3月15日，央視315晚會以“手機抽獎”為切口，揭露了“百抽百中”的網絡抽獎游戲真面目：消費者看到是金光閃閃的大轉盤，背后卻是一條分工明確的收割產業鏈——從掃碼跳轉到“必中”話費券，從自動續費陷阱到高仿白酒貨到付款，每個環節都精準算計著人性。

例如，當消費者在諾諾網提交發票信息后，在沒有任何操作的情況下，頁面會“自動跳轉”至抽獎大轉盤。點擊抽獎后，系統彈窗提示“恭喜抽中200元話費券”。看似幸運的背后，實則是所有用戶都會“中獎”。而所謂的“200元話費券（實際支付98.02元）”，實為30張小額優惠券，需充值4000元話費、分15個月才能用完，實際折扣率僅5%。

事實上，類似的營銷廣告在生活中隨處可見。例如，近日進入“微信-我-服務-手機充值”頁面會彈窗提示“送您5元話費券”，點擊“去使用”就會有彈出由小鵝花錢、微業貸等發起的5元、20元優惠券活動。

以小鵝花錢發起5元優惠券為例，根據優惠券說明：2025年6月30日前，通過本活動入口在小鵝花錢小程序內完成申請并成功獲得額度，可獲得5元話費券福利，若在小鵝花錢小程序內跳轉至第三方應用獲取額度不享受活動福利。

公開資料顯示，微眾銀行由騰訊牽頭發起設立的首家民營銀行和互聯網銀行，于2014年12月成立。背靠大股東騰訊的巨大流量優勢，微眾銀行十年來一路高歌猛進，成為名副其實的“民營銀行之王”。

根據微眾銀行披露的2016年年度報告，該行在2024年實現營業收入2900.72萬元，實現凈利潤988.93萬元，截至2014年末，微眾銀行資產總額30.47億元（正式開業時間半個月）。

從資產總額、凈利潤的變化來看，2018年、2023年是微眾銀行的兩個關鍵之年。其中，2018年資產總額突破2000億元，凈利潤近25億元，且不良貸款率、撥備覆蓋率尚處于優秀水平。2023年資產總額突破5000億元，凈利潤突破1000億元，但不良貸款率創歷史、撥備覆蓋率創歷史最差。

截至發稿前，微眾銀行尚未披露2024年年度報告。根據半年報披露，2024年上半年，微眾銀行實現營業收入196.38億元，實現凈利潤63.15億元。截至2024年6月末，微眾銀行資產總額5809.17 億元；不良貸款率1.65%，撥備覆蓋率312.69%。

微眾銀行官網顯示，小鵝花錢是該行6項銀行服務之一，另外5項銀行服務分別為：微粒貸、微業貸、微眾銀行財富+、微車貸及微眾銀行企業金融APP。

據開甲財經此前消息，2月初，為8億QQ用戶提供移動支付服務的QQ錢包下線了貸款超市業務，但保留了為“小鵝花錢”繼續引流的入口。小鵝花錢個人消費貸款最高額度20萬元，年化利率（單利）6.87%起；個人經營貸款最高額度50萬元，年化利率（單利）3.6%起。

雖然QQ錢包下線了貸款超市，但小鵝花錢自己又上線了“精選貸款產品”。3月17日下午，小鵝花錢精選貸款推薦民營銀行——北京中關村銀行旗下的“惠車貸”、“房產抵押貸”。

與小鵝花錢相比，微信推廣“微粒貸”的力度更大。2024年下半年，進入“微信-我-服務”頁面就能看到微粒貸入口。自此，微粒貸正式由邀請制變為開放式。公開資料顯示，微粒貸于2015年5月在手機QQ上線，同年9月在微信上線。微粒貸采取官方邀請制，受邀用戶可以在“QQ錢包”及“微信支付”內看到“微粒貸”入口。

微粒貸在微信支付的開放，標志著“騰訊系”優質用戶不夠用了，接下來從微信13.82億用戶中篩選用戶。與此同時，微粒貸也開始走出“騰訊系”，向著互聯網更深處招攬借款用戶。近日，開甲財經注意到，微粒貸廣告出現在優酷APP首頁的Banner圖位置。

近日，微眾銀行舉辦成立十年后的首個“媒體開放日”活動上透露，微眾銀行累計服務超4.2億個人客戶、累計申貸的企業客戶數超580萬，單賬戶IT年運維成本僅2元，單日交易峰值突破14億筆，探索出一條差異化、特色化的數字普惠金融發展之路。

微眾銀行通過數字化手段和業務模式的創新將金融服務延伸至傳統銀行難以覆蓋的長尾客戶群體。截至2024年末，“微粒貸”客群中約18%的客戶為“首貸戶”，約七成的單筆借款成本低于100元。

可以預見的是，微粒貸想要維持約18%的客戶為“首貸戶”，未來將在更多互聯網平臺投放廣告。除了投放廣告，微眾銀行微粒貸已在微博（328.1萬）、抖音（423.5萬）、快手（29.6萬）、小紅書（2.4萬粉絲）、B站（12.4萬）注冊運營官方賬號，累計獲取了近800萬粉絲。