州園林+周莊古鎮”特色日游路線承接了上海5%入境客源溢出，實現客均消費600元的價值突破，凸顯了區域文旅聯動帶來的價值增長空間。

服務升級路徑：知識型消費塑造競爭壁壘

知識型消費正成為入境古都歷史旅游新標配。報告顯示，2024年專業人工講解服務需求呈現95倍增長。其中北京故宮博物院、秦始皇帝陵博物院（兵馬俑）、八達嶺長城的多語言人工講解產品預訂量呈現指數型增長。另外，數據也反映出專業講解服務帶來的信息增量使游客停留時長提升45分鐘，間接印證了知識型消費正成為古都旅游新標配。報告強調，“正如《國內旅游提升計劃（2023—2025年）》所講，構建‘文化IP+場景消費’復合模型、開發模塊化體驗組件、建立跨業態數據中臺，將成為把握體驗經濟2.0時代機遇的關鍵舉措。”

采寫：南都記者 李行